Caso Stradivarius

Examen

Marketing Estratégico

Profesora: Mónica Contreras

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Integrantes:

Camila Stevens.

Eduardo Olguin.

Miguel Escalante.

Joaquín Vergara.

Resumen

Este informe se hace con el fin de preparar un optimo lanzamiento en Chile de la marca “Stradivarius”, esto atreves de la globalización de Inditex hacia el mundo, “Stradivarius” es una de las tantas marcas incorporadas dentro de la cadena de Inditex por lo que debemos cumplir con variados tópicos para que a la hora de realizar el lanzamiento la incorporación al mercado sea llamativa y única. De esta manera lograr cambiar la percepción dada por la marca para poder llegar a más personas.

Es importante recalcar la importancia de una buena operación dentro del marketing detrás de la empresa y poder lograr una buena optimalización de recursos e ideas sobre la misma.

Índice

Contenido

Introducción        3

Estrategia Genérica implementada en Chile        4

Propuesta de Valor        4

Target de la marca        4

Marketing Mix        4

Producto:        4

Precio:        6

Plaza:        8

Promoción:        8

Conclusión        10

Introducción

Durante varios años las empresas dedicadas a los textiles, específicamente las empresas con enfoque en la  ropa de vestir, han ido creciendo de manera que la competencia tanto nacional como internacional se ha ido diversificando e intentando tener mayor participación dentro del mercado.

Stradivarius como una empresa dispuesta a crecer en el mercado de textiles internacionalmente, está buscando la manera de poder establecerse en Chile con la ayuda de un marketing mix que pueda evaluar la situación del mercado en el país.

El principal objetivo de este informe es identificar los factores para un lanzamiento óptimo de la marca “Stradivarius” la cual es una empresa fundada en el año 1994 dedicada a la venta de ropa para jóvenes que pertenece 100% a Inditex, esta es reconocida por su calidad de producto junto con el reconocible logo de S  representando a una llave de sol.

Junto con su fama ha estado buscando ampliarse a otros horizontes lo cual lleva a el tema del informe que es establecimiento en Chile.

Estrategia Genérica implementada en Chile

Como estrategia genérica hacia la marca tomaremos la de liderazgos en costos enfocados en un segmento específico de personas (target) con esto lograremos superar a la competencia al generar un producto de calidad y a la vez a un costo un poco más reducido en comparación al del mercado, por lo que tendremos un margen de calidad/precio con el cual mantendremos a nuestros clientes fieles y satisfechos hacia nuestra marca.

Propuesta de Valor

Stradivarius como empresa ofrecen un producto sofisticado y atemporal. Donde representa elegancia y delicadeza a la vez.

Este es un logotipo muy memorable, delicado y refinado, así como elegante y con fuerza, que muestra la creatividad y el estilo de la marca.

Su tonalidad clara define una marca directa, joven y estilosa enfocada a una forma de ver la marca con elegancia y exclusividad.

Target de la marca

Nuestro principal target está dirigido a jóvenes mujeres en torno a los 20-30 años que deseen una prenda al estilo hippy-disco o un look más informal y de tendencia inspirado en el streetstyle, incorporando nuevas tendencias constantemente.

Marketing Mix

Producto:

Producto que ofrecido por la empresa

Beneficios básicos: ropa de calidad la cual tiene un logo representativo junto con la resistencia que va acompañado a cada producto.

producto genérico:

Una ropa normal sin ninguna distinción y logo o marca identificadora.

producto esperado: 

Un producto de calidad, resistente y que sea resistente al clima para el que está enfocado.

producto aumentado:

Un logo único que está cocido en cada producto junto con la calidad de nuestros productos da características únicas a nuestra marca

producto potencial:

Entregar la misma calidad a otros productos los cuales se ocupan con nuestro producto actual, por ejemplo: mochilas, gorros, etc.

Tipo de productos tratados en la empresa

Es un producto de negocios el cual es especializado puesto que los puntos de ventas son mínimos por lo que tiene un precio alto

Nuestro Mix de Productos

La cantidad de productos depende del clima en Santiago donde tomando las poleras por ejemplo el aumento de las poleras tipo Tirantes aumentan en verano mientras disminuyen en invierno junto con las chaquetas mientras que los pantalones dependen del gusto del cliente y no del clima.

Ciclo de vida del producto

Actualmente Stradivarius se encuentra en la fase de introducción por lo cual tiene que centrarse en la distribución como la publicidad del producto que junto con un precio bajo podamos lleguen a nuestro cliente objetivo de manera rápida y puedan emplazarse con éxito en chile

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