Creative Brief

Campaña: Emperador Rellenas de Poder

Medios: Televisión, Radio, Exteriores (Gráfica), Digital, Relaciones Públicas

B-N / Color: Color

Antecedentes:

Emperador es la primera y única Lovemark de la categoría de galletas en México, teniendo los indicadores de reconocimiento de marca y marca favorita más sólidos entre todas las marcas del mercado. Desde 2006, Emperador ha construido consistentemente bajo la estrategia de comunicación “Rellenas de poder”, entregando algunas de las campañas de medios masivos más exitosas en los últimos 10 años.

Durante este tiempo, se ha consolidado uno de los iconos de comunicación más importantes de la marca, los guardias de Emperador. Esta legión de guardias estilo romano son la representación del poder, orden y atractivo del producto y la marca, y responden ante los llamados del emperador que el target (Millennials) lleva por dentro. Así, los guardias se han convertido en una metáfora del poder que los adultos jóvenes van adquiriendo para tomar sus propias decisiones y sortear los retos a los que se enfrenta día a día.

El llamado a los guardias es ya parte de la cultura pop mexicana, y es referenciado en un sinnúmero de situaciones cotidianas de los adultos jóvenes. De parte de la marca, la comunicación ha adquirido un tono único de humor mezclado con el poder de corregir una injusticia cotidiana. Cada mensaje que la marca emite está basado en profundos insights de los millennnials, haciendo el mensaje tan efectivo que en los últimos dos años la campaña de Emperador ha sido la favorita de México durante gran parte del año.

Asignación:

Crear una campaña 360 holística de Emperador para fortalecer su posicionamiento de marca construyendo a través de los 3 ejes rectores de comunicación de marca:

- Insightful: El origen del mensaje debe ser un insight específico de los millennials en México. Del poder del insight depende la identificación con el tema, sorpresa del mensaje y estatura de la ejecución del mensaje publicitario.

- Entretenimiento: El mensaje tendrá un marcado eje de entretenimiento para el millennial en México. Del nivel de entretenimiento depende la viralidad del mensaje y el “word of mouth” que genere.

- Poder: El poder de la marca deberá ser la esencia de toda la campaña. El poder del millennial de tomar sus propias decisiones e influir en su día a día es indispensable para el éxito de la campaña.

La campaña deberá contar con ejecuciones en:

- Televisión

- Radio

- Exteriores:

o Billboards

o Autobuses urbanos

o Parabuses

- Digital:

o Facebook

o Twitter

o Website

o App para móvil

- Relaciones Públicas

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