Soprole

Analizando los distintos tipos de estrategias, podemos concluir que Soprole utiliza el sistema de segmentación de estrategia diferenciación, ya que vemos distintos tipos de spots publicitarios de acuerdo al producto que desean comercializar.

Los productos Soprole están dirigidos a cuatro sectores: Niños, mujeres, adulto, joven y adulto mayor.

INDICE

I Parte

1. Introducción o presentación de la empresa.

2. Estrategia genérica de marketing.

3. Variables de segmentación.

4. Target o perfil del cliente meta.

5. Productos que compiten en ese mercado.

6. Diferencias de marcas.

7. Posicionamiento.

II Parte

1. Producto.

2. Proyección al próximo año.

3. Análisis 4P.

4. Conclusiones finales.

Introducción de la Empresa SOPROLE

1949-1969 (Nace Soprole)

Soprole inicia sus actividades, dedicándose inicialmente a la fabricación y distribución de leche pasteurizada, queso fresco y mantequilla en la ciudad de Santiago. La distribución se realizaba casa por casa, llevando diariamente a aquellos hogares y pequeños almacenes, que eran sus únicos canales de distribución.

En 1963 se lanza el primer yogurt, con una masa única y textura firme en sabor natural.

1970-1979 (Nuevos Productos)

En esta década se incorpora nuevas líneas de productos de yogurt en masa batida para venta masiva, jugos y postres.

En 1978 se lanza batifrut y yogurt batido productos que actualmente continúan liderando su categoría.

1980-1989 (Nuevos Mercados)

Ingresa al mercado de la margarina y la nueva línea de leche larga vida en envases tetra.

En 1985 ingresa al negocio de la leche en polvo .

1990-1999 ( Consolidación)

Reestructura sus líneas de negocios, la cual opera directamente las plantas del secado de leche y suero, queso maduro y mantequilla.

2000-2009 (Internacionalización)

A partir del 2003 por primera vez el país cuenta con la exportación, siendo liderado por Soprole mediante embarques de leche en polvo y queso gouda.

En el 2004 entra al mercado de los jugos y agua con y sin sabor en botellas plásticas PET.

El propósito de la empresa es: ALIMENTAR CON GUSTO CADA DIA A LA FAMILIA

Estrategia genérica de marketing

Analizando los distintos tipos de estrategias, podemos concluir que Soprole utiliza el sistema de segmentación de estrategia DIFERENCIACIÓN, ya que vemos distintos tipos de spots publicitarios de acuerdo al producto que desean comercializar.

Los productos Soprole están dirigidos a cuatro sectores: Niños, mujeres, adulto, joven y adulto mayor.

Variables de segmentación.

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