Analisis caso natura

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                                                  Escuela de Negocios

ANALISIS EMPRESA NATURA

Autor: Diego Mardones Vargas

Docente y modulo: Jimmy Esparza Venegas TAR101_4802_2017_

Año de presentación: 2017

           Introducción

Natura es una empresa de cosmético de nacionalidad brasileña, y es sin duda alguna una de las más grandes del mundo en su rubro. Es una compañía de capital abierto con acciones listadas en el nuevo mercado, el más alto nivel de gobernanza corporativa de la bolsa de valores de Sao Paulo. Tiene presencia en 7 países de américa latina y en Francia. Posee un sistema de ventas novedoso a través de ejecutivos de venta que reciben el nombre de consultores y consultoras.

La esencia de esta empresa, su fórmula de expansión, su manera de operar entre otros grandes aspectos, es lo que nos convoca a hacer un breve análisis sobre sus aspectos positivos y también sobre problemas que puede presentar esta compañía, así como también proponer como estudiantes de la carrera de Administración de Empresas, alguna o algunas medidas correctivas para enfrentar los posibles problemas que nos podamos encontrar en nuestro análisis.

         Objetivo del Trabajo

Microeconomía y macroeconomía son dos divisiones de la teoría económica, la primera se ocupa de la actividad económica en su conjunto y la segunda de los individuos y sus decisiones. Tema de gran importancia, por lo que identificaremos los principales elementos de ambas en la empresa Natura.

Como toda empresa por muy grande y expansiva que esta sea, en algún momento de su existencia presenta momentos de crisis o problemas económicos. Vamos a tratar de enfocar nuestro análisis en detectar estos problemas en la empresa Natura , plantear posibles soluciones y relacionar lo anterior con nuestra área, la administración de empresas.

    Desarrollo y análisis del caso

Para adentrarnos un poco en el análisis de este caso vamos a proceder a explicar a grandes rasgos el sistema de negocios utilizado por natura.

En las últimas décadas, ha habido un aumento del discernimiento popular acerca del compromiso no solo económico, social y ambiental de las empresas. Esto es resultado del aumento del poderío de las mismas y su capacidad de afectar muchos aspectos de la vida de una persona, al mismo tiempo que existe evidencia en el sentido de que las iniciativas gubernamentales y de ONG han sido mediocres en mejorar la calidad de vida de los segmentos más pobres de la población mundial. Como consecuencia de ese hecho, las compañías son presionadas a adoptar cada vez más prácticas que priorizan no solamente los objetivos económicos, sino que también el impacto ambiental y social que la misma puede tener sobre determinada región o pueblo. En ese sentido, dentro las nuevas tendencias empresariales que han surgido, el negocio inclusivo ha logrado ser un camino viable para responder a las recientes demandas. El mismo tiene como característica la asociación entre empresas de gran tamaño, normalmente multinacionales, con comunidades o individuos de bajo ingreso (considerados la base de la pirámide), buscando hacer negocios rentables, promoviendo beneficios tanto para la multinacional, como para los individuos pobres . Según Prahalad, esas comunidades tienen alta capacidad emprendedora y, de hecho, muchas de las Pymes son fruto de esa aptitud descrita por el autor. Como definición de base de la pirámide, consideramos el estudio del WorldResourcesInstitute (WRI), realizado con la International FinanceCorporation (IFC), como un buen indicador. Según el mismo, la población que forma la base de la pirámide tiene un promedio de ingresos familiares de US$ 3.000 (PPP con base en valores de 2002). 3El libro de EASTERLY (2006) describe como las políticas de desarrollo, principalmente del Banco Mundial, no obtuvieron el resultado esperado. 4SNV y WBSCD, 2010. 8 Como estimación, el mismo estudio identifica en el mundo más de 4 mil millones de personas viviendo en tales condiciones, componiendo un mercado de más de US$ 5 billones (PPP) en África, Asia, Europa Oriental, Latinoamérica y Caribe . Al revés de las iniciativas de responsabilidad social corporativa, los negocios inclusivos tienen como particularidad la superación de la pobreza y de la desigualdad aliados a la fuerza de mercado, los conocimientos empresariales y tecnológicos que, sin la presencia de las multinacionales, las comunidades o Pymes de bajo ingreso muy probablemente no tendrían acceso . Un punto bastante importante en la inclusión de las empresas en este tipo de negocio, es que la base de la pirámide no debe ser considerada como un sector homogéneo y las empresas deben tomar sus decisiones de acuerdo con la porción en la cual pretenden trabajar. Al mismo tiempo, los negocios inclusivos poseen dos maneras de incluir a los individuos pobres: 1) como suministradores o distribuidores de materias primas y 2) cuando las empresas crean productos y/o servicios dirigidos a esa parte de la población con condiciones accesibles . Asimismo, a diferencia de otros enfoques, los negocios inclusivos tienen algunas características fundamentales: la base de la pirámide es insertada en las cadenas de valor en tres vertientes distintas de diseño, implementación y desempeño, además que los proyectos involucrados han que tener eficiencia, siendo económicamente viables.

Ahora que ya nos contextualizamos sobre los negocios inclusivos, que son y sus alcances, seguiremos adelante con el caso particular de la empresa  Natura.

Empresa Natura:

La empresa Natura, una de las mayores empresas de cosméticos en Brasil, tiene operaciones en siete países de Latinoamérica y en Francia con una facturación líquida de más de R$5,8 mil millones (US$ 3 mil millones) para el año 2011. Aunque es la empresa líder en cosméticos de Brasil, parte de su ingreso proviene de la exportación de productos: 9% de las ventas fueron hechas en Argentina, Chile, Perú, México y Colombia, con un crecimiento neto de ingresos de 40% en la región.

Micro y macroeconomía, en empresas Natura:

“La microeconomía es una parte de la economía que estudia el comportamiento económico de agentes económicos individuales, como son los consumidores, las empresas, los trabajadores y los inversores; así como de los mercados. Considera las decisiones que toma cada uno para cumplir ciertos objetivos propios. Los elementos básicos en los que se centra el análisis microeconómico son los bienes, los precios, los mercados y los agentes económicos. En contraposición, la macroeconomía es la parte de la teoría económica que se encarga del estudio general de la economía, mediante el análisis de las variables agregadas como el monto total de bienes y servicios producidos, el total de los ingresos, el nivel de empleo, de recursos productivos, la balanza de pagos, el tipo de cambio y el comportamiento general de los precios.” Dicho lo anterior pasaremos a analizar los principales elementos de la microeconomía que son la oferta. La demanda y el equilibrio entre ambas.

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