ENTORNO ECONOMICO. CASO DE ESTUDIO CHILIDIN

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INDICE.

• CARATURA ………………………………………………………………………… 1

• INDICE ……………………………………………………………………………… 2

• INTRODUCCION ………………………………………………………………….. 3

• DESARROLLO …………………………………………………………………….. 4

• CASO DE ESTUDIO CHILIDIN ………………………………………………... 4-6

• CONCLUSIONES ……………………………………………………………….… 7

• BIBLIOGRAFIA ……………………………………………………………….…… 8

INTRODUCCION.

El concepto de mercadotecnia se ha enfocado en frases llamativas como “encontrar una necesidad y satisfacerla” o bien “no estamos satisfechos hasta que usted lo está”. La mercadotecnia es el conjunto de técnicas permanentemente renovadas orientadas a satisfacer las necesidades de los consumidores o usuarios, por medio de productos y/o servicios puestos en el momento justo, en el lugar preciso, a un precio accesible que permita utilidades sanas para la empresa.

El propósito del presente proyecto es conocer el estudio de la mercadotecnia, funge parte fundamental para la organización pues está debe determinar las necesidades, los deseos y los intereses de los mercados, así como proporciona las satisfacciones deseadas de manera más efectiva y eficiente que los competidores, una buena estrategia de mercadotecnia posicionará el producto al éxito o fracaso.

CASO DE ESTUDIO CHILIDIN.

Lanzar un producto al mercado y hacer que sea exitoso no es nada fácil.

Es importante estudiar la mercadotecnia, puesto que es parte fundamental en la vida de un producto y para que esta sea realmente exitosa, las empresas principalmente deben conocer, entender y comprender las necesidades y deseos de los consumidores para después poder atenderlas de la mejor manera posible.

Tal es el caso de Childin empresa mexicana que abrió sus puertas en 1972, rompiendo barreras y posicionándose con éxito, el producto se diferenció del resto y resalto por encima de la competencia, toda empresa utiliza factores para crecer y posicionarse lo de Chilidin fueron los siguientes:

-Innovador: El producto fue distinto y llamó la atención a los consumidores, esto se logró ofreciendo soluciones nuevas o soluciones existentes, pero que se represente una nueva manera de hacer las cosas, la empresa Chilidin trabajo con el tamarindo ellos optaron por desarrollar variedad y combinar con chile, azúcar, diferentes formas, etc., por lo que hace destacar sobre las competencias.

-Comunicación: La comunicación es una de las partes más importantes al dar a conocer un nuevo producto, los mensajes deben ser claros y precisos, el producto comenzó en tienditas de escuelas está dirigido al sector de los niños, entre el mismo sector fue recomendado, además que una buena presentación genera buenos comentarios al producto.

-Distribución: En el punto de venta o de compra es indispensable que el producto sea fácilmente localizable y que su precio sea aceptable, empezó con las tienditas de escuelas, posteriormente en supermercados y tiendas de conveniencia, la buena estrategia de distribución logro rápidamente posicionar al producto.

La empresa Chilidin tenía como objetivo expandirse globalmente, por lo cual se basó en la investigación cuantitativa ya que describe características generales y estándar de un gran número de personas y busca entender cuanta personas comprar el producto, que tan a menudo lo hacen o si mantienen una cierta visión hacia el producto.

El factor que se utilizó en la investigación cuantitativa son las encuestas, gracias esto se pueden realizar sondeos masivos o la obtención medida de la opinión publica en un cuestionario. Es lo más acertado puesto que cuando se realizó el estudio fueron India, España y Colombia como opción, de igual manera es importante el análisis y la correcta decisión que tomen los directivos. El estudio cuantitativo basado en la encuesta ayudo a mejorar el producto y adaptarlo al mercado meta, como buenos mexicanos estamos acostumbrados a lo picoso, acido, picante y en india la variedad de cultura, valores, tradiciones, comidas son diferentes por lo que el producto se modificó al mercado meta.

Por otra parte, el estudio cuantitativo que se realizo fue acertado y obtuvo buenos resultados ya que ayudo a posicionar fuertemente al producto, se menciona que se realizó dicho estudio, pero no menciona cuales fueron las limitantes, por lo que considero que se debe darle la importancia adecuada a la imagen del producto es un factor que hizo falta.

Este tipo de estudio ayuda a determinar, si la imagen de Chilidin muestra una conexión positiva con sus compradores, evaluando el concepto e imagen percibida de la marca, grado de aceptación y sensibilidad de los consumidores, he escuchado comentarios sobre consumidores acerca de diferentes productos lo cual mencionan que se dejan llevar por la imagen o diseño del producto, ya sea por etiquetas bonitas, buen aspecto, llamativo, etc., es parte fundamental del producto.

La empresa Chilidin escogió al tamarindo como su producto estrella, se utiliza como condimento tanto en Asia como en Latinoamérica por lo que a mi parecer es buena elección ya que es conocida y se adapta a ser desarrollada en diversos productos. En México es muy conocido por concentrar la pulpa ya sea para dulce, refrescos, bebidas y de igual manera en diversos países es aceptada solo que tiene que moldear a cada uno de estos y la preferencia del consumidor.

La decisión de incursionar en India antes que España y Colombia fue correcta, ya que el país fue elegido por el uso constantes de especias. Para que los productos de Chilidin pudieron incursionar a ciertos países se realizaron estudios y claramente realizar una buena estrategia para poder posicionarse globalmente, una estrategia alterna que pudiera haber implementado los productos de Chilidin es desarrollar nuevos canales de venta para esto se recomienda lo siguiente:

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