ANALISIS MACROECONOMICO.

Análisis Macroeconómico de  Kimberly Clark

ANÁLISIS DE COMPETENCIA

En el caso de la oferta, el producto compite dentro de un mercado de competencia perfecta, ya que existen otras empresas que comercializan este tipo de productos especializados en el área de consumo para higiene personal por lo que estaría considerado como una competencia monopolística, por el gran número de competidores y  sobre la base de la calidad, precio y marketing.

La industria de los productos de cuidado personal y limpieza para el hogar se caracteriza por la venta de grandes mercancías a farmacias y minoristas. Los consumidores mundiales gastan alrededor de $120 billones de dólares al día en estos productos. Estados Unidos ocupa el 25%de este consumo. Kimberly Clark, The Clorox Company , Loreal, Palmolive, Avon, son algunas de las compañías más fuertes de esta industria.

También es importante que las empresas no pierdan de vista a los grandes minoristas, pues están creando sus propias marcas y limitan el espacio para las empresas de la industria. Son empresas tan grandes y globales que no solo deben verlas como clientes sino también como competencia.

CARACATERÍSTICAS DEL MERCADO

Siendo un mercado monopolístico con respecto a la oferta. Kimberly Clark opera en mercados nacionales e intencionales altamente competitivos frente a productos bien conocidos, de marca y de bajo costo o privada.

Frente a la competencia KC podría afectar los resultados financieros, y que estos pueden tener  significativamente menor desarrollo de productos y los costes de fabricación los cuales les permite ofrecer sus productos a un menor precio. Debido a esta acción de la competencia KC puede que se baje los precios de sus productos y aumentar gastos en publicidad y promociones, que también puede afectar los estados financieros y existiendo la posibilidad un cabio de demanda de los productos en función a muchos factores, como:

• Cambios de los patrones de compra del consumidor
• La baja de tasa de natalidad en algunos países debido al lento crecimiento económico u otros factores.
• Cambios de tendencia o hábitos de consumo.

 Si se experimenta menores ventas debido a los cambios en la demanda de los productos, las ganancias podrían disminuir. La introducción de nuevos productos en el mercado ha mejorado, por lo que ha requerido una inversión en publicidad continua para mantener su posición relativa en el mercado.

En el mercado internacional, se ofrece una variedad de este tipo de productos, los cuales los podemos considerar sustitutos perfectos ya que son usados de la misma forma y con el mismo resultado.

KC por estar ubicado dentro de un mercado monopolístico de oferta y demanda, se encuentra dentro de los mercados de competencia perfecta, razón  por la cual la  demanda del producto es pendiente positiva.

FACTORES DE RIESGO.

Kimberly Clark como una empresa multinacional se enfrenta a muchos riesgos, así como cambios en el tipo de cambio de monedas extranjeras, tasas de interés y el precio de la materia prima. La corporación emplea una variedad de prácticas para manejar esto riesgos, incluyendo actividades operativas y financieras e instrumentos derivados cuando lo considere necesario.

Las condiciones económicas, políticas y sociales de otros países pueden afectar adversamente el  negocio por ende el resultado de las operaciones. Las condiciones financieras de la empresa, depende de la habilidad para cumplir con aquellas obligaciones que resulta aplicables, mismas que pueden verse afectadas por cambios en la regulación y políticas gubernamentales como se mencionó.

Las instalaciones de fabricación en 38 países, con productos que se venden en más de 175 países, los resultados pueden verse afectados por una serie de riesgos de mercado extranjero tales como:

• Riesgo por tipo de cambio

Este riesgo es manejado por el uso sistemático de contratos de futuros y swaps. Kimberly Clark, está siempre expuesta a tipos de cambio en los indicadores de tipo de cambio. Este riesgo es manejado por la empresa con efectividad, lo cual es demostrado es demostrado periódicamente en os resultados de sus operaciones.

• Riesgo de tasa de interés

El riesgo por tasa de interés es manejado usando un portafolio de tasas de interés variables y ajustadas, compuesto por instrumentos derivados de corta y larga periodicidad y tasas de interés swap (contratos).

• Riesgo por precio de los commodities

Kimberly Clark está sujeta al riesgo implícito en el precio de los commodities. Los commodities más significativos para este efecto son: la pulpa de algodón, polipropileno, petróleo y gas natural.

El precio de la pulpa de algodón es determinado por la interacción de oferta y demanda. La corporación Kimberly Clark ofrece aproximadamente el 8% de su fibra virgen, la cual necesita para las operaciones de producción interna de la pulp., Incrementos en el precio de la pulpa podrían afectar negativamente las ganancias si el precio de la pulpa no fuera ajustado.

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