ESTUDIO DE MERCADO. EL BRIEFING

ESTUDIO DE MERCADO

El negocio, con el que se trabajará para la campaña publicitaria, es el emprendimiento. Se dedica a vender distintas prendas de vestir para mujeres, las que destacan son los buzos joggers y brasiers.

1. PRODUCTO

EL BRIEFING

• Origen y evolución histórica de la empresa. –  El negocio inicio en el año 2021, tras la crisis sanitaria. Empezó con la venta de prendas interiores de mujer en pequeñas cantidades, seguidamente adquirió los buzos joggers para mujer. No cuenta con tienda física, la comercialización de las prendas se realiza en puestos de venta en ferias de la cuidad de El Alto.

Actualmente, la mercadería es adquirida en empresas que venden por mayor.

• Su organización. -  El emprendimiento, es manejado en su totalidad por la fundadora, Amalia Zapata.

• Política empresarial. -   Se identifican por seguir la línea de calidad en las prendas de vestir, también en el precio accesible para la población. Así mismo, cumplen con los días y horarios de venta en todos los puestos de las distintas ferias.  

• La situación del mercado. -  En sus inicios, obtuvieron buena respuesta por parte de la población. El nivel de ventas era óptimo, sin embargo, actualmente no se obtienen resultados deseados, debido a empresas que generan competencia. A pesar de todos los obstáculos, mantienen la calidad y el precio.

• LOGO

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DIAGNÓSTICO

PRODUCTO EN SÍ:

INVENTARIO DEL PRODUCTO/ PRENDA

• Características del producto/ prenda:

• BUZOS JOGGERS: La tela utilizada es Terri, se caracteriza por ser delgada y moldeable. Lleva liga en la bota pie para darle la forma holgada y suelta a la prenda, así mismo en la cintura para amoldar a todo tipo de cuerpo en tallas S, M, L Y XL.  
• BRASIERS: Ofrecen distintas tallas, modelos y marcas. Para la comodidad y satisfacción del cliente, cuentan con toda clase de copas como A, B, C y D.

• Uso del producto/ prenda:

• BUZOS JOGGERS: Cómodos para realizar distintas actividades (actividades físicas, cotidianas) combinables, estilo casual.
• BRASIERS: Se utiliza para sostener los pechos de la mujer, de acuerdo al tamaño, gusto y actividad a realizar de la cliente.

• Producción de la prenda:  

• BUZOS JOGGERS: La producción es nacional, realizada por empresas pequeñas.
• BRASIERS: Las prendas son adquiridas de tiendas al por mayor.

• ¿Cómo se verá tu producto?

Las prendas de vestir para mujeres, brasier y jogger, mantendrán la calidad y el precio fijo. La variedad en tallas y colores serán esenciales para aumentar el interés del público meta.

• ¿Cuál será su diseño?

El diseño, en cuanto a joggers, mantendrán su forma, buzos sueltos y holgados en distintos colores, con la finalidad de tener la comodidad en distintas actividades. En el caso de los brasiers, la variedad de formas, tamaños, colores, diseños, estarán permanentemente verificados, para mantener la calidad.

• ¿Qué les brindará a tus clientes?

El negocio se caracteriza por vender prendas de calidad, en distintos colores para todos los gustos y un precio accesible. La atención cordial y asesoría personalizada por parte de la vendedora.

• ¿Cuáles necesidades cubrirá?

La principal necesidad cubierta, será la variedad de tallas en las prendas, los cuales muchas veces son difíciles de adquirir.

• ¿Qué lo distinguirá en el mercado?

La variedad de tallas, colores para distintos gustos y cuerpos, buscando siempre la comodidad del cliente.

• ¿Cuál será tu competencia?

La competencia son otros negocios que ofrecen el mismo tipo de prendas, varían en cuanto precio y calidad.

Al conocer más a detalle las prendas que ofrece el negocio, utilizaremos la técnica de la observación durante días, con la ayuda de fichas, para poder responder preguntas sobre el negocio y las prendas que ofrecen. Así mismo pequeñas encuestas para obtener respuestas sobre las prendas propias y ajenas al negocio.

• ¿Qué sucede en el mercado?

El resultado de la observación, es que en el mercado existe mucha variedad de prendas similares/ iguales, al que ofrece nuestro negocio. Hay una diferencia pequeña en el precio y calidad.

• ¿Cuáles son las tendencias?

En el caso de la prenda jogger, se encuentra en tendencia, principalmente en adolescentes y jóvenes. Sin embargo, actualmente la tela es lo que va cambiando, un porcentaje de la población interesada, prefiere telas más abrigadoras, pero con la misma forma holgada y suelta.

En cuanto a la prenda brasier, la tendencia actual es usarla como top, es decir ya no como una prenda interior, más al contrario mostrarla y combinarla con todo el atuendo. Lo cual deriva a que el diseño es más llamativo o colores más potentes.

•  ¿Quiénes son los competidores de la marca, producto, problemática o servicio?

 Negocios, que ofrecen sus productos en las mismas ferias.

• ¿Cuál es la opinión de los consumidores o usuarios sobre los productos ya existentes en el mercado?

En la encuesta realizada, pudimos observar que el 30% de la población que adquiere las prendas buscan que sean extranjeros, por la calidad, sin embargo, en 70% no verifica la procedencia, siempre y cuando tengan un diseño atractivo, sea de la talla de la persona para su total comodidad.

• ¿Las necesidades y requerimientos de los consumidores o usuarios están siendo cumplidas con los productos ya existentes?

En su mayoría si, por la variedad de tallas y colores que existen. Sin embargo, en un porcentaje menor, algunas clientes no logran encontrar la talla exacta, según el tipo de cuerpo.

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