CASO DE ESTUDIO HAVAINANAS

CASO DE ESTUDIO HAVAIANAS

1. En los inicios del Grupo Alpargata, se concretaron diversos productos. Entre estos podemos señalar a las ‘’alpargatas’’, un tipo de sandalia que fue asociado directamente con los agricultores de café, ya que, ellos (Los extractores de grano de café) siempre optaban por su comodidad a usarlas…

Consecuente a esto, las catalogadas ‘’Fajutas’’, producto que buscaba replicar el modelo de Zori (Zapatillas Japonesas) la compañía aplico el posicionamiento de mercado destacando sus atributos… entre ellos su lema ‘’Havaianas es un producto 100% brasileño, natural, confortable y especialmente barato’’.

Posteriormente la compañía lo denomino como su producto estrella, el lanzamiento internacional de la marca, trajo consigo una serie de estrategias, tanto a nivel de producto como de posicionamiento, se crearon campañas publicitarias, con el objetivo de resistir la percepción negativa de un grupo de consumidores determinado…

La marca fue vocera y patrocinada por varias revistas de moda donde pudieron apalancarse y proyectar mayor confianza, prestigio y calidad…

2. El ciclo de vida fue mejorando de manera progresiva, los productos top no dejaban de actualizarlos y buscando nuevos mercados meta, de igual forma el cambio de precio y el mercado. A nivel internacional desarrollo una estrategia mas lente… menor acogida.

Una de las contradicciones de Havaiana, la empresa era conocida como tal por la calidad de sus sandalias, el confort y la calidad los representaba, pero al internacional la marca, se enfocaron más en la marca, que en el producto…

3. Producto: La empresa comenzó agregar nuevas actualizaciones a su presentación del producto, de 6 colores a una gran variedad de modelos les hizo posible mejor acogida.

Precio: La implementación de otros productos como Havaian Brasil o Havaian Surff les permitió aumentar sus precios dada al incremento de demanda que había.

Mercado:  La empresa nunca tuvo pensado denominarse en un solo mercado, por ende, su cobertura fue sinérgica, permitiendo aumentos consecutivos de mercado.

 4. Ante mi percepción la empresa siempre tuvo su visión clara al internacionalizar su marca, además de cierto modo, la compañía perdería prestigios volviéndose comercial (algo común)

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CASO HAVAINAS

1. ¿Cómo cree que el concepto de posicionamiento se aplica al caso Havaianas?

Considero que en El caso havaianas el posicionamiento se basa en en acciones de relaciones

públicas, la empresa envió  sandalias para periodistas de la moda cada tres meses  y procuró

superar la resistencia hacia el producto, esto dio buenos resultados ya que el producto logro ser

mostrado   en   revistas   como   Elle,   Vogue   y   Cosmopolitan.  Además   fueron   auspiciadoras   de

campeonatos de Surf.

2. ¿Cómo aplicaría el concepto de ciclo de vida del producto en el caso Havaianas?

¿Cuáles contradicciones existen en los conceptos utilizados en su comercialización?

Ciclo de vida:

Nacionalmente   mejorando   su   producto   incorporando   nuevos   estilos   y   buscando   nuevos

segmentos   de   mercado,   de   igual   forma   modificación   en   el   precio   y   el   mercado.

Internacionalmente un desarrollo de estrategia más lenta y altos precios en el producto, mejoras

en la calidad.

 Contradicciones: La marca havaianas era una empresa conocida por sus sandalias que ofrecían

confort y buena calidad, con el objetivo principal de tener un gran margen de ventas, al momento

de  internacionalizar   la  marca  la  empresa   busca  darle   mayor   importancia  a   la   marca   que   al

producto creando un valor y posicionamient

CASO HAVAINAS

1. ¿Cómo cree que el concepto de posicionamiento se aplica al caso Havaianas?

Considero que en El caso havaianas el posicionamiento se basa en en acciones de relaciones

públicas, la empresa envió  sandalias para periodistas de la moda cada tres meses  y procuró

superar la resistencia hacia el producto, esto dio buenos resultados ya que el producto logro ser

mostrado   en   revistas   como   Elle,   Vogue   y   Cosmopolitan.  Además   fueron   auspiciadoras   de

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