La Publicidad

Publicidad

La publicidad se clasifica de diferentes maneras, puede ser según su función, el público al que se dirige, el producto que se ofrece o el contexto. Otra forma de clasificar la publicidad es según su objetivo, es decir, según lo que el anunciante quiere lograr.

Los principales objetivos de la publicidad son:

Estimulación de la demanda inicial. Presenta al posible cliente las características del producto más que el producto mismo.

Estimulación de la demanda selectiva. Resalta las características del producto comparándolo con los productos competitivos

Publicidad de respuesta directa. Busca que el receptor reaccione de inmediato, por ejemplo, comprando algún producto en un tiempo determinado por un precio especial.

Publicidad respuesta retardada. Busca crear la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.

Publicidad empresarial. Establece una imagen positiva de una empresa.

Propaganda. Se utiliza para dar a conocer ideas políticas y religiosas.

Otras formas de clasificar la publicidad son:

Según su patrocinador. Se refiere a la publicidad que hacen los fabricantes, los intermediarios, una organización no lucrativa o las organizaciones no comerciales.

Según la forma de pago. Publicidad en cooperativa, que se divide en cooperativa horizontal, donde el costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles, o cooperativa vertical, en la que se comparte el costo entre los empresarios del mismo nivel.

Según el tipo de mensaje. Se divide en: publicidad para estimular la demanda primaria, cuando busca posesionar un producto nuevo en el mercado; o publicidad para estimular la demanda selectiva cuando se busca que el consumidor reconozca un producto.

Otra categoría es la publicidad. Según el enfoque del mensaje, la publicidad se divide en:

Publicidad de producto. Busca informar acerca de un producto o un servicio.

Publicidad institucional. Crea una imagen positiva del anunciante.

Publicidad de patronazgo y publicidad de relaciones públicas. Crea una imagen positiva de la empresa frente a personas.

Publicidad de servicio público. Pretende cambiar conductas para el bien común.

Otra forma de clasificar la publicidad es de acuerdo con el receptor:

Publicidad a consumidores. Es patrocinada por personas o empresas que buscan ofrecer un producto o un servicio.

Publicidad a fabricantes. Se divide en publicidad voz a voz, publicidad a organizaciones comerciales y publicidad profesional.

Publicidad social. Indica al consumidor los productos básicos de la canasta familiar y protege la economía de los receptores.

Publicidad subliminal. Se refiere a mensajes que están escondidos en el texto, es decir a aquellas que se lee entre líneas o se dirigen al inconsciente de los receptores.

Importancia de la publicidad

La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que está sirve de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio impersonal y está diseñada para convencer a una persona para que compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para obtener menor consumo. La publicidad tiene una gran influencia sobre el consumidor; a través de una buena publicidad se puede lograr vender grandes volúmenes de mercancías, todo depende de la capacidad que esta tenga para convencer al público para que compre el producto. 

Ventajas y desventajas de la publicidad de los diferentes tipos medios de comunicación:

Ventajas del Periódico

• Los periódicos diarios alcanzan una audiencia diversa y amplia.

• Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos; así pues, son más receptivos a los mensajes publicados en ese medio.

• El espacio es ilimitado en los periódicos. Usted podrá escribir largos mensajes, o sólo unas cortas líneas. Anuncios de mayor tamaño, le costarán más.

• Los periódicos han logrado avanzar en cuanto a sus capacidades tecnológicas para poder ofrecer una reproducción de fotos y colores de mejor calidad. Además, ya pueden ofrecer una mayor y mejor gama de colores.

• Los lectores se involucran activamente en la lectura del periódico. El hecho de que deben sostenerlo y virar sus páginas produce una mayor atención en los anuncios.

• Desventajas del Periódico

• Muchos anunciantes consideran que el periódico es el mejor medio para llegar a las audiencias locales. Esto crea una gran competencia dentro del periódico y resulta en la aglomeración de anuncios.

• El periódico no es el medio más popular para ciertas edades. Muchos periódicos han comenzado a publicar secciones dirigidas a adolescentes y niños, pero su efectividad está aún por verse.

• Los periódicos son estáticos y bi-dimensionales.

Ventajas de las Revistas

• Las revistas se imprimen en papel de buena calidad lo que permite una excelente calidad en colores y reproducción de fotos.

• La selección de una audiencia específica es mucho más fácil.

• Por su diseño y formato, las revistas son más flexibles–los anuncios pueden contener muchos colores o muestras de perfumes. Pueden tener piezas que se mueven, Las fotos pueden ser sangradas o pueden doblarse para ser de mayor tamaño significa un mayor número de opciones creativas que atraigan la atención del lector.

• Las revistas tienen mayor permanencia. Las personas los guardan para leerlos con detenimiento en su tiempo libre.

Desventajas de las revistas

El costo de las revistas es mucho más alto como resultado de la calidad de producción.

Ventajas del Internet

• Costo eficiente. Los costos son independientes del tamaño de la audiencia. Por ejemplo, el costo será el mismo no importa cuántas personas visiten su página.

• Los anunciantes pueden dirigirse a sus audiencias específicas al colocar sus cintillos en Páginas de temas relacionados.

• Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente.

• Los anuncios en el Internet pueden ser interactivos. Usted puede solicitar una respuesta inmediata del lector, puede tomar órdenes de compra o contestar preguntas instantáneamente.

• Los anunciantes en el Internet pueden alcanzar una audiencia global.

Desventajas del Internet

• Aunque la popularidad del Internet va en aumento, es difícil constatar los resultados de la publicidad a través de este medio.

• Ventajas del Mercadeo Directo

• Es un medio bastante caro. Sin embargo, si se enfoca en sólo los clientes con grandes posibilidades de compra, puede ser muy efectivo.

• Los mensajes pueden

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