“Chile- El Mercado de Cosméticos para el cuidado del rostro”

Instituto Profesional AIEP

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Microeconomía

Actividad Práctica Semana 1

 “Chile- El Mercado de Cosméticos para el cuidado del rostro”

Nombre: Paulina Alejandra Rubio Arce

Docente: Carolina Carraha

Sección: 9003

2021

Chile- El Mercado de Cosméticos para el cuidado del rostro

1- ¿Cuáles serán los elementos que justifican el incremento en la demanda, que se refleja con ventas crecientes?  Fundamente su respuesta. Puede incorporar supuestos que ayuden a dar apoyo a sus respuestas.

La demanda de un producto y/o servicio está enfocado principalmente en el estudio para poder identificar y analizar los distintos factores que un consumidor decida adquirir o no un producto o servicio.

Estos factores son:

-El precio que tienen los productos en el mercado (Px)

-El nivel de ingreso que tiene el consumidor (M)

-El precio de los demás productos (Py)

-Los gustos y preferencias que tenga el consumidor (G)

-Expectativas de ingreso futuro y de precios futuros.

En los elementos que componen la demanda, podemos identificar 2 cambios diferentes, variaciones en la demanda y en la cantidad demandada. Si el cambio ocurre en el precio del producto, lo que está variando es la cantidad demandada y eso lo vemos reflejado en los diferentes desplazamientos del punto a través de la curva de demanda.

Cambios en el precio

Los cosméticos forman un mercado que tiene bastante competencia, no está concentrado y existen varias marcas líderes. La intensidad de la competencia se puede apreciar en fechas importantes como por ejemplo día de la madre, Navidad, día de la mujer, en donde las marcas lanzan promociones de precios en sus productos. En este caso vemos que se producen cambios en la cantidad demandada de los productos, lo que se puede justificar en parte el incremento de las ventas.

En el caso de la industria cosmética chilena, los incrementos en ventas también se explican por los cambios en la demanda y no solo por el precio, sino también por los factores que desplazan la curva de demanda, estos factores pueden ser la baja presencia de sustitos, el crecimiento demográfico, el incremento en el nivel de ingresos y también los gustos y preferencias del consumidor.

2- ¿Tendrá el consumidor, la posibilidad de identificar productos sustitutos en el mercado?

Un producto sustituto es aquel que puede utilizarse en lugar de otro, por lo tanto, el consumo de un bien o de un sustituto le dará al consumidor la misma satisfacción, eso quiere decir que el consumidor puede ser indiferente entre utilizar uno u otro.

En el mercado de cosméticos existe una muy baja presencia de productos sustitutos lo cual reduce la posibilidad al consumidor de encontrar una alternativa de consumo, existe una gran variedad de productos, pero todos tienen características propias que los hace ser únicos e incomparables.  

3-Deacuerdo a su respuesta anterior ¿De qué manera se puede ver beneficiado el consumidor? Explique su respuesta.

Se considera que este tipo de productos limitan el potencial de una empresa, ya que la política de productos sustitutivos consiste en buscar otros que puedan realizar la misma función que el que fabrica la empresa líder.

Este concepto es el que hace que entre en competencia directa con el producto al que se le presenta como sustitutivo, debido a que cumple la misma función dentro del mercado y satisface la misma necesidad en el consumidor.

La existencia de este tipo de productos sustitutos supone una amenaza para la empresa, ya que su aparición conlleva una pérdida de ventas y con ello de ingresos. Por otro lado la ausencia de bienes sustitutos representa una oportunidad. Los productos sustitutivos que entran en mayor competencia son los que mejoran la relación precio-rentabilidad con respecto al producto de la empresa en cuestión.

Podemos diferenciar dos tipos productos sustitutivos:

Los productos sustitutivos perfectos

Son aquellos que se pueden utilizar de la misma forma y con los que se obtiene el mismo resultado. En consecuencia, el consumidor no dispondrá de ningún incentivo a la hora escoger uno u otro producto. Esto lleva a que el precio sea un factor importante a tener en cuenta ante la existencia de bienes sustitutos perfectos.

Los productos sustitutivos imperfectos

Son los bienes que pueden emplearse para el mismo fin, pero cuyos resultados no son exactamente iguales. Son este tipo de productos los que suelen ser más habituales en el mercado.

Ejemplos de productos sustitutivos

Productos farmacéuticos genéricos

Un ejemplo clave, lo tenemos con los productos genéricos que el sector farmacia comercializa con el beneplácito del Gobierno. Estos genéricos satisfacen exactamente la misma necesidad que los productos que comercializan las marcas.

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