Historia De La Marca Converse

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HISTORIA DE LA MARCA CONVERSE:

Todo inicio cuando el fabricante Marquis Mills Converse produjo unas zapatillas cómodas y diferentes, en el año de 1908, en Massachusetts, como era un diseño innovador empezó a tener ventas, pero cuando introdujo nuevos materiales a su producción como fue la lona, se convirtió en las zapatillas del básquetbol, por su resistencia, ya que este producto cubría una necesidad que ellos tenían.

Como era un tenis original, la marca tuvo un gran aliado el jugador de básquetbol Chuck Taylor, ya que este personaje adoptó a las zapatillas como suyas como muestra un día llego a la cancha de juego con un parche y símbolo en el área del tobillo de los zapatos, él siempre mostró su gusto por esta marca y Converse le regresó el favor bautizando a esa línea como Chuck Taylor All Star Converse.

Pero Converse no estuvo preparado para lo que se venía en los años 80: competidores de grandes corporaciones, con sorprendentes estrategias de mercadotecnia, en donde hacían uso de famosos como Michael Jordán para promocionar los productos, llegaron empresas como Niké, Adidas o Reebok a traer más variedad de diseños, haciendo que el público poco a poco olvidara Converse.

Entonces en el 2001, la marca casi llega a la bancarrota, pero en el 2003 fue comprada por otra gran empresa Niké, y cuando llego revolucionó todo lo que era Converse, con nuevos diseños que fueran del agrado de varios sectores juveniles, promocionándose en distintos eventos, con comerciales frescos y originales, manteniendo un contacto con sus compradores, explotando el aspecto que es un producto que ha existido hace mucho tiempo y que lo conocen muchas generaciones, hicieron uso de varios famosos de muchas generaciones, sectores para que le público se sintiera identificado.

ANÁLISIS FODA: Fortalezas

• Es una marca conocida mundialmente y por muchas generaciones.

• Tiene una buena posición en la mente de los consumidores hasta llegar al grado de tener su lealtad.

• Es conocido por su originalidad y su calidad.

• Tiene aceptación por varios segmentos de la juventud.

• Posee una gran influencia por el poder de la marca.

• Ataca un aspecto importante del consumidor: su autoestima.

Oportunidades

• Cubre muchos estilos a través de sus diseños, que son del gusto del público, aun si ellos no se sienten identificados con los comerciales o los consumidores principales de la marca.

• Posee mucho poder en los medios de comunicación, mucha promoción por parte de los consumidores y de famosos reconocidos.

• Si ve algún, programa, grupo o algo del gusto del público, no duda en realizar una edición especial en sus diseños acerca de esos temas.

Debilidades

• Su publicidad está enfocado a un específico estilo de vida y rango de edad.

• Es muy falsificable su diseño, que puede confundir al comprador y cuando se dé cuenta compro otra marca que no es Converse.

• No hacen mucha publicidad visual, ya que suelen hacer campaña publicitaria una vez al año, reduciendo sus posibilidades en oportunidades en medios impresos.

• No tiene mucha cultura de marketing.

Amenazas

• Tiene competencia de otras marcas que se dan a conocer y su medio de distribución solo se da en internet, teniendo mayores ganancias y publicidad a bajo costo.

• El sector que está enfocado puede ser percibido como un ¨público no sano¨.

• Dificultad empresarial para los distintos cambios del mercado.

MIX MARKETING:

PRODUCTO Zapatillas acordonadas con suela de gomas, que posee un parche característico de la marca en su cara interna, mejor conocido Converse All Star Chuck Taylor.

Posee un sin fin de variedades, colores, estilos, pero tiene 2 presentaciones singulares:

PROMOCIÓN El producto se da a conocer por los principales medios de comunicación con los que están vinculados los consumidores jóvenes como:

Redes sociales: En donde mantiene contacto directo con sus compradores y ellos pueden realizar un diseño original y más enfocado a sus gustos.

Patrocinio en eventos: Casi siempre están enfocados en eventos como de skatebording, música, creatividad colectiva, hacia donde se enfocan sus mercados.

Paneles y vallas: Aunque hace poca publicidad Converse cuando las hace, las hace con una increíble potencia de promoción en todas las partes del mundo.

Ediciones especiales: Cuando ve que un programa, estilo de vida, o tema popular es del gusto de las masas, realiza ediciones especiales para que los seguidores de esos temas compren la marca y se hagan leales a ellos.

Responsabilidad social: Converse une fuerzas con distintos países para que, usen las zapatillas como lienzos y Converse pueda mostrar su talento al mercado.

Publicidad de los mismos consumidores: Tal vez es una promoción que no muchas personas se dan cuenta o reconocen, pero el simple hecho que una persona muestre un producto o se muestre la marca, puede generar el deseo de compra a otra persona.

Revistas: Hace uso de revistas de alcance nacional.

Televisión: Cuando realizan sus comerciales suelen aparecer famosos que promocionan a la marca, como fue en el caso del aniversario 100 de Converse donde se dio a conocer su campaña Welcome to the Converse Century, donde diversos personalidades públicas del agrado de diferentes generaciones mostraban su imagen.

Pero en el año 2013, se mostró su campaña: Shoes are boring, wear sneakers, donde hacen las comparaciones de estilos de vida de los 2 productos, pero siempre mostrando la ventaja de su sector de mercado.

PRECIO

En las presentaciones más comunes y tradicionales tienen un precio un tanto accesible como: los Hi(altos) suelen encontrarse a un valor de $450, mientras que los Ox(bajos) entre $400 o 350.

Converse renueva su colección 2 veces al año, y saca al mercado una versión Premium con costos elevados que pueden llegar hasta los $2500 pesos.

Se pueden considerar caros pero se pueden ver

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