Ahnalisis de la Marca Perú

Caso: Marca Perú

[pic 1]

Branding

En marzo de 2011 Perú realizó el lanzamiento internacional de su marca país con un logo que sintetiza contenidos simbólicos emblemáticos, como los colores nacionales de siempre: el rojo y el blanco; y un elemento de la historia como la cola del mono de las líneas de Nazca.

Segmentation / Targeting / Positioning

El proyecto Marca Perú presentó dos etapas. La primera etapa se dirigió al mercado interno y se promovió la mejora de la autoestima de los peruanos. La segunda etapa consideró el lanzamiento de la marca Perú dirigido al mercado externo.[pic 2]

La primera etapa se inició con el lanzamiento del Documental Perú, Nebraska en 2011. En el Documental se presenta la visita de embajadores para “leer los derechos como peruanos” a los habitantes del pueblo Perú, de 569 habitantes, ubicado en Nebraska, Estados Unidos.  A continuación se presenta el video de la campaña, donde aparecen reconocidos, actores, cantantes, chefs, deportistas, entre otros, como Juan Diego Flores, Gastón Acurio, Christian Bravo, Carlos Alcantara, Gonzalo Torres, Dina Paucar. El lema que se presenta en esta campaña es “El Perú es una gran marca y todos estamos invitados a ser sus embajadores”.

Análisis Crítico

La innovación de crear una marca a nuestro país fue una estrategia de captación de público extranjero con la finalidad de promover el turismo y la mirada hacia distintos lugares turísticos que tiene el Perú, de la misma manera darle valor a distintos platos oriundos; para ello no solo basta con crear cierta marca sino que  los mismos peruanos se sientan identificados con su patria.

La manera de difundir la Marca Perú debía ser masiva mediante distintos canales para llegar a los consumidores, diferenciándolo de sus competidores por los logos, símbolos y demás características del país; esta difusión provocó un cambio en las actitudes de las personas a nivel nacional e internacional por el auténtico significado de lo que es ser peruano y lo orgulloso que nos debemos de sentir por sus orígenes y su cultura.

Al momento de hacer dicha campaña PromPerú identifica que en distintos lugares del mundo cuentan con nombres iguales al de algunos departamentos  e incluso con el mismo nombre de Perú, en estas ciudades la transmisión de la marca se dio a través de las actividades que se realizan en los departamentos del Perú como en Trujillo el baile de la marinera, Loreto con sus trajes típicos para los bailes, o la comida que se realiza en Pisco y entre otras cosas los chullos, la pasión por la comida; los peruanos se sentían más identificados con la Marca Perú porque los hace sentir como si estuvieran en su país.

En cuanto al reconocimiento de los “embajadores peruanos” siendo los artistas reconocidos por su talento y emprendimiento al momento de representar el país, dejando en alto nuestra gastronomía como el caso de Gastón Acurio o el literato Mario Vargas, de esta manera busca aumentar las expectativas los nuevos representantes de Marca Perú e incluir a todos los peruanos que se sientan orgullosos con su labor.

Las distintas estrategias de marketing que se utilizaron para promocionar desde el 2007 hasta su lanzamiento tuvieron como objetivo diferenciar al país de los demás mediante la letra “P” como signo que identifique al Perú relacionándolo con la líneas de Nazca, con su historia; de esta manera promociona el turismo, las exportaciones y las inversiones con un reconocimiento en el comercio exterior, esa propuesta de hacer la Marca Perú brota con la única finalidad de ser novedoso, motivador y que pueda comprometer a cada peruano esté donde esté.

...