INTRODUCCION A LA MERCADOTECNIA

1.-DEFINICION, OBJETIVO E IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

2.- ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

a).- antecedentes históricos.- Los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlan, donde se realizaba la comercialización a través de los pochtecas quienes vendían en tianguis, los jefes de las organizaciones dirigían caravanas al resto del país para vender los productos de Tenochtitlan, por ejemplo: telas, joyería, hierbas etc.

Los tealtinime o tecoanime, se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses. El comercio en Aztlán se realizaba mediante chalupas o barcazas, los productos eran pascado, semillas flores etc.

El monopolio comercial de España en México quedo destruido casi totalmente, se dio la explotación de metales principalmente plata la que se exportaba a Europa, a través del comercio de la piratería y el contrabando se beneficiaron Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y Alemania, en 1810 inicia el imperialismo económico moderno.

Los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra. El comercio se intensificó a medida de que se construyen mercados con mayores ventajas para el público consumidor.

A medida de que crecía la ciudad primero se instalaron supermercados y luego tiendas de autoservicio.

b).- etapas de evolución.-

Las actividades de mercadotecnia van desde la un tanto invasiva del vendedor de puerta a puerta a la publicidad interactiva que involucra activamente a los consumidores potenciales. Como disciplina, la mercadotecnia se centra en satisfacer las necesidades del consumidor con los productos y servicios disponibles. Si bien puede parecer algo que ocurre después de un producto ya está disponible para su compra, la mercadotecnia es en realidad un proceso de investigación y desarrollo que comienza mucho antes de que un producto llegue a los estantes. Desde sus orígenes como un concepto de producto y venta, las etapas de la evolución de la mercadotecnia incluye un conjunto de comportamientos orientados hacia el consumidor, las etapas de la evolución de la mercadotecnia son:

• Etapa de orientación al producto

• Etapa de orientación a las ventas

• Etapa de orientación al mercado

• Etapa de orientación hacia la responsabilidad social

c).- orientación a la producción.- A partir de la revolución industrial, cuando se establecieron centros manufactureros importantes y redes de distribución, la filosofía de la producción se enfoco en fabricar y distribuir productos en cantidad suficiente para satisfacer la demanda creciente. La filosofía prevalente de que “un buen producto se vende por sí mismo”, concedía más importancia en la producción que en las ventas.

Durante la revolución industrial (1800-1920) inmediatamente después de ella los gerentes se preocuparon principalmente por incrementar la producción y fabricar artículos de calidad uniforme. Las innovaciones como la normalización e intercambiabilidad de las partes significaron que los productos ya no se tenían que elaborar en forma individual. Ello dio origen a la producción en masa la línea de montaje y finalmente, los costos unitarios más bajos.

La filosofía de la orientación hacia la producción supone que los compradores desean conseguir mercancías al menor precio posible.

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