Branding ACTIVIDAD 5

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COMUNICACIÓN ORAL Y ESCRITA

LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS

Branding 

ACTIVIDAD 5

CATEDRÁTICO:

MTRA. LAURA LIZBETH BARRERA MIRANDA

ALUMNA:

KARINA CABRERA LOPEZ

TULANCINGO  DE BRAVO, HIDALGO

AGOSTO- SEPTIEMBRE 2015

3ER CUATRIMEST

Brand Sense
Un estudio global de branding y su conocimiento sensorial (sensory awareness) realizado en 13 países por Millward Brown, fue la base para el nuevo concepto conocido como Brand Sense. En este estudio sin

: estamos rodeados de publicidad. Por ello, Brand Sense es un esfuerzo por realizar algo distinto: integrar los cinco sentidos y no sólo concentrarse en la vista y el oído. Martin Lindstrom comenta que, al estar íntimamente familiarizados con nuestros sentidos, todos ellos nos ayudan a crear una imagen de nuestra vida diaria. 

Emotional Branding

Gobé lleva el tema de la inteligencia emocional, estudiado por Daniel Goleman, al plano de la mercadotecnia al integrarlo en las marcas. Invita a tener una visión profunda sobre los distintos niveles emocionales de sus targets. Lo anterior es realizado actualmente por la mayoría de las empresas, y es así como descubren los insights que guían sus campañas publicitarias. Sin embargo, aún falta camino por recorrer, ya que lograr un acercamiento real de Emotional Branding implica tener “credibilidad y personalidad en la marca para que ésta conecte fuertemente con la gente en un nivel personal y holístico... Emotional basado en las conexiones entre la gente que trasciende las gráficas

Employer Branding

Los sentimientos que genera la marca de la empresa en que laboran es cada día más crítico para el éxito o fracaso de las empresas. Como comenta Simon Barrow, las compañías líderes se han dado cuenta de la importancia de contar con empleados preparados y motivados como herramienta vital hacia el éxito organizacional.3 “El grado que se puede esperar lograr un éxito externo de la marca es 100% proporcional al grado en el que se alcanza un éxito interno de la marca.”4 Cuando los empleados tienen contacto (momentos de verdad) con algún consumidor, prospecto u otro stakeholder, es claro pensar que se lograrán mejores resultados sobre experiencias positivas si logramos que los empleados se apasionen por la marca de la empresa. Para ello, deben comprender verdaderamente la marca.

Motivación del empleado

Apasionado Experiencia cultural Utilizada Personalizada Listo para promoverla Grado de apoyo o cambio Aceptación Comprensión Conciencia Contacto Tiempo Fuente: Kellogg on Branding Listo para defenderla ¿Cómo ponerla mejor dentro de sus cabezas? ¿Cómo ponera mejor en sus manos? ¿Cómo ponerla mejor dentro de sus corazones?

Vívela

Cree en ella
Escúchala

Todo lo anterior no hace sentido si no tenemos un parámetro para medir su eficiencia. Así llegamos a la última, y no menor, tendencia del branding de la actualidad: Brand Metrics.

Brand Metrics

Existe una gran cantidad de metodologías para dar seguimiento, medir y evaluar las marcas. En realidad, lo que primero hay que definir es: ¿Qué es lo que estamos tratando de evaluar o medir? ¿Para qué propósito? ¿Pensamos vender la marca, estimar el retorno sobre la inversión en la marca, calcular el valor que le dan los consumidores a mi marca, o algo más? Se deben contestar éstas y muchas otras preguntas más antes de definir el tipo de estudio más

Nada la vence.

Bonding Ventaja Desempeño Relevancia Presencia
¿Me ofrece algo mejor que otros? ¿Lo hace bien?
¿Me ofrece algo? ¿Conozco la marca? Fuente: Millward Brow

Conclusión

Nos queda claro que el branding, son todas las acciones para dar notoriedad a la marca es la identidad corporativa que adquirimos a través de los logos, pero para comprender en realidad de que manera podemos utilizar el branding tenemos que saber que es una marca, ya que una marca es un nombre, un símbolo un deseo o una combinación de ellos  cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia, es la suma de cada una de las sensaciones, percepciones y experiencias que una persona tiene como resultado del contacto, con una organización , sus productos y servicios

La revolución del marketing viene de la mano del branding o proceso de creación de una marca, es importante mencionar y no olvidar las cuatro dimensiones del BRANDING 1.-comunicación al público de quien eres. 2.- comunica lo que haces. 3.- comunica como haces lo que haces 4.- comunicar que importante es tu producto para sus clientes.

Referencias

segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/Branding%204%20Tendencias.pdf

https://prezi.com/o_dcow3a9ug4/el-branding-y-como-incide-en-el-comportamiento-del-consumido/

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