Brief picaras

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Empresa:

Picaras de chocolate

Historia: Galletas Pícaras pertenece a la Compañía Nacional de Chocolates de Perú S.A, una empresa que cuenta con una vasta experiencia en la producción y comercialización de productos de consumo masivo, ya que cuenta con más de cuarenta marcas en su portafolio de productos: cocoas, modificadores de leche, chocolates, galletas, caramelos, gomas, grageas, chicles, coberturas, cremas, mashmellos, panetones, entre otros.

Pícaras es una galleta que ha logrado posicionarse en el mercado peruano gracias a su dulzura y calidad, ya que cuenta con cuatro variedades desabores: Chocolate, Fresa, Chocolate Extremo y Capuchino.

Misión:

Ser una empresa fabricante de galletas para la juventud actual, moderna y clásica. Contando con galleta para todos los gustos siempre al alcance de su presupuesto

Visión:

Ser a largo plazo una de las compañías más importantes a nivel mundial sin dejar de vender la mejor galleta con picardía

Producto / servicio

 C. Tangible: Lo que percibimos llama la atención de la forma y                                                                  diseño que observamos con una combinación de galleta y chocolate

 C. Intangible: tiene un sabor dulce y sabroso, con el diseño de   las galletas fuera de lo común sientes esa picardía de ser única

 P.O

 Edad: 17 a 25

 Sexo: Masculino (60%) / Mujer (40%)

 Perfil: Para todos los gustos

  Clase: A, B, C, D

Ob.Pub / Comunicación:

Problema a resolver: Realizar una publicidad para picaras.

Competencia Directa: Morochas, oreo.

Competencia Indirecta: Choco bum, rellenitas y glacitas.

Estrategia publicitaria:

Teniendo en cuenta el objetivo de recordación, y a partir de la construcción de la campaña que tendrá que presencia en medios gráficos acordes al target, la propuesta es recordar la originalidad y el sabor de la marca por sobre sus competidores. Picaras es el producto original con el sabor único al que todos sus competidores buscan parecerse, Picaras es única. Picaras te define. Picaras te hace único. Picaras te da esa picardía que nadie más te dará.

Objetivos de marketing:

-Mantener el posicionamiento de la marca y generar una identificación con el P.O con la marca Picaras

-Provocar que esta campaña se comente por nuestros consumidores y fans entre su círculo de amistades.

-Mantener el posicionamiento de la marca en el 20% de nuestro público objetivo en 2 meses y generar así una identificación con Picaras.

-Perder el miedo para ser uno mismo.

-únicos.

Estrategia de Marketing:

Comunicar que “Picaras” es capaz de darle un poco de picardía a través de sus galletas ya que te conoce y sabe que es lo que más quieres, Mantener el posicionamiento de la marca y generar una identificación del G.O con la marca picaras.

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