EPE 1 - DIRECCIÓN ESTRATÉGICA

ÍNDICE

EPE 1 - DIRECCIÓN ESTRATÉGICA         0

ÍNDICE        1

INTRODUCCIÓN        2

MISIÓN        3

VISIÓN        3

OBJETIVOS        3

PROMESA DE VALOR        3

¿CÓMO FUNCIONA EL SMART DE PEPSICO?        3

ANÁLISIS PORTER        4

ANÁLISIS DE LA UNIDAD DE NEGOCIOS        5

MATRIZ DE CRECIMIENTO BCG        6

Productos Estrella        6

Productos Interrogantes        6

Producto Vaca        6

Productos Perro        7

BENCHMARKING        7

Gestión Interna        7

Objetivos de PepsiCo        7

Competencia Directa        7

Proceso de Venta        7

Cifras Económicas        8

Reporte de Sustentabilidad        8

Análisis        8

FODA        9

Formulación de Estrategias        9

CONCLUSIÓN        10

INTRODUCCIÓN

Pepsico INC es una empresa multinacional que se dedica a la fabricación, comercializar y distribución de productos alimenticios en los cuales podemos encontrar tantas bebidas no alcohólicas, snack, apetitivos y otros. La empresa surgió de la fusión entre Pepsi-Cola y Frito-Lay. Pepsi-Cola en los años 1965 cambiando su imagen a un estilo más juvenil y con esta fusión se ha convertido en la segunda mayor empresa de alimentos dentro del mercado a nivel mundial comercializando en más de 200 países y territorios dentro del mundo, en los cuales obviamente se encuentra Chile.

Cuenta con una cartera global de diversas marcas, pero en Chile podemos encontrar Lays, Quaker, Doritos, Cheetos entre otros en cuanto a los alimentos y Pepsi, Gatorade, 7up, Mirinda entre otros por el lado de las bebidas.

Este trabajo tiene como objetivo analizar diversos temas respecto a la estructura de la compañía como su misión, visión, objetivos y su propuesta de valor como también temas internos y externos de la empresa los cuales son de gran ayuda para conseguir los objetivos trazados por la organización.

Por último, revisaremos el nivel crecimiento y posicionamiento de la marca, con sus diversas unidades de negocios.

MISIÓN

Crear momentos de alegría a través de nuestros productos deliciosos y nutritivos y experiencias de marca únicas. Siendo el mejor socio posible, impulsando una innovación revolucionaria y brindando un nivel de crecimiento sin igual en nuestra industria. Creando oportunidades significativas para trabajar, adquirir nuevas habilidades y desarrollar carreras exitosas, y un lugar de trabajo diverso e inclusivo. Conservando los preciosos recursos de la naturaleza y fomentando un planeta más sostenible para nuestros hijos y nietos. Al ofrecer TSR sostenible de primer nivel y adoptar el mejor gobierno corporativo de su clase.

VISIÓN

Conviértase en el líder mundial en alimentos y bebidas convenientes al ganar con un propósito.

OBJETIVOS

Con miras al 2025, tenemos como fin acrecentar este progreso durante la próxima década, con planes para transformar aún más nuestro portafolio, así como una expansión significativa de las ofertas de alimentos y bebidas con nutrición positiva, centrándonos en llegar a más comunidades y consumidores de escasos recursos con opciones más saludables.

PROMESA DE VALOR

PepsiCo te garantiza un servicio de calidad con productos nutritivos, sustentables, comprometidos con el medioambiente y el bienestar de las personas sin distinción de edad, género y cultura, especializado en producir experiencias marcando siempre nuestro sello de energía, alegría, diversidad e inclusividad, ofreciendo un rendimiento financiero de primera clase y creando un valor sostenible.

¿CÓMO FUNCIONA EL SMART DE PEPSICO?

A lo largo de su historia, PepsiCo, se ha encargado de posicionarse como una de las más grandes empresas a nivel mundial, empresa que ingreso al mercado nacional hace más de 30 años comprando otras marcas y asociándose con otras más, apuntando siempre a una línea transversal de clientes y es que a través de sus 22 marcas, es casi imposible no llegar a algún segmento de la población, con productos tan variados como snacks (Lays, Doritos), bebidas gaseosas (Pepsi y 7up), jugos, bebidas isotónicas (gatorade), otros tipos de alimentos como los que encontramos en galletas (Toddy) o incluso avena en el caso de Quaker.

Fuente: (http://www.pepsico.cl/company/global/global-history/)

Es así como PepsiCo, una empresa que nació en el año 1965 en New Bern, Carolina del Norte, EE.UU. Comienza su expansión hacia los mercados de Japón y Europa del Este en el año 1966, año en el que también se lanza Doritos, chips de tortillas destinados a ser los más populares en EE.UU.

Fuente: (http://www.pepsico.cl/company/global/global-history/)

Pepsi cola en el año 1974 se convirtió en el primer producto estadounidense en ser producido y comercializado en la ex URSS, en 1976 se convirtió en la bebida cola más vendida en los supermercados y adicionalmente a esto PepsiCo adopta el código de conducta de negocios en todo el mundo, en 1985 se convirtió en la compañía más grande en la industria de las bebidas y está presente en casi 150 países y territorios, otro de sus logros fue el comercial más visto en la historia de la publicidad con la serie “chase”, el primer comercial en episodios, el cual conto con cuatro entregas y la participación de Michael Jackson, este se transmitió durante los premios Grammy.

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