Brief omo

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Santiago, Chile

Abril 2019  

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                                                                                                Valentina Hernández

                                                                                                Sebastián Jara

                                                                                                Santiago Parrao

                                                                                                Kevin Soto

1. Empresa

• Síntesis histórica:

En un principio Omo se llamó “Surf”, hasta el año 1959 cuando se introdujo a países del continente Oceánico, (Australia y Nueva Zelanda). Es fabricado por Unilever siendo un detergente de lavado vendido en Reino Unido, Estados Unidos, Irlanda, Sudáfrica, Chile, etc. Sin embargo, su nombre cambia, así como también su formulación y segmentos de mercado según lo decida Unilever.

• Productos; Sus productos varían tanto en envase, aroma, formula y función:

• Omo Matic: Soft Aloe Vera, Soft Aloe Vera Botella, Soft Aloe Vera Doy pack.
• Omo Progress: botella, doy pack
• Omo piel sensible: botella, bolsa y doy pack
• Omo quitamanchas: doypack blanco/color, tub blanco/color, botella blanca/color.

1. Análisis de producto o servicio.

• Objetivo: Omo cambio su formato de proceso productivo, pero manteniendo la calidad de siempre haciendo sus envases 100% reciclables para todos sus detergentes en polvo.  Sus fábricas no generar residuos al relleno sanitario, con su fórmula libre de fosfato no contaminan el medio ambiente además de que sus nuevas eco bolsas reemplazan el cartón. Al ser una marca que se elabora en territorio nacional reduce el impacto en la huella de carbono, estas mismas fabricas se abastecen 100% de energía eléctrica renovable no convencional.

• Subjetiva: Crear una vida sustentable y amigable con el medio ambiente, donde se cuida el planeta y la ropa del cliente. Entregando confianza de un lavado seguro para la ropa de tu familia sin importar que tan sucio o manchado este.

• 4P

1. Ciclo de vida del producto

• Introducción: Se introdujo a mercado como Surf en 1959, después del rotundo fracaso de Rinso. Anteriormente en 1954 se lanzó como Omo.
• Crecimiento: Se exporta a varios países de Latinoamérica, países anglosajones, europeos y oceánicos; sin embargo, el nombre cambia según cada país. Cabe destacar que en el Reino Unido no se comercializa.
• Madurez: Ventas $400 millones USD.
• Declive: No existe.

1. Mercado

• Participación de mercado: 42% Omo, 36% Popeye, 15% Drive, 7% Otros.
• Consumidor: Familias completas, empresas que prestan servicio de lavandería, hotelería, etc.
• Competencias: Otras marcas de detergentes tales como; Popeye, Drive, Rinso, etc.
• Tendencias de mercado: Lo encontramos en Supermercados, Almacenes, Distribuidoras, Ferias.

El impacto medio ambiental de sus productos lleva a una mayor preocupación y normas, una tendencia de mercado se registra en la innovación de envases que sean biodegrables y reciclados, sin utilizar colorantes o químicos nocivos para la salud de las personas en sus productos.

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