Coca cola (fuze tea).

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Nombres: Nicole Lira.

Daniela Sahr.

Ramo: Taller de agencia publicitaria.

Sección: 001- D

Profesor: Pablo Araya

Índice

I.        Agencia Publicitaria        

II.        Brief publicitario        

Análisis situacional        

Propuesta de marketing        

Presupuesto de campaña        

Duración de la campaña        

Elementos mandatarios        

1. Agencia Publicitaria

• Rol: La agencia de publicidad, tiene un rol fundamental a la hora de implementar una campaña comunicacional. Esto debido a que ellos trabajan contigo paso a paso para desarrollar la campaña requerida, están compuestas por redactores, directores de arte y planificadores de medios, los que pueden crear los anuncios y colocarlos en los medios de comunicación adecuados para que se logre el éxito esperado.

Por lo que para el caso particular de la empresa Coca-Cola no deja de ser indiferente el aporte que entregara la agencia de publicidad, como es una empresa consolidada, hay una imagen corporativa que mantener en la mente del consumidor (posicionamiento) por lo que su rol fundamental aplicado a esta empresa, es lograr que siga siendo en el mercado una de las mejores empresas de variados productos y servicios, de la mano con el crecimiento de la empresa y la innovación.

• Área y funciones: en la agencia de publicidad existen diversos departamentos, de los cuales cada uno trabaja en un área específica para la planificación y elaboración de la campaña comunicacional. Los departamentos son:

• Departamento cuentas: Analiza las necesidades de los clientes, por lo que el ejecutivo debe aprender mucho sobre el negocio del cliente para el cual está trabajando. Este también analiza junto al cliente, los posibles problemas comunicacionales del producto.
• Departamento creativo arte: Es la parte creativa de la agencia, la cual crea los mensajes creativos (textos, guiones, titulares, etc.) Plasman la creatividad en los diseños para la grafica, vía pública y demás medios impresos.
• Departamento producción: Es el departamento responsable de hacer crecer la idea del creativo en lo que refiere a los medios audiovisuales. También estudian y comparan presupuestos (relación calidad-costo) para optimizar la inversión del cliente.

• Departamento medios: este departamento es responsable de planificar la estrategia de medios y como llegar a ella. También es la que negocia los mejores costos para los clientes y selección el mix de medios más conveniente para la campaña.
• Departamento administración y RRHH: Es el encargado de facturar honorarios, comisiones. Abona a los proveedores, compra insumos y materiales de trabajo, paga los gastos generales de la empresa (sueldos).  

• Mix comunicacional:

Té helado disponible a nivel global (único en su área) disponible en 3 sabores, fuze tea negro limón, fuze tea negro durazno, fuze tea green limón.

Comunica: estilo de vida saludable, armonía y frescura.

Se vende al mercado sobretodo de mujeres, las cuales lo ocupan para hidratarse sin ingerir tantas calorías o para refrescar cualquier momento del día.

• Relación cuenta creativa y medios: el producto pasara por el departamento de creativo arte para dar el diseño de los nuevos sabores que saldrán al mercado, y también por el departamento de producción ya que ellos potenciaran esta idea, y también de cómo instalar los concursos en redes sociales.

• Gestión cliente y agencia: El cliente cuando necesita para alguna campaña comunicacional de su empresa, una agencia de publicidad para que lo asesore, hace un llamado a través de un concurso, en el cual pueden postular las agencias de publicidad existentes en el mercado, para poder ganarse ese proyecto y sacarlo adelante. O bien el cliente ya ha trabajado con alguna agencia y se mantiene con la misma para futuras campañas, siempre y cuando, en campañas anteriores estas hayan dado el resultado esperado. De no ser así, generalmente se hace lo mencionado al principio, el llamado a las agencias a postular a esta campaña.

1. Brief publicitario

Información de la empresa:

Coca Cola nació en 1886, en Atlanta, cuando el farmacéutico John Pemberton preparo un líquido aromático color caramelo buscando una cura rápida para los dolores de cabeza. Frank Robinson, le puso el nombre de Coca-Cola y le diseño la tipografía inconfundible con la que se la conoce hasta el día de hoy. En su primer año de vida, la compañía vendió un promedio de nueve vasos de Coca-Cola por día. Cien años más tarde, producía más de 38 mil millones de litros.

La trayectoria de la empresa Coca-Cola es muy importante en el mundo de la publicidad, ya que es una de las pocas compañías posesionadas en todo el mundo de manera tan estable por tanto tiempo. Ninguna otra empresa de gaseosas ha logrado superar lo que Coca-Cola ha logrado en el mercado al que apunta, ya que es una bebida que transciende todas las culturas, por su sabor único y su carácter refrescante y autentico. Coca-Cola añade magia a cada momento, después de la palabra “OK”, Coca-Cola es la palabra más reconocida y pronunciada en todo el mundo.

La empresa se caracteriza por los diversos productos que saca al mercado, teniendo como objetivo lograr la meta de ser la marca más reconocida entre marcas de bebidas gaseosas y la más adquirida en el mercado.

La Coca-Cola es una compañía dedicada a la comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas, empleando una red de socios embotelladores para elaborar más de 400 marcas de bebidas. La oficina matriz esta en Atlanta, Georgia. Con operaciones en más de 200 países, ofrece una gran variedad de bebidas, con amplio espectro de sabores y ocasiones. El conocer las culturas locales, incluyendo las preferencias en el trabajo, actividades recreativas y de entretenimiento, es esencial para el desarrollo de un crecimiento de negocios global y sustentable. La empresa está comprometida con programas de educación, salud, bienestar, medio ambiente y diversidad.

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