Caso París Saint Germain

Caso París Saint Germain

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Universidad: CEREM. Intenational Bussines School

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Fecha: 17/09/2022

Índice de Contenido

1.        Estrategia genérica del Paris Saint Germain        2

2.        Cadena de valor del Paris Saint Germain        3

3.        Estrategia de marca del Paris Saint Germain        3

4.        Proceso de internacionalización del PSG        3

5.        Referencias bibliográficas        4

Índice de Ilustraciones

Ilustración 1: Cadena de valor del Paris Saint Germain        5

Ilustración 2: Justin Timberlake con la camita del PSG-Jordan Brand        9

Ilustración 3: Evolución del logo del PSG        10

Ilustración 4: Ubicación de las academias de futbol del PSG        13

1. Estrategia genérica del Paris Saint Germain

Revisa los módulos del programa sobre formulación de estrategia para identificar con exactitud la “estrategia genérica” de la compañía. Analiza cuáles son los aspectos claves de esa estrategia en el caso del PSG: precio, costes, innovación, calidad, etc.

La estrategia genérica del Paris Saint Germain, es convertirse en un producto, una marca global que transcienda el mercado o sector en el que se mueve, es decir, el futbol. Su estrategia es ser conocido en el mundo entero, y para ello no solo es necesario centrarse en el mundo del futbol, ciertamente si los éxitos deportivos, y las grandes figuras deportivas no existiesen, eso no seria posible. Por ello, y con esa estrategia en mente, el presidente del Paris Saint Germain, Nasser Al-Khelaïfi, y gracias entre otras cosas a la adquisición del club por parte del fondo Qatar Sports Investment (QSI), permitieron dar los primeros pasos para alcanzar este objetivo. Para ello se adquirieron grandes jugadores, como los actualmente más conocidos como Messi, Neymar, Mbappé, Cavani… que empezaron a dotar al club de grandes estrellas, que le permitieses iniciar sus éxitos deportivos iniciales en la Ligue 1 francesa. La dotación al club de nuevas instalaciones de entrenamiento, así como de un estadio remodelado, y acorde a los grandes objetivos del club, permitió al PSG dar sus primeros pasos en pos de la consecución de sus objetivos internacionales. De recalcar es que esto no hubiese sido posible sin el apoyo del Fondo de inversión qatarí, así como de su gobierno y dirigentes, los cuales pusieron todos su empeño y esfuerzos financieros en el club francés. Para ello se gastaron mas de 700 millones de euros desde el 2011 al 2019 en la adquisición de grandes jugadores, y 300 millones de euros más en unas nuevas instalaciones deportivas que cuentas con la mejor tecnología del momento en lo que a salud y entrenamiento deportivo se refiere, además de remodelar el estadio de futbol llamado “Le Parc des

Princes,”. El objetivo era claro, generar el mejor ambiente posible para que sus jugadores alcancen los mayores éxitos deportivos, y la gente se encuentre en lugar agradable, en el que puedan disfrutar de ver a unas de las mejores estrellas del mundo del futbol. Una vez conseguido este primer objetivo, que superaba los 1.000 millones de inversión total, el objetivo de su estrategia era rentabilizar dicha inversión, y para ello el Paris Saint Germain, centro sus esfuerzos, en generar una marca comercial de gran importancia. No solo le bastaba con los ingresos derivados y propios de su actividad futbolística, dígase la venta de entradas en el estadio, o los ingresos derivados de la venta de los derechos de retrasmisión sus partidos. A diferencia de los clubes de futbol normal, los cuales se centran casi exclusivamente en los éxitos deportivos, el Paris Saint Germain, quiso dar un dar paso más, no solo se quería concentrar en mejorar los ratios de los ingresos antes mencionados, sino que además de ellos quería dar un paso. Dicho paso, no es mas que generar una imagen de marca global, que como diremos mas adelante transcienda la esfera futbolística, y abarque otras esferas como la moda, la igualdad, las nuevas tecnologías… Para ello también se ha convertido en todo un verdadero referente en el futbol femenino en Europa, ya que cuenta con unos de los mejores equipos al respecto. Respecto al mundo de las nuevas tecnologías, el PSG ha hecho un gran esfuerzo, por convertirse en el primer gran equipo de Europa en tener su propio equipo oficial de deportes electrónicos de la FIFA, jugando con camisetas del PSG y participando en competiciones mundiales, en los cuales ha obtenido buenos resultados.

Todos estos aspectos, podemos decir que están relacionados lógicamente con el mundo futbolístico, pero suponen un gran avance respecto a las escuadras tradicionales, las cuales suelen centrar la mayoría de sus esfuerzos, en el futbol convencional o futbol masculino. Sin embargo, como el Paris Saint Germain tienen un objetivo mayor,

un objetivo global o internacional, le es necesarios participar en todos estos nuevos o no tan conocidos eventos, pero de gran importancia en el panorama internacional. El objetivo, sencillo, destacar en todas las ramas de negocios que en el que el Paris Saint Germain participe, contribuyendo a ser conocido en todo el mundo. Para ello no solo se centra en la industria del futbol masculino, femenino, los EA Sports, si no que su esfera de influencia va más allá, incursionándose en otros sectores, y apoyándose para ello en las grandes celebrities del momento del mundo de la moda, la música, u otros deportes como el patrocino del club que le ha hecho la actual estrella de los Golden State Warriors, Stephen Curry. Todo ello unido a su política de grandes fichajes y éxitos futbolísticas, pretenden dotar de calidad e innovación al Paris Saint Germain, y con el objetivo de convertir a este, en uno de los clubes más famosos y prestigiosos de todo el mundo.

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