Caso Avinent

Caso AVINENT

Introducción:

En el presente trabajo se analiza un caso Avinent, el cual se enfoca en los implantes dentales, cambios y adaptación tecnológica, así como la diversificación que ha tenido en base a las actualizaciones de la competencia. Se cubren los siguientes puntos:

1. Analiza el entorno del sector biomédico en el que se encuadra AVINENT.

Avinent, gracias a su estrategia de I+D+I ha logrado situarse en una posición excelente en el área de su negocio, ya que eso ha logrado que sean un referente a calidad a nivel internacional sin embargo su entorno Biomédico está lleno de factores los cuales si afectan en su participación del mercado de prótesis dentales.

Competidores Actuales, Marcas Low Cost, Marcas Premium. El mercado está muy dividido o fragmentado.

Entrada de nuevos Competidores,         Es complicado entrar a este negocio por temas de costo, inversiones o certificaciones gubernamentales.

Productos Sustitutivos, Está creciendo por temas de coste, durabilidad y estética el mercado de Dentaduras postizas.

Poder negociador de los clientes, Aunque el mercado está creciendo el Seguro Social no cubre la parte dental y estos son muy caros, Incremento de Cadenas de Franquicias en clínicas dándole oportunidad al cliente de negociar.

Poder de Negociar con los proveedores, Avinent tiene la capacidad de mantener volúmenes elevados y no sufrir con problemas de stock.

1. Analiza el cambio tecnológico del sector de implantes.

Avinent es sin duda alguna una empresa vanguardista, la cual desarrolla tecnología e innova en el mercado. Hablando directamente de su competidor Astra Tech, quienes desarrollaron un sistema basado en una superficie de implante de titanio, Avinent creo la superficie BAS (Biomimetic Advanced Surface) enriquecida con calcio y fósforo, componentes principales del tejido óseo, permitiendo la regeneración del nuevo hueso.

Avinent sabe perfectamente que el estudio de la odontología es digital, por ello cuenta con un centro dedicado a la mecanización de prótesis (Protech) que cuenta con tecnología CAD-CAM permitiéndole mecanizar sin modificar la estructura del material, evitando distorsiones y tensiones en el resultado final.

Avinent se ha consagrado como facilitador de flujo digital de forma integral, desarrollando y presentando el sistema y servicio de cirugía guiada.

1. Analiza la diversificación del Grup Vilardell Purtí.

En Grupo Vilardell se cuenta con una alta especialización en mecanización de piezas dentales, no sólo está enfocado en un solo producto, si no en varios sectores de su mercado desde la creación del producto hasta su entrega, pero para diferentes sectores, hablando de alta especialidad Sala Gris y Sala blanca esto le permite ser pionero en la alta Calidad de sus productos con sus certificaciones SGI.

Sus divisiones son Industrial, Médica, tecnológica (torneado en duro, máquinas de control por  visión Artificial, sala gris y sala blanca), así mismo la misión del grupo está enfocada en la satisfacción del cliente como factor primordial.

Uno de los principales pilares para el Grupo Vilardell es el factor humano, tomando como filosofía la formación de su gente debido a que es una herramienta fundamental para el progreso de la empresa.

1. Relaciona la estrategia competitiva con la innovación y el desarrollo de producto en AVINENT.

Figura 1 Matriz de Eric en la definición de la estrategia competitiva de AVINENT para el desarrollo de nuevos productos.[pic 1]

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