ESTRATEGIAS DE MARKETING

UNIVERSIDAD DE LIMA

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y ECONÓMICAS CARRERAS DE ADMINISTRACIÓN Y MARKETING

CURSO: ESTRATEGIAS DE MARKETING

PROFESOR: Todos los docentes de todas las secciones CICLO: 2022-2

OBJETIVO

• Desarrollar  bajo la metodología del caso, un  análisis crítico de las estrategias de marketing, Para ello  realizaremos un   1 caso ,que les  permitirá ensayar y practicar el uso y aplicación de los diversos conocimientos impartidos en el desarrollo del curso.

METODOLOGÍA

• Participantes: Se deberán hacer grupos hasta un máximo de cinco (5-6) alumnos por equipo cada uno de tal forma de completar los alumnos de la sección. Los diversos jefes de grupo deberán acercarse con su lista de integrantes en la primera clase. El docente constatará que no se produzca que un mismo alumno se encuentre en más de un grupo a la vez. La depuración final la hará el Profesor en clase.

• Los profesores del curso subirán  los casos a ser trabajados en el semestre , en el aula virtual.Estos deberán ser estudiados a detalle utilizando las herramientas aprendidas a lo largo del curso. El caso debe ser analizado considerando el desarrollo del curso (según Sílabo), además de incorporar el esquema preestablecido para el desarrollo del trabajo. 

• Tengan en cuenta que se reunirán los diversos profesores del curso para evitar que se dupliquen en las secciones del curso los trabajos, también se revisará con software de originalidad.Con formato Español ( Perú), se debe evitar el uso de copy/paste de Internet  y  trabajar con APA las citas referencias y otros.

• El grupo deberá presentar  cuáles fueron sus  fuentes de datos para ayuda en la tarea de conseguir información sobre el caso , recurrir a información secundaria confiable disponible en la web, bases de datos de la biblioteca como: Data Marketing, Euromonitors, Ipsos y otros.  Esto permitirá trabajar ordenadamente y secuencialmente a lo largo del ciclo se  recomienda remitir un backup por email de lo colgado en aula virtual para evitar cualquier accidente digital.[pic 1]

ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL  Y DESARROLLO DEL CASO

   Cada Grupo deberá emplear el siguiente esquema  para la solución del caso:

1. Resúmen ejecutivo del caso.
2. Diagnóstico/ Análisis Situacional.
3. Problemática.
4. Propuesta de Solución.

  Esto deberá ser presentado por escrito así como una presentación en Power Point o      similar con el esquema previamente presentado.

No existen prorrogas de entregas para la fecha de entrega de los trabajos así como las fechas de las exposiciones grupales. A la fecha definida, al momento del envío, los grupos deben autorizar la verificación del software de originalidad del trabajo (safe assign). En caso se detecte alguna copia, el docente excluirá ese trabajo de la evaluación y podrá elevar el caso a la Facultad.

• El orden de exposición de los diferentes grupos será determinado al azar en los minutos iniciales de cada uno de los días designados para las exposiciones.Se recomienda ensayar ,  planificar sus exposiciones y estar preparados para exponer en cualquier día y hora de las semanas de exposición (no existirán postergaciones).
• Se tomará en cuenta el tiempo, forma y orden de la presentación (Se recomienda asumir que están trabajando como consultores externos).

EVALUACIÓN

• Considerando la estructura del silabo las notas se descomponen:

• NOTA TRABAJO ESCRITO (50%): Contenido mínimo basado en el temario del presente documento, Presentación del PPT, reglas de ortografía, visibilidad, armonía y sustentación del trabajo en equipo.

• NOTA SUSTENTACION (50%)(nota para los que exponen, quien no asiste o no se encuentra en aula antes del inicio de la exposición no tiene opción a esta calificación):

ESTRATEGIAS DE MARKETING

RÚBRICA PARA EL INFORME FINAL DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

Grupo: _____________________

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