Apple

Steve Jobs, a diferencia de la mayoría de los Presidentes de las grandes compañías, demostró su afición tanto al diseño como a la investigación y el desarrollo. Pero entre todos los productos que llevan la firma de Jobs, hay una de sus creaciones que resalta sobre las demás, y es el propio logo de Apple. En sus 37 años de historia, Apple sólo ha tenido tres imágenes corporativas y dos de ellas son variaciones sobre la icónica silueta de la manzana mordida.

Logotipo 1: Isaac Newton y su famosa manzana

El contexto histórico (social, económico, tecnológico, organizacional) del logotipo

Apple fue fundada por Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne en 1976. Una pequeña empresa creada en una era en que los jóvenes creaban y se preparaban para revolucionar el mundo desde los garages de sus casas. Estos tres jóvenes tuvieron la visión de poner un ordenador para uso personal en cada casa de cada persona (en principio, al menos de aquellos familiarizados con ese mundo).

El primer logo que tuvo la compañia fue diseñado por Jobs y Wayne, en el mismo año. El primer diseño de logo se realizó en honor a Isaac Newton, aunque este no duró mucho tiempo como imagen de la empresa debido a que tenía demasiados elementos y daba la sensación de ser más una ilustración que un logo.

Destiny can also be described as the DNA of the brand---essentially the unique combination of traits and values that give a brand a meaning and a reason to exist. (Davis, 2010)

Atributos que se infieren del producto a través del logo

Las características de la primera máquina "Apple I" eran limitadas por el poco dinero del que disponían Woz y Jobs. A mediados de 1976 Woz estuvo preparando una computadora con mejoras técnicas, que posteriormente se trató del "Apple II”. No obstante, dichos atributos del producto no tenían una estrecha vinculación con el logo, como ya se mencionó el primer logo tenía muchos elementos, incluyendo la “Ley de gravitación universal”, por lo que pronto de decidió cambiar.

Destiny cannot be easily created in brainstorming sessions, although in the absence of a clear Destiny, those responsible for the brand can and should meet regularly to discuss and identify the characteristics that would ultimately serve as the brand´s destiny. (Davis, 2010)

Beneficios que provee el producto

"Apple I" entró en una producción de 200 unidades al precio de USD$666,66. Su presentación en el Homebrew Computer Club (club de aficionados a la informática fundado en 1975) fue todo un éxito, a pesar que contaba con menos de lo que hoy día podría considerarse partes esenciales de un ordenador: tan solo una placa con CPU, memoria RAM y un chip de gráficos capaz de mostrar texto.

Emociones que proyecta el logo

La emoción principal que proyecta el logo es sin duda un homenaje a Isaac Newton, ya que a menudo, es calificado como el científico más grande de todos los tiempos, y su obra como la culminación de la revolución científica.

Personalidad de la organización que proyecta el logo

El logo proyectaba a una organización básicamente distinta, en donde se tomaba a la creatividad como distintivo – nuevamente Newton – pero también esa creatividad se enfocaba a la producción de ordenadores a un menor costo, lo que se traduce en ordenadores más baratos y, por consiguiente, más accesibles ante un nuevo gran mercado.

Logotipo 2: La manzana mordida: Con colores

El contexto histórico (social, económico, tecnológico, organizacional) del logotipo

Tras el poco éxito de ese primer logo, se encargó un rediseño a Rob Janoff, el cual presentó varias versiones del logo con una muy buena síntesis de la manzana. Con 20 años Rob Janoff trabajaba en una pequeña empresa de publicidad de Palo Alto cuando se le asignó el encargo de tratar con un nuevo cliente: dos tipos llamados Steve que hacían algo llamado como "computadoras para el hogar". Varias cosas en aquel tiempo le hicieron pensar a este joven creativo que el encargo iba a ser divertido, por un lado el nombre de la empresa (Apple) y por otro la pinta que traía su director, un tal Steve Jobs que llegó a las oficinas de Janoff con sandalias, vaqueros y pelo largo.

Atributos que se infieren del producto a través del logo

Rob Janoff quien realizó propuestas basadas en la idea de la manzana, dos nuevas opciones con el diseño de esta fruta fueron presentadas, una de estas incluía un mordisco, la otra no. Finalmente la opción que incluía el mordisco fue seleccionada, más que todo porque tenía una mayor “personalidad” y porque este detalle la hacía parecer una manzana casi de inmediato y no otra fruta, por un lado había que buscar la manera de que la silueta no se pudiese confundir con cualquier otra pieza de fruta, por otro, se pretendía integrar el logo en la chapa que identificaría el nuevo modelo que se estaba produciendo, el “Apple II”.

Pero las razones más importantes fueron más bien filosóficas, pero no, no tiene nada que ver con "sé listo" a la manera de "adquiere el conocimiento del

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