Antecedentes del segmento de mercado a trabajar: Base de la Pirámide (BoP) en Colombia

EMPRENDIMIENTO BASADO EN EVIDENCIAS

PRESENTADO POR:

JOSE AMARIS TAMAYO

KATYANNE BATISTA GAMARRA

ANGELICA ESPINOSA ARRIETA

MARIA CAMILA LOZADA GONZALEZ

JULIANA OROZCO VISBAL

PRESENTADO A:

TATIANA HERNANDEZ RICO

UNIVERSIDAD DEL NORTE

ESCUELA DE NEGOCIOS

BARRANQUILLA

SEPTIEMBRE DE 2015

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Con el transcurso de los años Colombia ha sufrido gravemente de desigualdad y pobreza, actualmente es el 14vo país con mayores problemas de desigualdad dentro de una lista de 134 países. Se ha visto afectada en diferentes aspectos como alumbrado público, servicio de agua y sanidad, educación y servicio de salud, el sector de la población que mas se ve afectada es la base de la pirámide. En el siguiente informe vamos a relacionar el sector de cosméticos y aseo con la población perteneciente a la base de la pirámide y como se puede mejorar la calidad de vida de estas personas mediante un mejor aprovechamiento de su dinero al momento de construir su presupuesto para comprar dichos productos.

Antecedentes del segmento de mercado a trabajar: Base de la Pirámide (BoP) en Colombia

Colombia tiene una población de aproximadamente 47 millones de personas, de las cuales 22 millones pertenecen a estratos 1 y 2, además existen cerca de 13.210.000 personas pobres, de estos, el 8,1% están en la pobreza extrema. Las ciudades con mayor población perteneciente a estratos 1 y 2 son Bogotá con un 60% de su población, Barranquilla (30%), Medellín (26%), Cali (22%) y Cartagena (13%). De toda la población colombiana un 54,82% gana menos de un salario mínimo legal. Asimismo, Colombia es el 14avo país con más problemas de desigualdad en una lista de 134 países.

Además de esto, el 80% de la población pobre o perteneciente a la base de la pirámide no tiene un trabajo regular, y vive de la “Economía del rebusque”, es decir, sus empleos son más que todo en vigilancia, ventas, transporte, construcción, etc. Por lo general son empleos temporales o no disponen de contratos fijos, lo cual los perjudica y genera incertidumbre acerca de las condiciones económicas futuras.

Otra de las características de las personas pertenecientes a la base de la pirámide es que tienen bajo nivel de bancarización, es decir, carecen de capacidad para ahorrar o se consideran malos administrando su dinero, además recurren a las tiendas de barrio porque consiguen crédito fácil y productos en pequeñas presentaciones gastando en promedio $5610 por cada visita, al menos tres veces al día.

Algunas de las personas pertenecientes a este sector, son cortoplacistas, es decir, no se proyectan para el futuro ni tratan de mejorar su estilo de vida. Por tal razón, nos enfocamos en esta parte del mercado y las necesidades que tienen estas personas en materia de productos para el cuidado y aseo personal.

Justificación del sector escogido

Se ha decidido escoger el sector Cosméticos y Aseo porque con el paso del tiempo ha ido aumentando la demanda por productos pertenecientes a este, además que existe la ventaja que en Colombia hay diversidad de plantas con alto potencial de uso sostenible como lo son: el asaí, el seje y la jagua, los cuales son utilizados como colorante. Así mismo, Colombia cuenta con buenas condiciones para desarrollar este sector por la biodiversidad e ingredientes naturales en los productos.

Aparte de la importancia del sector de cosméticos y aseo en la base de la pirámide, este sector tiene gran influencia en compañías locales y multinacionales las cuales muestran especial interés en el mismo. También se puede enfocar en empaques e ingredientes amigables con el medio ambiente. Además, la distribución de estos productos en tiendas locales, supermercados, farmacias y ventas por catalogo hacen que la cobertura del mercado sea total y exista gran diversificación en los productos que se ofrecen.

Hoy en día existe especial interés por el cuidado y la imagen personal, por llevar una vida sana, realizando ejercicios y dándole a importancia a la alimentación, lo que hace que las empresas se preocupen por ofrecer mayor numero de productos y teniendo en cuenta las preferencias, para así ofrecer productos que ayuden a satisfacer las necesidades del consumidor.

Antecedentes del sector escogido

La industria de cosméticos y aseo está compuesta por tres subsectores, los cuales son: cosméticos, absorbentes y aseo. El primero de ellos es el de los cosméticos, como maquillajes, productos para el tratamiento capilar, y artículos de aseo personal. Segundo, está el sector de artículos para el aseo del hogar, en el cual se encuentran los detergentes, jabones, entre otros. Y por último, está el sector de productos absorbentes, en los cuales se encuentran las toallas higiénicas, pañales desechables, tampones, etc.

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