Act 5 Canales de Distribucion empresa Coca-Cola

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Objetivo de la Actividad:

Comprender el concepto de logística de marketing y su impacto en el éxito de la estrategia global y su mercadotecnia

Descripción de la actividad:

El alumno analizará el caso de Coca-Cola respecto a la estrategia de logística y distribución, así como su relación con las demás Ps de la mezcla de mercadotecnia. Además, explicará los beneficios de una logística eficiente tanto para la empresa como para los consumidores, evaluará la sostenibilidad de la ventaja competitiva con base en la logística y finalmente proporcionará una conclusión con recomendaciones para el caso del mercado mexicano.

Requerimientos para la actividad:

• Investigar acerca de la mezcla de mercadotecnia de Coca-Cola, con especial atención en su estrategia de logística y distribución en Norteamérica y México.
• Observar los siguientes videos como complemento a la actividad:

IESE Business School. (2011, 8 de septiembre). Coca-Cola. 125 Years of Marketing Success [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=Gejdbh4H-0g

FastCompany. (2014, 25 de septiembre). 128 YEARS OF COCA-COLA’S HISTORY IN 2 MINUTES [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=SgZUaLTSAQI

• Consultar el siguiente sitio como complemento a la actividad:

Coca-Cola México (s.f.).Grupos Embotelladores. Recuperado de http://www.coca-colamexico.com.mx/grupos_embotelladores.html

Instrucciones para el alumno:

1. Responde las siguientes preguntas:

1. ¿Qué es logística de marketing? ¿Por qué es importante para el tema de canales de distribución?

Es el momento donde la empresa Planea, ejecuta y controla el movimiento y la distribución de todos los materiales y toda la información con referente al producto o materia prima que se desee movilizar desde su origen hasta que se entrega a las manos del consumidor final para así cumplir con la necesidad de satisfacer al consumidor. Este paso es súper importante ya que de ahí viene el éxito o el fracaso en la distribución del producto.

1. ¿Cómo fue tu experiencia al investigar sobre la estrategia de distribución de Coca-Cola? ¿Qué aprendiste?

Fue gratificante conocer como maneja este tema una de las grandes empresas a nivel mundial, tomando en cuenta que manejan una importante cantidad de productos y cada uno de ellos lleva un manejo distinto una logística distinta basados tanto en el producto como en el país destino.

1. ¿Te gustaría desempeñarte profesionalmente en esta área? ¿Por qué?

Entiendo la importancia y loa responsabilidad que este puesto conlleva; y si me veo ahí, mi pasión es dirigir, crear, diseñar estrategia de a mercadotecnia, del marketing, mi pasión es vender y si me puedo adaptar a este puesto y ofrecer lo mejor de mi para obtener así un éxito en los canales de distribución.

Lee el siguiente caso:

Coca-Cola es un producto que ha estado presente por más de 100 años. Actualmente se encuentra ampliamente disponible y su marca es reconocida como la más valiosa del mundo.

Este refresco se produce y comercializa bajo un sistema conformado por The Coca-Cola Company, con sede en Atlanta, Georgia, Estados Unidos y más de 250 socios embotelladores en todo el mundo.

The Coca-Cola Company es responsable de fabricar y vender concentrados, bases para bebidas y jarabes a los embotelladores, es propietaria de las marcas y responsable de las iniciativas de marketing de la marca dirigidas a los consumidores.

Los socios embotelladores fabrican, empacan, comercializan y distribuyen las bebidas de marca finales a los clientes y socios expendedores, que luego venden sus productos a los consumidores. Todos los socios embotelladores trabajan en estrecha colaboración con los clientes –tiendas de abarrotes, restaurantes, vendedores ambulantes, tiendas de conveniencia, cines, parques, entre muchos otros- para ejecutar estrategias localizadas, que son desarrolladas en conjunto con The Coca-Cola Company.

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