El éxito de ventas que provocó la campaña publicitaria Comparte una Coca-Cola con
Mauricio CastelanSíntesis29 de Noviembre de 2015
10.153 Palabras (41 Páginas)172 Visitas
Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Santo Tomás
Seminario de Investigación
Maestra: M. en C. Martha Leticia Martínez Pérez
" El éxito de ventas que provocó la campaña publicitaria Comparte una Coca-Cola con”
Integrantes:
Bermúdez Palma Ana Karen
Camacho López Aylin Valeria
Castelán Gómez Roberto Mauricio
Fermín Jiménez Mayra Lucia
Pantoja Hurtado Antonio De Jesús
Peña Lino Gustavo.
Grupo: 1CV6
Fecha: 26 De Febrero Del 2015
Índice Pág.
1.- Título
3. Planteamiento del problema
4. La delimitación del tema
5. Objetivo
5.1Objetivo general
5.2 Objetivos específicos:
6. Estudios
6.1 Estudio explicativo.
6.2 Estudio descriptivo.
6.3 Correlacional.
7. Métodos.
7.2 Método Inductivo
7.3 Método Deductivo
7.4 Método Comparativo
8. 8. Técnicas
8.1 Base de datos
8.2 Observación
8.3 Cuestionario
9. Hipótesis.
9.1 Hipótesis de la investigación.
9.2 Hipótesis nula
9.3 Hipótesis alternativa
10. Elementos de la hipótesis
10.1 Unidad de Análisis
10.2 Tipos de variables
10.3 Los elementos lógicos.
11.Esquema Operacionalizacional
12. Universo, Población, Muestra
12.1 Universo
12.2 Población
12.3 Muestra
13. Muestreo
13.1. Muestreo no probabilístico
13.1.1. - Muestreo por cuotas:
14. Antecedentes
15. Desarrollo Central del tema de estudio
16. Análisis y descripción de su impacto en el ámbito respectivo (publicidad, ventas, etc.)
17. Análisis e interpretación de resultados
Resultados
Conclusiones
MIEMBROS DEL EQUIPO
[pic 1]
1.- Título
Es el conjunto de palabras que encabezan cualquier texto. El titulo debes ser atractivo y sintetizar en pocas palabras la información a desarrollar.
De acuerdo a nuestro proyecto de investigación surgirán varias ideas y en el transcurso de este nuestro título puede cambiar.
El éxito de ventas que provocó la campaña publicitaria Comparte una Coca-Cola con
2.- Planteamiento de las preguntas de Investigación
Cuando el problema de investigación este bien cimentado, formule las preguntas de investigación de la manera más concisa posible siempre y cuando la pregunta sintetice el núcleo del problema y que sea comprensible para el lector. Verifique si la pregunta es viable, es decir, si puede ser investigada en un lapso razonable y este en los alcances de los investigadores.
I. ¿Por qué bajó las ventas de las botellas de Coca-Cola de 600ml en el primer semestre del 2014?
II. ¿Por qué aumentó las ventas de las botellas de Coca-Cola de 600ml en el segundo semestre del año 2014?
III. ¿Qué técnica mercadotécnica hizo la marca Coca-Cola para aumentar sus ingresos?
IV. ¿Cómo influye la campaña publicitaria de comparte una Coca-Cola con en los jóvenes para tener preferencia en el producto?
V. ¿Qué variables influyen en la campaña publicitaria de comparte una Coca-Cola con?
VI. ¿Cuál es la relación entre los jóvenes y la campaña publicitaria de Comparte una Coca-Cola con?
VII. ¿Qué obstáculos tuvo la marca Cola-Cola con su campaña publicitaria Comparte una Coca-Cola con?
La importancia de la publicidad comercial radica en que prepara el camino del consumidor o usuario informándole y persuadiéndolo sobre los productos o servicios que existen y donde pueden comprarlos haciendo resaltar siempre los atributos que denotan cálida, imagen, reputación y prestigio de los mismo es evidente que el prestigio, buena reputación e imagen positiva traen como consecuencia beneficios a corto y largo plazo pues ello fortalecerá la empresa y convierte a sus clientes en vendedores promotores de la misma por otra parte, también es importante porque proporciona el estímulo que los consumidores requieren e influyen en ellos para que satisfaga sus necesidades.
En otras palabras, la publicidad genera demanda de bienes y servicios; además ofrece la oportunidad de conocer y entrar a un estilo de vida diferente contribuyendo al desarrollo de nuevos hábitos de compra, incrementando las ventas y generando mayores utilidades a la empresa
Sin embargo al generar nuevos hábitos de compra el consumidor busca un hábito acorde a su modus vivendi donde el producto, se relacione directamente con el consumidor ya que en base a la pirámide de las necesidades de Maslow el humano tiene necesidades sociales, cuando la marca expresa esas necesidades en su publicidad el humano tendrá un ambiente más acorde él. (Leonel Cruz 2008)
3. Planteamiento del problema
Plantear el problema no es sino afinar y estructurar más formalmente la idea de investigación. El paso de la idea al planteamiento del problema puede ser en ocasiones inmediato, casi automático, o bien llevar una considerable cantidad de tiempo; lo que depende de qué tan familiarizado esté el investigador con el tema a tratar, la complejidad misma de la idea, la existencia de estudios antecedentes, el empeño del investigador y las habilidades personales de éste. (Selltiz et al., 1976).
En la publicidad televisiva cuyo por la ley general de salud en materia de publicidad se tiene establecido que no se puede emitir comerciales que promuevan la confitería, botanas, refrescos y alimentos chatarra en un horario de 14:00hrs a 19:30hrs , por ende el espacio publicitario de Coca-Cola es menor ya que máximo tendrá un total de 19 horas con 30 minutos para tener disposición para emitir sus comerciales sin embargo en el canal XHGC también conocido como Canal 5 emite comerciales de Coca-Cola entre 22:00hrs a 00hrs un total de 12 comerciales de la marca Coca-Cola en estos horarios 22:05, 22:15, 22:25, 22:35, 22:45, 22:55 ,23:05, 23:15, 23:25,23:35 , 23:45, 23:55 cuyo es un lapso de 10 minutos entre cada comercial tiempo del cual el comercial dura un minuto con dos segundos haciendo la suma de la emisión de comerciales en dos horas se emiten 12 minutos con 24 segundos de publicidad televisiva por parte de la marca Coca-Cola donde su comercial titulado “Comparte una Coca-Cola con sparky” promueve el valor del compartir, los valores de la amistad, mostrar “una actitud positiva ante la vida” dando el mensaje de darle una Coca-Cola a quien encuentre su nombre en la botella de Coca-Cola.
La marca Coca-Cola mediante la creatividad ha hecho que su marketing sea uno de los más rentables ya que este genera contenidos totalmente directos al consumidor en su campaña publicitaria “Comparte una Coca-Cola con...” ya que este genera un vínculo directo con el consumidor y en base a la identificación con la marca Coca-Cola surge el famoso eslogan del año 2014 de “Comparte una Coca-Cola con”.
[pic 2][pic 3]
[pic 4][pic 5]
La Marca Coca-Cola tiene varias presentaciones y sabores sin embargo la botella del plástico en su presentación de 600 mililitros Coca-Cola es la más consumida del mercado mexicano y por ende esta será la investigada para determinar los motivos de su consumo.
...