Consumidor Mexicano

Como es el consumidor mexicano

El consumidor mexicano así como en muchas culturas van desde épocas antiguas con el intercambio de mercancías y servicios “trueque” hasta nuestra actualidad, en la actualidad la actividad comercial se apoya en estudios que permiten conocer los hábitos de consumo de las personas, aunque estos hábitos de consumo están muy relacionados con la psicología de las personas en la cultura mexicana existen hábitos de consumo mucho más ligados a factores sociales como son las tradiciones y costumbres , donde la mujer juega un rol preponderante en la mayoría de las decisiones de compra en cuanto se refiere a la compra de productos y el hombre a lo que se refiere a la compra de servicios.

A mi parecer uno de los recursos más utilizados dentro de las estrategias de consumo está el deseo aspiracional de las personas y el deseo de pertenencia o identificación a un grupo social o cultural.

Y en México no es la excepción muchas de las estrategias de marketing en México están vinculados a escenas de la vida de personas de clase media a alta, aunque la estrategia del deseo aspiracional se enfrenta a barreras de tipo económicas, de disponibilidad geográfica, cuestiones sociales-morales, entre otras, estas barreras son temporales y la misma estrategia de mercado se encarga de romperlas, en cuanto a la barrera económica establecen productos asociados a pagos mínimos semanales y la liga de estos productos a servicios financieros, como son las líneas de crédito a largo plazo con pagos mínimos mensuales o como son meses sin intereses al pagar con tarjeta de crédito, ejemplo cadenas comerciales como Liverpool, Fabricas de Francis, Coppel, Famsa, entre tantas, la barrera geográfica se da cuando un producto no está disponible en ciertas zonas pero genera la necesidad de poseer el producto pero que en determinado tiempo lo estará, es decir genera una demanda antes de la llegada de un producto, hecho muy marcado en líneas de celulares de la marcas Apple y Samsung, estrenos de películas y video juegos, cuestiones sociales-morales, esta barrera prácticamente rompe con tabúes y reta al consumidor a poseer un producto mas allá de sus creencias y costumbres, haciendo ver al consumidor que consumir un producto no es inmoral o que no sea mal visto el adquirirlo, ejemplo de esto son comerciales de preservativos que muestran o se enfocaron en un principio en el hecho de que usarlos son un acto de responsabilidad y en la actualidad como un producto que maximiza el placer, campañas de comida instantánea en la cual una persona finge que ella lo hiso y se muestra a tal como una excelente cocinera, campañas como las de sabrita en las cuales el producto se ubica por encima del mismo deseo aspiracional de tener contacto con un famoso ( campaña de papas sabritas con William Levy).

En lo que se refiere al deseo de pertenencia o identificación a un grupo social., al ser México un país que le da gran valor a la familia y a la amistad, son por ello uno de los elementos a los cuales recurren las estrategias de marketing de muchas marcas que tratan de involucrar a su marcas y productos en estos grupos sociales e incluso los ubican como parte de la familia o de la amistad,

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