SEMIOTICA ARTES Y CIENCIAS SOCIALES

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UADER

        FACULTAD DE HUMANIDADES,        

 ARTES Y CIENCIAS SOCIALES

Licenciatura en Psicología

 Trabajo práctico: Opción 2

Materia: Semiótica

Alumno: Juan Manuel Bourlot                                                                                                     Documento: 39841462                                                                                                                              Comisión: 2                                                                                                                     Profesor: Román Scattini Gazzino

OPCIÓN 2: “Cerveza CUALCA”

Cualca es un programa humorístico que se emitió en Televisión durante 2012 a 2015, en el programa de Televisión “Duro de Domar”, pero que adquirió fuerte difusión por las redes sociales, en particular por el canal de música virtual YOUTUBE. La actriz principal es Malena Pichot, y es acompañada por un elenco de actores y actrices humorísticas.

Trabajaremos con el sketch titulado “Cervezas Cualca”, emitido el 29 de marzo de 2012

1) Bajtin:

Considerando la noción de esfera de la Praxis, acorde a la definición de Bajtin, podríamos acotar que la Publicidad de cervezas es una esfera de la praxis, que contiene ciertos enunciados relativamente estables dentro de la misma. Dentro de esta esfera de la praxis existen ciertas prácticas y ciertos enunciados que son parte “standarizada” de la misma.

En este marco general, responde:

¿Qué cosa poco habitual sucede en esta esfera de la praxis que hace que aparezca un “policía” a cambiar la propuesta?

Esta propuesta genera solamente humor, o además posee algún tipo de crítica? Realiza tu reflexión personal.

2) Eco:

¿Qué lector modelo poseen las publicidades de Cerveza? ¿Por qué en este caso se estaría “violando” el Lector Modelo?

Eco afirma que cada lector posee una enciclopedia que se va poniendo en funcionamiento y completando durante el proceso de lectura. ¿Qué elementos creés que se ponen en juego en cada lectura? ¿Creés necesario tener ciertos conocimientos previos para comprender este video? ¿Y para comprender el efecto humorístico que intenta proponer? Desarrolla desde tu punto de vista.

3) Todorov:

En la lógica de una publicidad de cerveza en la televisión argentina, se suelen establecer ciertas condiciones de verosimilitud para los procesos de conformación de la misma. Podemos hablar de modelos de bares, de lógicas de parejas y de formas “tradicionales” de relacionarse un hombre y una mujer.

Describe algunas características básicas que suelen encontrarse en cualquier publicidad de cerveza argentina.

¿Qué características de verosimilitud estaría quebrantando la publicidad de Cualca, por la cual se hace necesaria la intervención del policía?

Respuestas:

1) En la publicidad planteada por Cualca  “CERVEZA” podemos notar que se  hace referencia a la sociedad, mejor dicho a las diferentes esferas de la praxis las cuales  guardan relación con la lengua. En donde  el uso cotidiano de la lengua, genera enunciados (orales o escritos) los cuales reflejan las condiciones específicas y el objeto de cada una de las esferas no sólo por su contenido (temático) y por su estilo verbal, sino ante todo por su composición. Son estos los que están vinculados indisolublemente en la totalidad del enunciado y se determinan por la especificidad de una esfera dada de comunicación.

Dichos enunciados separados es individual, pero cada esfera del uso de la lengua elabora sus tipos relativamente estables de enunciados, que se denominan géneros discursivos los cuales dependen de la praxis, estos pueden ser primarios (simple, cotidiano, coloquial) o secundarios (complejos, ideológicos, contienen a los géneros primarios),

Es en Cualca “CERVEZA” donde se plantea en un inicio la dentro de la  esfera de la praxis y el género discursivo, sobre  una posible ruptura en la enunciación, (posee estilo, es responsivo y conclusivo) ya que el estilo que se plantea,  no es socialmente afectado, así también  como el hecho de que una mujer encare una propaganda de contenido “masculino”, ya que para la sociedad esto solo puede ser es atribuido o representado por el género masculino. Por esto mismo también se vería afectada la condición de que el enunciado es responsivos ya que no generaría una respuesta pre-programada por en el televidente y por lo tanto tampoco una conclusión. Es por esto que el policía interviene queriendo representar  metafóricamente el descontento por la sociedad.

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