Brief Mccormick
Enviado por denissedosia • 27 de Noviembre de 2012 • 992 Palabras (4 Páginas) • 1.120 Visitas
1970
La marca continuó enfocada a la Mayonesa con jugo de limón bajo el slogan “Póngale lo sabroso”. En esta década el objetivo fue afianzar el gusto por el sabor de McCormick y que todos los mexicanos siempre tuvieran una Mayonesa McCormick en la mesa.
1980.
A principios de la década de los 80´s, se dio seguimiento, en lo que a publicidad se refiere, el lema “Póngale lo sabroso” en televisión, sin embargo se decide darle un giro a la comunicación en la publicidad y se hace uso de nuevas frases publicitarias.
1990.
En esta década, se continuó con apoyo en TV a Mayonesas con la firma “Póngale lo sabroso”,
2000
El “Póngale lo sabroso” siguió con la misma fuerza que en décadas anteriores y dio vida a varias campañas publicitarias que tuvieron gran recordación entre los mexicanos en esta década.
2009
Introducción de nuevos productos apoyados por campañas publicitarias firmadas todas por el “Póngale lo sabroso”.
2010.
“Solito, nada me sabe igual”, lanzando una campaña publicitaria que bajo este concepto apoyó a los productos McCormick como la mayonesa a la Parrilla en su lanzamiento nacional, a las líneas de Aderezos para ensaladas McCormick, y todos sus productos con un mensaje navideño.
McCormick es una marca que la Compañía manufactura, comercializa y distribuye.
Durante 2009, incrementos en distribución e importantes campañas de mercadotecnia lograron que los aderezos para ensaladas McCormick en sus líneas clásica y gourmet se convirtieran en el tercer jugador de la categoría, alcanzando más de 8 puntos porcentuales de participación de mercado en kilos, lo cual convirtió a la marca en una de las 3 marcas preferidas de la categoría.
Estrategia: La estrategia de la Compañía consiste en realizar una política eficiente de precios y fortalecer los lanzamientos de 2009 con estrategias de publicidad y promoción que apoyen a los nuevos lanzamientos en forma constante y agresiva. La Compañía planea continuar introduciendo productos que satisfagan oportunamente las nuevas tendencias saludables así como nichos de mercado, con empaques modernos y prácticos que faciliten el manejo y almacenamiento del producto.
2010
El portafolio de productos de esta marca logró solidificarse a través de una nueva campaña de mercadotecnia que bajo el tema “Solito nada me sabe igual” involucró de manera importante a los consumidores de sus diferentes líneas de producto resultando muy exitosa. La publicidad tiene spots de televisión y espectaculares.
Llevó a cabo por segundo año consecutivo su campaña de apoyo en contra del cáncer de mama.
Por último, McCormick patrocinó y co-produjo el libro 200 años de Cocina Mexicana, libro que agotó su tiraje en menos de 6 meses y que ayudó a acercar a más consumidores a la marca.
2011
McCormick
El portafolio de productos de esta marca mantuvo su posición de liderazgo gracias a la continuidad que se dio a la campaña de publicidad exitosamente lanzada en 2010 “Solito nada me sabe igual”. Las líneas de mayonesas, mermeladas y mostazas conservaron su liderazgo, mientras que en la categoría de tés se lograron crecimientos importantes.
Como consecuencia de los buenos resultados obtenidos para continuar generando crecimiento en la categoría de mayonesas, se lanzó a nivel nacional una campaña que ofrecía a los consumidores
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