Brief Picaras

Cliente:Compañía Nacional de Chocolates

Categoría: Galletas dulces

Producto: Picaras

1. Antecedentes

Las galletas Pícaras pertenecen a la  Compañía Nacional de Chocolates del Perú S.A desde hace 14 años forma parte del Grupo Nutresa. La compañía  busca satisfacer a sus clientes con un servicio superior trabajando de la mano con el mejor talento humano y el desarrollo sostenible.También, mejorar la calidad de vida de sus consumidores a través de sus marcas y productos ya que  cuenta con una masiva producción y comercialización de productos como: galletas, panetones, golosinas, bebidas, snacks y repostería. Los cuales logran exportar a países extranjeros como Canadá, Chile, Colombia, EEUU, Japón, Bolivia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Nicaragua y Panamá.

Las galletas Pícaras han logrado posicionarse en el mercado peruano gracias a su dulzura y calidad con sus diferentes sabores .

2. Descripción del producto o servicio

1. Intrínseco y extrínseco:

• Ingredientes: Contiene gluten, huevo, soya, tartrazina y está bañada con cobertura sabor a chocolate.
• Empaque: las picaras clásica son galletas redondas que viene en una envoltura de plástico  rectangular con 6 porciones.
• Promoción:
• Distribución:

3. Beneficios

Beneficios básicos / comunes a la categoría (incluir el por qué de cada beneficio)

Beneficio principal o diferencial (¿qué beneficio posee el producto / servicio que lo diferencia del resto y por qué?

4. Mercado / Competencia del producto / servicio

¿Quién es la competencia? (directa, indirecta, sustitutos)

Directa: Morochas y Oreo

Indirecta: Rellenitas y Glacitas

¿Qué participación tiene en el mercado (directa)

Está presente en casi el 90% (2015) de los hogares peruanos.

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¿Qué actividad publicitaria / promocional está desarrollando? (directa) ¿Cuáles son los beneficios que ofrecen? (directa)

Hace un mes Picaras presentó un rebranding de su identidad visual y lo hizo bajo la campaña: “El gusto de comerse al mundo”. Es una campaña 360 con fuerza digital donde las acciones publicitarias incluyen piezas para TV, redes sociales y BTL, dirigidas a resaltar los valores de la marca: pasión, calidad y cantidad, confianza para ganar y ser diferentes.

¿Qué sistema de distribución poseen? (directa)

Llega a todo el territorio nacional con fuerza de ventas directa y distribuidores, cubriendo cerca de 90,000 clientes.

Mapa de posicionamiento

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5. Análisis FODA del producto

Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas

6. Público Objetivo                                

Características demográficas:

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