Caso Colgate Análisis de industria y mercado
Enviado por Jansel Sierra • 21 de Enero de 2016 • Ensayo • 313 Palabras (2 Páginas) • 2.246 Visitas
1.-Realice el análisis de situación
Análisis de industria y mercado
Colgate, marca líder a nivel nacional y también líder dentro del segmento infantil, su variedad Colgate Kids tiene una relevancia en línea con el mercado". En el caso de las marcas tradicionales (que representan el 79% de las ventas de Colgate) también tienen el liderazgo, seguidos-muy de cerca- por su rival Aquafresh.
Amenaza por parte de la competencia, en este caso Aquafresh con un 23% de presencia en el mercado.
Análisis de competencia
En una escala de posicionamiento y visibilidad en el mercado, podemos decir que Colgate tienen como fuerte competencia. Aquafresh con un 23%, Sensodyne 18%, otros 4%.
2.-Defina quien es el público meta
El público meta actual de Colgate no es vender más pastas dentales tradicionales, sino que de incrementar de un 65% a 75% en la pasta dental Colgate Kids.
Análisis conductual
Para esta campaña utilizaremos análisis conductual, ya que mide las ventajas del producto y ofrece los beneficios a los consumidores, no equivale tanto a las características del consumidor. Si no más bien a la influencia familiar; en este caso a las madres de familia.
3.-Redacte y plantee los objetivos de la campaña
• Aumentar la participación de Colgate Kids en el mercado, de un 65% a un 75%.
• Que el producto sea utilizado correctamente por el consumidor meta.
• Que esté al alcance de todo el público.
• Diseñar la presentación del producto de una manera más atractiva para los niños.
• ¿Qué es?
El neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional.
A través de técnicas de medición de la actividad cerebral (como el EGG o la fMRI), las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano.
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