CASO 7 BENASINI

CASO 7

RENAULT CLIO MTV

¿Puedes diseñar toda la investigación motivacional que utilizarías para presentarla a los creativos de la agencia de publicidad que realizaron este comercial? NEGATIVOS

•El auto va dirigido a gente con bajo poder adquisitivo, con una forma de pensar moderna y con un nivel social medio o bajo.

•El comercial se puede tornar confuso ya que se puede pensar que el chico del bar es quien necesita un auto para su diversión felicidad y sentirse más moderno y libre

•El comercial va dirigido a un mercado muy limitado.

•El spot solo utiliza un entorno, indiscriminadamente por edad, sexo o nivel social. •Las empresas deben hacer un análisis a su mercado objetivo sobre sus motivaciones y que es lo que los mueve hacia un producto o servicio determinado, no siempre los métodos tradicionales como las encuestas o entrevistas pueden darnos a ver su posición frente a un estimulo, podemos utilizar otras técnicas como las de carácter cualitativo.

•Dentro del análisis de la publicidad en un producto o servicio se puede resumir los pasos a seguir con el método AIDA; llamar la Atención, después despertar el Interés por la oferta, seguidamente despertar el Deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la Acción.

•La investigación de mercados centrados en los consumidores es muy cambiante en la actualidad, con el avance de la tecnología y la globalización las tendencias y modas varían muy rápidamente, las empresas deben tener la flexibilidad y el enfoque necesario para adaptarse a estos constantes cambios.

¿Cuáles fueron las técnicas que resultaron más útiles? Al momento que se le hace una pregunta, responde lo primero que viene a su mente, que es lo mas importante.

Marca de automóvil mas conocida __________

Precios que oscilan los automóviles hoy en día___________

Estilo de automóvil mas utilizado ___________ Asociación de Palabras Igual que la técnica anterior, solo que terminan frases incompletas

Las personas modernas usan automóviles ________

Lo primero que me llama la atención de un atomovil es ________

Los automóviles económicos son comprados por personas _______ Terminación de Frases Son una serie de ilustraciones ambiguas de las cuales se pide que se relate una historia, ayuda a identificar la tendencia del individuo estudiado Pruebas de Percepción Temática Similar a la técnica anterior pero mas sencilla de administrar y analizar Pruebas con caricaturas o con figuras Investigación Actual Investigación Actual Estrategias publicitarias (estilos)

Asociación psicoemotiva al consumidor

Estética

Humor

Sentimientos o evocación

Dramatización

Testimonio

Demostración o argumentación

Descripción

Exposición

Impacto

Noticia

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