Caso Grupal: Caso Zara

Caso Grupal: Caso Zara

1. La marca Zara se pertenece al grupo Inditex. ¿Qué tipo de marca sería? ¿Cuál es la estrategia de marca de Inditex? ¿Cuál o cuáles son las razones para introducir esta estrategia? Justifique su respuesta con el contenido de la asignatura, con la información de la actividad y con la información que obtenga de su investigación.

Zara es una de las empresas de moda líderes en el mundo con una extensa red de tiendas propias y que corresponde a Inditex, una de las mayores empresas de distribución mundial.

La compañía de Zara pertenece a tres tipos de marcas, la primera, a la colectiva porque se distinguen un conjunto de calzados, vestimenta y accesorios ofertados por la organización, la segunda, es internacional debido a que se reconoce internacionalmente con 2052 tiendas en todo el mundo y la tercera, es una marca del fabricante, es decir, elaboran su propio producto en sus 8543 fábricas mundiales para luego comercializarlas.

La estrategia de la empresa Inditex es de marca múltiple porque representa y vende sus productos en diferentes marcas, con la razón de que, si falla un producto, no afectaría a su reputación.

2. En este artículo se indica que: “Zara no se centra en el precio, sino en el intercambio por valor”. ¿Qué método para la determinación de precios utiliza Zara? Justifique su respuesta con el contenido de la asignatura, con la información de la actividad y con la información que obtenga de su investigación.

Zara es una de las empresas de moda lideres en el mundo con una extensa red de tiendas propias y que corresponde a Inditex, una de las mayores empresas de distribución mundial.

La compañía de zara pertenece a tres tipos marcas, la primera, colectiva porque se distinguen un conjunto de calzados, vestimentas y accesorios ofertados por la organización, la segunda, es internacional debido a que se conoce internacionalmente con 2052 tiendas en todo el mundo, y la tercera, es la marca del fabricante, es decir, elaboran su propio producto en sus 8543 fabricas mundiales para luego comercializarlas.

La estrategia de la empresa Inditex es de marca múltiple porque representa y vende sus productos en diferentes marcas, con la razón de que si falla el producto no afectaría a su reputación.

3. Otras de las características de Zara es una alta rotación de stock y a la vez Zara numerosas opciones de prendas. Por ello, defina su cartera de productos en las dimensiones de: amplitud, longitud, profundidad y consistencia. Justifique su respuesta con el contenido de la asignatura, con la información de la actividad y con la información que obtenga de su investigación.

La cartera de Productos de es el conjunto de bienes o servicios que una empresa comercializa en el mercado. Para realizar el análisis de la cartera de productos de Zara y conocer sus características y dimensiones tendremos en cuenta los siguientes conceptos:

Amplitud: Número de líneas que tiene una empresa.

Longitud: Número total de productos que la empresa decide comercializar.

Profundidad: Número de variaciones de cada producto de la línea.

Consistencia:  Se trata de una herramienta que analiza el grado de similitud entre las diferentes líneas de productos teniendo en cuenta factores como la frecuencia de uso por parte de los consumidores, fabricación, canales de distribución y el precio.

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