ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACION DE UN ANTRO “JUNGLE-ROOM” EN LA CIUDAD DE MORELIA, MICHOACAN”

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                        PREPARATORIA

“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACION DE UN  ANTRO “JUNGLE-ROOM” EN LA CIUDAD DE MORELIA, MICHOACAN”

AREA: ECONOMICO-ADMINISTRATIVO

INTEGRANTES: JIMENEZ CANDIDO NESTOR DANIEL

CARMONA ZENTENO ALESSANDRO

GONZALEZ PEREZ ANDRE

ASESOR DE CONTENIDO: ROLANDO LARA BETANCOURT

ASESOR DE METODOLOGIA: LIC. JOSE ALBERTO GONZALEZ VARGAS

MORELIA, MICHOACAN, FEBRERO 2018 - MAYO 2018

Agradecimientos.

Agradecemos al Instituto Latino de Morelia por permitirnos acceso a sus aulas de enseñanza para trabajar en este proyecto de investigación consistente en la realización de un estudio de mercado para “Jungle-Room”.

De igual manera queremos agradecer a nuestros padres de familia por el apoyo moral y económico incondicionalmente y su comprensión respecto a los tiempos empleados durante el proyecto; además del aporte de sus conocimientos y al ayudarnos a resolver nuestras dudas y bloqueos mentales o frustraciones sobre el proyecto.

Así mismo, a nuestros amigos y hermanos por su apoyo y comprensión, paciencia y amor, a pesar de cambios de humor a causa del foro de investigación, así como el aporte de ideas.

Agradecemos a toda aquella persona encuestada, por el tiempo y atención prestada al permitirnos utilizarlos como sujetos de prueba durante la investigación de mercado.

Queremos reconocer al Lic. Rolando Lara Betancourt, nuestro asesor de contenido y al Lic. José Alberto González Vargas, nuestro asesor metodológico por proporcionarnos las bases para construir el trabajo de investigación, así como guiar, revisar y corregir el contenido del mismo. De igual manera a su tiempo, dedicación y apoyo.

Al personal docente del Instituto Latino de Morelia, a la Lic. Elizabeth Carrillo Zamora por el tiempo dentro de sus horas de clase, donde se nos permitió trabajar, compartiéndonos sus conocimientos y consejos; al Lic. Sergio Espino Márquez, por su ayuda en el contenido en el idioma ingles (Abstract).

 Al Ing. Ismael Maldonado Camacho, por auxiliarnos con los recursos gráficos y el manejo de diversos programas tecnológicos para la elaboración del video y la presentación, A la bibliotecaria Martha Cervantes, por brindarnos los recursos necesarios para la revisión de literatura.

Al Instituto Latino de Morelia por propiciar este tipo de eventos, los cuales nos permiten desarrollar habilidades de investigación que son necesarias para desempeñarnos en  nuestra vida laboral y por fomentar el trabajo en equipo.

Por ultimo queremos hacer un reconocimiento especial a nuestro equipo por el aporte de ideas, el trabajo desempeñado, tiempo, esfuerzo y dedicación, así como el apoyo moral, la motivación, comprensión a lo largo de este arduo trabajo de investigación.

Prólogo.

En la práctica, para realizar la evaluación de un proyecto, normalmente se reúnen grupos interdisciplinarios sobre las áreas mencionadas y cada uno de los especialistas desarrolla la parte que le corresponde. El resultado de esta interacción es un estudio completo acerca de la viabilidad técnica, económica, de mercado, y se sirve como base para decidir la realización de alguna inversión.

De ahí que un proyecto de inversión consta de tres estudios: Estudio de mercado, estudio técnico y estudio económico o financiero.

El presente trabajo se centra en un estudio de Mercado para determinar y cuantificar la oferta, la demanda, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización.

La cuantificación de la oferta y demanda pueden obtenerse de información secundaria. También es recomendada la información secundaria. También es recompensable la información de fuentes primarias, pues proporciona información directa, actualizada y mucho más confiable que cualquier otro tipo de fuente de datos. El objetivo general de esta investigación es verificar la posibilidad real de penetración del proyecto en un mercado determinado para el final del estudio de mercado poder palpar o sentir el riesgo que se corre o la posibilidad de éxito que habrá con la venta de un nuevo artículo o con la existencia de un nuevo competidor en el mercado. Con un buen estudio de mercado podemos establecer una buena política de precios, elaboramos un producto o servicio acorde al requerimiento del mercado, establecemos la ubicación del negocio y los de comercialización más adecuada para el mismo así como decidir el tipo de posibilidad y promoción utilizadas. Ante la pregunta: ¿Existe un mercado viable para el producto que se pretende elaborar?

Si la respuesta es positiva, continuaría entonces con el estudio técnico-operativo y el estudio económico o financiero concluyendo así un proyecto de inversión. Si la respuesta es negativa, se plantea la posibilidad de un nuevo estudio más preciso y confiable o de lo contrario detener la investigación.

Resulta interesante realizar una segmentación del mercado para clasificar los diferentes segmentos y posteriormente decidir y optar por el más atractivo llegando así a determinar nuestro mercado meta y de esta manera, diseñar un conjunto de actividades de mercadotecnia destinadas a satisfacer sus deseos o necesidades. Se hace un análisis de nuestros principales competidores en el mercado para posteriormente determinar la forma en que vamos a comercializar nuestro producto o servicio y poder posicionarlo de una manera más efectiva en el mercado meta.

Lic. Rolando Lara Betancourt.

Abstract.

Morelia needs a new, safe, reliable, and central nightclub. With its jungle theme, “Jungle-Room” will also offer quality services, good entertainment, and a spacious place to have fun. The market research for the creation and acceptance of this KIND OF nightclub in the city is the focused of this research. “Jungle-Room” is a nightclub which is different room from others in Morelia. It could be among other important nightclubs such as Sense, Roof and Sr. Mostacho. In this research market, the INEGI data, which is shows 81,000 habitants in Morelia city between the ages of 18 and 24, were considered. Then this information was used in a formula to determine how many people could be surveyed. From the result of this formula, it was observed that 326 Morelians are in support of this type of nightclub. Considered were the age, the preferences about nightclubs, reasons for their visits, themes, and costs. However, people in our polls didn’t answer the questions truthfully about the cost. Thanks to this market research, through graphics, formulas, and other information about the acceptance of this nightclub could be understood and analyzed.

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