Investigacion Unilever Y Dove

Índice

1 Historia de Unilever …………………………………………………………………………………………………

2 Historia de Dove ………………………………………………………………………………………………………

3 Planteamiento del problema……………………………………………………………………………………

4 Objetivo general………………………………………………………………………………………………………

5 Objetivos específicos………………………………………………………………………………………………..

6 Descripción de Dove go Fresh……………………………………………………………………………………

7 Ingredientes de Dove go Fresh…………………………………………………………………………………..

8 Estudio de mercado…………………………………………………………………………………………………..

9 Investigación de población…………………………………………………………………………………………

10 Investigación de competencia directa………………………………………………………………………..

Investigación de competencia indirecta……………………………………………………………………..

Unilever

HITORIA DE UNILEVER

1872 En Holanda, Jurgens y Van den Bergh abren sus primeras fábricas destinadas a la producción de margarina.

1884 Lever & Co comienza a producir el jabón Sunlight.

1886 Knorr – que luego formará parte de Unilever – lanza caldos en cubitos con extracto de carne para ofrecer un alimento nutritivo a los consumidores de bajos ingresos.

1887 A fines de este año Lever & Co ya produce 450 toneladas de jabón Sunlight por semana. William Lever compra el predio donde habrá de construir la gran fábrica Port Sunlight.

1890 Lever & Co se convierte en una compañía de responsabilidad limitada: Lever Hermanos Ltda.

1894 Para apoyar y promover el creciente interés en la higiene, Lever & Co crea un nuevo producto accesible: el jabón Lifebuoy.

Lever Hermanos se convierte en una compañía por acciones.

1898 Van den Bergh ya cuenta con una fuerza de ventas de 750 empleados y lanza una nueva margarina bajo la marca – Vitello.

1906 Lever Hermanos ya cuenta con un próspero negocio exportador y fábricas en tres países europeos además de otras en Canadá, Australia y los EE.UU. También ya inauguró empresas en el Pacífico y aumenta su producción en el África.

1907 Jurgens y Van den Bergh acuerdan formar una asociación y compartir las ganancias mientras que al mismo tiempo siguen compitiendo entre sí.

1910 Lever Hermanos compra su primera compañía en África Occidental, WB MacIver Ltd, para asegurarse sus suministros de aceite de palma para Port Sunlight.

1911 Se construye el primer laboratorio dedicado a la investigación en Port Sunlight.

1912 Se finaliza el acuerdo de reparto de ganancias entre Jurgens y Van den Bergh, pero las dos compañías siguen trabajando juntas.

1913 Las principales empresas de Europa se unen para crear la Reserva Común de Aceite de Ballena.

1914 El año en que estalla la guerra. Las compañías controladas por Lever Hermanos producen aproximadamente 135.000 toneladas de jabón por año, mientras que en Holanda tanto Jurgens como Van den Bergh han adquirido varios negocios más pequeños y cada una también controla siete fábricas de margarina en Alemania.

1917 Lever Hermanos adquiere Pears Soap, una empresa fundada en 1789, y Jurgens forma una alianza con Kellogg’s como paso previo a su expansión en América del Norte.

Más o menos en la misma época, tanto Jurgens como Van den Bergh establecen fábricas en Inglaterra, y una de ellas sigue produciendo margarina hasta hoy.

Lever Hermanos también se expande hacia el mercado de margarina

1920 Lever Hermanos gana el control de la Niger Company, que más adelante integra la United Africa Company.

1922 Lever Hermanos compra Wall's, empresa muy popular productora de chorizos que ha comenzado a producir helados en el verano, cuando disminuye la demanda de chorizos.

1925 Lever Hermanos compra British Oil & Cake Mills, uno de sus principales competidores y fabricante del jabón New Pin.

1927 Jurgens y Van den Bergh, que ya se unieron a dos empresas centro-europeas, Centra and Schicht, se fusionan para crear Margarine Unie, la "Unión de Margarina".

1928 Margarine Unie adquiere el grupo franco-holandés Calvé con fábricas en Holanda, Francia, Bélgica y Checoslovaquia. Al año siguiente la Unión también adquiere la empresa Hartog’s.

1929 El 2 de septiembre, Lever Hermanos y Margarine Unie suscriben un acuerdo para unirse y formar Unilever. En un principio, las empresas pretenden negociar un acuerdo para que cada uno se mantenga al margen del interés principal del otro, o sea la producción de jabón o de margarina, pero al final deciden fusionarse.

1930 El 1 de enero Unilever se constituye oficialmente.

1930 Procter & Gamble ingresa en el mercado del Reino Unido con la adquisición de Thomas Hedley Ltd de Newcastle y se convierte en uno de los rivales más importantes de Unilever.

1939 Maizena incluye desde la sopa hasta el postre, pasando por salsas, y sin descuidar un tema en ascenso: la salud y nutrición del niño en sus primeros años de vida.

1943 Unilever se convierte en el accionista mayoritario de Frosted Foods, propietaria de Birds Eye y de los derechos sobre un nuevo método de conservación de alimentos para los mercados masivos: el congelado. Alrededor de la misma época, Unilever adquiere Batchelor’s, que se especializa en verduras liofilizadas y productos enlatados.

1945 Al finalizar la guerra, Unilever retoma el control de su red internacional, si bien sigue excluída de Europa Oriental y China. La descentralización del negocio, que era inevitable durante la guerra, se mantiene como política.

1956 Se lanza el jabón Dove en EE.UU.

1958 En Holanda Unilever se expande a alimentos congelados y helados a través de la adquisición de Vita NV, la que más adelante será el Grupo Iglo Mora.

1974 Refinerías de Maíz, una empresa de Unilever Bestfoods, crea su Departamento de Nutrición, destinado a promover y difundir las propiedades nutritivas de sus productos, entre ellos, Maizena.

1977 En los nueve países miembros de la

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