Los Beneficios Del Markting Global

Los Beneficios del Marketing Global

El término Global ha adquirido un Nuevo significado, refiriéndose a una movilidad sin fronteras y a una competencia en las áreas social, de los negocios e intelectual. El Marketing Global, que ya no es solo una opción, sino un marketing que se orienta a los mercados en todo el mundo, se ha convertido en imperativo para los negocios.

Los Gerentes deben desarrollar una visión global no solo para reconocer y reaccionar ante las oportunidades internacionales de marketing, sino también para mantenerse competitivos en su país. La competencia más agresiva para una empresa dentro de su país proviene , a menudo , de empresas extranjeras. Tener una visión global significa reconocer y reaccionar ante las oportunidades de marketing internacional, utilizando estrategias efectivas de marketing global y asumiendo los peligros que representan los competidores extranjeros en todos los mercados.

El marketing global no es una calle de un solo sentido, en la que solo las empresas estadounidenses venden sus productos y servicios en todo el mundo. La competencia extranjera en el mercado nacional solía ser relativamente escasa, pero ahora se encuentra en casi todas las industrias. De hecho, en muchas de ellas, las empresas han perdido una participación de mercado importante frente a los productos importados. En las industrias de:

• Electrónicas

• Cámaras Fotográficas

• Automotriz

• Artículos de porcelana fina

• Tractores

• Artículos de piel

• Y muchos otros productos industriales y de consumo

Las empresas estadounidenses luchan en su país por mantener su participación frente a los competidores extranjeros. En 2007 Toyota se convirtió en la empresa automotriz número uno en el mercado estadounidense.

Importancia del Marketing Global para Estados Unidos

• Estados Unidos exporta alrededor de una quinta parte de su producción industrial

• Uno de cada cinco empleados en Estados Unidos está apoyado directa o indirectamente por las exportaciones.

• Todos los estados de la Unión Americana han obtenido ganancias netas sobre el empleo atribuible al comercio internacional.

• Las exportaciones representan 25% del crecimiento económico de Estados Unidos.

• Estados Unidos es el exportador Líder de productos agrícolas

• Estados Unidos exporta más de $1,600 millones en bienes y servicios cada ano.

El Temor al comercio y la Globalización

Los aspectos negativos del comercio Global son las siguientes:

• Millones de estadounidenses han perdido su empleo debido a las importaciones, los turnos de producción en el extranjero o el outsourcing de los trabajos técnicos. La mayoría encuentra nuevos empleos, aunque con un menor salario.

• Millones temen perder su empleo, sobre todo en aquellas empresas que operan bajo una presión competitiva.

• Los empleadores, a menudo, amenazan con contratar por outsourcing las labores si los trabajadores no aceptan la reducción de salario

• Los empleos en empresas de servicios y de oficina son cada vez más vulnerables al movimiento de las operaciones en el extranjero.

Outsourcing de Empleos

La idea del outsourcing es enviar los empleos al extranjero. Números ejecutivos afirman que tiene que ver con el crecimiento corporativo, la eficiencia, la productividad, y el crecimiento de los ingresos. La mayoría de las empresas considera que el ahorro en costos en clave en el outsourcing.

Beneficios de la Globalización

La globalización amplia la libertad económica, fomenta la competencia, y mejora los estándares de productividad y de la vida de las personas. La globalización también ofrece acceso al capital extranjero, los mercados de exportaciones globales, y la tecnología avanzada, al tiempo que rompe con el monopolio de los productores nacionales deficientes y protegidos. A su vez, un crecimiento más rápido reduce la pobreza, fomenta la democracia,y promueve estándares laborales y ambientales más altos.

La globalización merece el crédito por ayudar a millones de pobres y mejorar los estándares de vida para las familias de bajos ingresos.

Empresas Multinacionales

Una empresa que participa en el comercio internacional más allá de exportar e importar se conoce como Corporación Multinacional. Las corporaciones multinacionales mueven recursos, bienes, servicios, y habilidades más allá de las fronteras nacionales sin importar el país en que se encuentren sus oficinas corporativas. Numerosos multinacionales con sede en Estados Unidos obtienen un gran porcentaje de sus ingresos en el extranjero, Exxon Mobil obtiene 72% de sus ingresos fuera de Estados Unidos, Wal-Mart la empresa más grande de Estados Unidos tiene 24% de sus ventas fuera del país.

Pero los investigadores estiman que las multinacionales pagan a los trabajadores 6% más en promedio que en las empresas nacionales, además las multinacionales tienden a estar mejor administradas y a ser menos agresivas en el recorte de empleados que las empresas nacionales. Aunque son menos agresivas en el recorte de puestos de trabajo, han eliminado más de dos millones de ellos en Estados Unidos, mientras que añaden trabajos en el extranjero.

Además, algunos multinacionales han cambiado el ingreso a países con bajos impuestos, lo que ha reducido los pagos por ingresos corporativos en Estados Unidos. Las multinacionales afirman que eso fue necesario, debido a que Estados Unidos tiene una estructura fiscal muy compleja, con una de las tasas de impuesto al ingreso corporativo más altas entre los países industrializados.

Las multinacionales a menudo desarrollan su negocio global por etapas:

 Primera etapa: las empresas operan en un país y venden en otros.

 Segunda Etapa: establecen subsidiarias en el extranjero para manejar las ventas en un país.

 Tercera Etapa: operan una línea de negocio completa en otro país.

 Cuarta etapa: la suite ejecutiva es virtual

Bloque de la inversión extranjera:

Una nueva crítica contra las corporaciones multinacionales es que los gobiernos de China a Canadá crean restricciones contra las compras de fábricas, terrenos y empresas en su país por parte de extranjeros. Esto tiene un impacto significativo en las multinacionales estadounidenses porque sirven a los mercados extranjeros, sobre todo por medio de las ventas en sus filiales fuera del país y no por medio de las exportaciones de Estados Unidos.

Estandarización

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