Historia de la marca
Enviado por Neyaita • 25 de Marzo de 2014 • Examen • 809 Palabras (4 Páginas) • 303 Visitas
Historia de la marca
Desde la antigüedad a la actualidad
MARIA NOEL VISCA
La marca no es algo de hoy, sino que tiene sus raíces en la antigüedad. La marca vió envuelta su evolución durante los períodos históricos que marcaron a la humanidad, producto de las necesidades de cada época, sujeta a transformaciones políticas y económicas, y al desarrollo y evolu- ción de las tecnologías venideras.
La marca ha hecho historia y tiene una historia que contarle. Descubrirla es parte de nuestra historia.
La marca en la Antigüedad
El origen de la marca se remonta al si- glo V antes de Cristo, en el cual tanto artesanos como mercaderes colocaban sus marcas sobre los artículos produci- dos. Más de 6000 marcas de alfareros (sigillas) han sido detectadas mediante incesantes descubrimientos arqueológi- cos. Estas “indicaban la localidad o el nombre del alfarero, o se distinguían por medio de signos caligráficos, figurativos o abstractos”.1 Su finalidad radicaba en la identificación, no de los productos y de las mercancías, sino de los alfareros (que manufacturaban las ánforas que contenían vinos y aceites, y viajaban desde y en la cuenca mediterránea hasta Suecia y Noruega), y a los comercian- tes que exportaban estos productos. La conveniencia de identificar, reconocer el origen o el responsable de las exporta- ciones, era vital como consecuencia de los frecuentes hurtos acaecidos en los almacenes de los alfareros. Cuando ta- les productos eran recuperados no había
duda alguna de a quién pertenecían. Por lo tanto su función era legal ante una posible pérdida o reclamación.
La marca, pues, nació por una necesidad práctica de identificación. [1]
La Edad Media
La Edad Media consiste en el período comprendido entre el año 476 (s V) has- ta la caída de Constantinopla en el año 1453 (s XV). En ella se identifican dos períodos bien marcados que reciben el nombre de la Baja Edad Media y la Alta Edad Media. [2]
La Baja Edad media, caracterizada por el creciente analfabetismo, decadencia del comercio y los grandes centros urbanos, así como la desaparición de los merca- dos, una economía de supervivencia, el empobrecimiento, el fuerte poderío feudal y religioso, sumado al desarrollo de una sociedad analfabeta e inculta, potenció la comunicación puramente visual: enseñas, divisas, insignias y bla- sones que en algunos casos se hallaban
La marca en los siglos XIX y XX
El desarrollo decisivo de la marca tuvo lugar con la 2a Revolución Industrial, la que dio inicio a la producción seria- da y la producción masiva. Durante este período, asistimos al nacimiento de las grandes marcas y a la toma de concien- cia por parte de las empresas de la im- portancia de la marca y de la imagen de ésta. La evolución de la imprenta jugó un papel importante al inaugurar la di- fusión masiva de los mensajes, primero
...