ESTUDIO DE MERCADO CASOS CONTABLES

ESTUDIO DE MERCADO

CASOS CONTABLES

PRESENTADO POR:

DIANA PAOLA RUBIANO ZAMORA

FUNDACION UNVERSITARIA DEL  AREA ANDINA

CONTADURIA PÚBLICA

2017

Contenido

1.        ¿Qué es un catálogo de productos y servicios?        5

2.        ¿Qué es el mercadeo?        5

2.1.        El mercadeo estudia        6

2.1.1.        Los clientes        6

2.1.2.        Trabajadores de la organización        6

2.1.3.        Los accionistas        6

2.1.4.        Producto        6

2.1.5.        Precio        6

2.1.6.        Distribución        7

2.1.7.        Comunicación        7

2.1.8.        Plaza        7

2.1.9.        Promoción        7

2.2.        La mezcla de mercadeo o “marketing mix” está constituido por:        7

2.3.        Características del mercado        8

3.        Análisis del sector        8

4.        Segmentación del mercado        9

5.        Mercado potencial y objetivo        10

5.1.        Mercado potencial        10

5.2.        Mercado objetivo        10

5.2.1.        Primario        10

5.2.2.        Secundario        11

6.        Nicho del mercado        11

6.1.        Características del Nicho de Mercado:        11

6.1.1.        Es la fracción de un segmento de mercado        11

6.1.2.        Es un grupo pequeño        11

6.1.3.        Tienen necesidades o deseos específicos y parecidos        12

6.1.4.        Existe la voluntad para satisfacer sus necesidades o deseos        12

6.1.5.        Existe la capacidad económica        12

6.1.6.        Requiere operaciones especializadas        12

6.1.7.        Existen muy pocas o ninguna empresa proveedora        12

6.1.8.        Tiene tamaño suficiente como para generar utilidades        12

7.        Competencia        12

7.1.        La competencia directa        13

7.2.        Competidores potenciales        13

7.3.        La competencia indirecta        13

8.        Tipos de mercadeo        13

8.1.        Dentro de las técnicas de mercadeo se pueden distinguir tres etapas        14

8.1.1.        Mercadeo analítico        14

8.1.2.        Mercadeo estratégico        14

8.1.3.        Mercadeo operacional        14

8.2.        Además pueden ser distinguidos distintos tipos        15

8.2.1.        Mercadeo emocional        15

8.2.2.        Mercadeo viral        15

8.2.3.        Mercadeo relacional        15

8.2.4.        Mercadeo rentable        15

8.2.5.        Mercadeo móvil        16

8.2.6.        Mercadeo global        16

8.3.        Otros tipos        16

8.3.1.        Mercadeo social        16

8.3.2.        Mercadeo político        16

8.3.3.        Mercadeo turístico        16

8.3.4.        Mercadeo inmobiliario        17

9.        Clases o tipos de marketing        17

9.1.        Marketing de productos masivos        17

...