Ensayo La Cadena Critica

MERCADO

CLASES DE MERCADO: Puesto que los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos, las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de estos mercados para proporcionarles una mejor satisfacción de sus necesidades específicas.

Mercado Total.- conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.

Mercado Potencial.- conformado por todos los entes del mercado total que además de desear un servicio, un bien está en condiciones de adquirirlas.

Mercado Meta.- está conformado por los segmentos del mercado potencial que han sido seleccionados en forma específica, como destinatarios de la gestión de marketing, es el mercado que la empresa desea y decide captar.

Mercado Real.- representa el cercado al cual se ha logrado llegar a los consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado.

TIPOS DE MERCADO

Mercado Mayorista: Son en los que se venden mercaderías al por mayor y en grandes cantidades

Mercado Minorista: Llamados también de abastos, donde se venden en pequeñas cantidades directamente a los consumidores

Mercado Detallista: Compran volúmenes altos de mercancía para venderlos de uno en uno

SEGMENTACION DEL MERCADO

Es el proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos.

Todos los mercados están compuestos de segmentos y éstos a su vez están formados usualmente por subsegmentos.

-Segmentación por Conducta o Conductual

-Segmentación Geográfica

-Segmentación Demográfica.

-Segmentación Psicográfica.

INGENIERIA CONCURRENTE

Sistema organizativo del PDDP, destinado a acotar el tiempo de diseño del producto mediante la planificación simultanea del diseño y desarrollo del producto y del proceso de producción, buscando la convergencia sinérgica de todas las funciones y agentes implicados en el PDDP; obteniendo así un producto de mayor calidad, con costos y tiempos menores.

OBJETIVOS:

 Acortar los tiempos de desarrollo de los productos.

 Elevar la productividad.

 Aumentar la flexibilidad.

 Mejor utilización de los recursos.

 Productos de alta calidad.

 Reducción en los costos de desarrollo de los productos.

 Integrar los departamentos de la empresa

 Asegurar el cumplimiento de los requerimientos y expectativas del cliente

ASPECTOS CLAVES:

 Equipos de trabajo

 Equipos de coordinación y de revisión

 La simultaneidad o solapamiento de las fases

 Tendencia de máxima paralelizarían de las tareas

BENEFICIOS:

- Menor costo, mas calidad, ahorro de tiempo y menor rework

INNOVACION DEL PRODUCTO Y PDDP POR INGENIERIA CONCURRENTE:

Innovaciones incrementales

Propias de los rediseños y mejoras de los productos.

Innovaciones radicales

La solución al problema contiene una diferencia absoluta a como se efectuaba con anterioridad.

TIPOS DE PRODUCTOS

BIENES DE COMPRA NO PLANIFICADA: Se trata de los productos para los que el cliente no realiza ninguna planificación anterior a la compra, bien porque no necesita el producto, bien porque la necesidad de adquirir el producto se le plantea de improviso. A su vez, podemos establecer 3 tipos de productos de compra no planificada:

• Bienes de consumo habitual. El consumidor no necesita planificar la compra, dado que no considera necesario realizar comparaciones. Se trata de productos que consume habitualmente y que responden a una marca no específica o a una marca de referencia.

• Bienes de compra por impulso. El consumidor decide

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