EL ROL DE LA CULTURA IMAX AMPLÍA SU PRESENCIA

UNIDAD 3

EL ROL DE LA CULTURA

IMAX AMPLÍA SU PRESENCIA

Con más de 583 salas de cine y cerca de 300 más prospectadas al 30 de septiembre del 2011, IMAX tiene presencia en 48 países y su red global de negocios continúa creciendo. Varios factores económicos han contribuido a la expansión del IMAX, incluyendo el aplanamiento de la economía global, el incremento del PIB per cápita y aumento del gasto del consumidor.

Los catalizadores de este crecimiento son la demanda global de productos fílmicos y la rápida expansión de las pantallas cinematográficas. De 2006 a 2010 la taquilla internacional aumentó 30%.

Después de Estados Unidos, China es el país en el que el IMAX tiene mayor presencia. Al 30 de septiembre de 2011, IMAX contaba con 49 salas de cine en China continental. Para 2016 la empresa espera tener 300 salas de cine operando en China. Se estableció IMAX China para poder administrar de una mejor manera. China se está apresurando a crear salas de cine más modernas para entretener a una creciente clase media amante del cine.

Después de China, Rusia es el segundo mercado internacional más grande para IMAX, con 15 pantallas al 30 de septiembre de 2011, actualmente está experimentando un auge en la taquilla, la venta de boleto ha aumentado de 3 millones de dólares al año 1993 a más de 1000 millones de dólares 2010. Las salas de cine de IMAX están generando cerca de 3 millones de dólares por pantalla cada año, casi el doble que en América del Norte.

El nivel siempre creciente del comercio mundial, la apertura de mercados, el mayor poder adquisitivo de los consumidores y la intensificación de la competencia han permitido que las empresas expandan sus operaciones, incluso han obliga a hacerlo.

El gerente de marketing debe manejar las diferencias en los valores y actitudes que determinan la interacción humana, las empresas para aprovechar los mercados o segmentos globales requieren conocer a fondo lo que impulsa el comportamiento del consumidor en diferentes mercados grado de similitud por medio de esfuerzos del marketing.

Al ampliar su presencia las empresas no sólo adquieren nuevos clientes, también adquieren nuevos socios. Estos socios son esenciales y necesarios para el desarrollo y penetración del mercado, incluyen agentes, distribuidores, facilitadores, y en muchos casos el gobierno. La expansión también significa nuevos empleados o socios de alianzas estratégicas cuyas motivaciones harán o desharán los programas de marketing.

Por consiguiente la competencia cultural se debe reconocer como una capacidad administrativa clave. La incompetencia o inflexibilidad cultural puede colocar en riesgo millones de dólares debido a negociaciones desperdiciadas, compras, ventas y contactos perdidos y relaciones deficientes con los clientes.  

DEFINICION DE LA CULTURA

La cultura es una abstracción, es una construcción teórica a partir del comportamiento de los individuos de un grupo. Por tanto nuestro conocimiento de la cultura de un grupo va a provenir de la observación de los miembros de ese grupo que vamos a poder concretar en patrones específicos de comportamiento. Cada individuo tiene su mapa mental, su guía de comportamiento, lo que llamamos su cultura personal. Mucha de esa cultura personal está formada por los patrones de comportamiento que comparte con su grupo social, es decir, parte de esa cultura consiste en el concepto que tiene de los mapas mentales de los otros miembros de la sociedad. Por tanto la cultura de una sociedad se basa en la relación mutua que existe entre los mapas mentales individuales. [pic 1]

El antropólogo, como no puede conocer directamente el contenido mental de una persona, determina las características de estos mapas mentales a través de la observación del comportamiento.

La Cultura es el conjunto de rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos, que se caracterizan por una sociedad o grupo social en un periodo determinado. Podemos decir que el termino cultura engloba además modos de vida, ceremonias, arte, invenciones, tecnología, sistemas de valores, derechos fundamentales del ser humano, tradiciones y creencias.

Se dice que a través de la cultura se expresa el hombre así también toma conciencia de sí mismo se enfoca en cuestionar sus ejecuciones y se preocupa en busca nuevos significados y crea obras que sabe que le va a servir en su vida cotidiana o en un futuro.

• Definiciones de cultura según autores:        

Spradley & McCurdy (1975). Cultura es definida como el conocimiento adquirido que las personas utilizan para interpretar su experiencia y generar comportamientos.

Collingwood ha definido cultura como: todo lo que una persona necesita saber para actuar adecuadamente dentro de un grupo social. Estas definiciones carecen de un aspecto importante: ellas no mencionan los artefactos (herramientas, útiles, etc) que provienen y son parte de la cultura de los pueblos.

Los conceptos de Cultura y Sociedad son frecuentemente definidos por separado pero debemos saber que entre ellos hay una profunda conexión, Cultura se refiere a los comportamientos específicos e ideas dadas que emergen de estos comportamientos, y Sociedad se refiere a un grupo de gente que “tienen, poseen” una cultura.

• La Cultura en el Marketing Internacional

Puede ser definida como formas de vida, creadas por un grupo de seres humanos que se trasmiten de una generación a otra, manifestando estas formas de vida por medio de las instituciones sociales como la las familiares, educativas, religiosas, gubernamentales y comerciales. Al estudiar la cultura se deben analizar aspectos como las actitudes, creencias y valores, el idioma, la religión entre otras.

A pesar de que existe una gran diversidad cultural muchas empresas han encontrado formas distintas de lograr lo mismo, es decir ofrecer sus productos en diferentes países, estas empresas han comunicado al cliente que comparten y comprenden sus patrones culturales, utilizan un lenguaje adecuado para no ofender a los consumidores, y un producto que se adapte localmente.

ELEMENTOS DE LA CULTURA

La cultura tiene que ver con el proceso de socialización que se da dentro de una empresa, a través de una objetivación social. No existe organización sin una cultura inherente, que la identifique, la distinga y oriente su accionar y modos de hacer, rigiendo sus percepciones y la imagen que sus públicos tengan de ella. Las manifestaciones culturales son a su vez categorías de análisis, a través de las cuales se puede llevar a cabo el diagnóstico cultural en una empresa.

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