Comparte Una Coca Cola Con

La campaña publicitaria “Comparte una Coca - Cola con…” y su efecto en la sociedad

1. Planteamiento del problema

La publicidad ha sido siempre un factor persuasivo para la atención del receptor, resulta interesante el análisis descriptivo que ha tenido ésta en nuestra sociedad actual. Con base en nuestra experiencia individual como consumidores de la marca Coca-Cola surge el interés por investigar cómo es que una campaña publicitaria se convierte en un fenómeno social que le ha dado un éxito más a la compañía.

1.1 Enunciar el problema

Estamos en un mundo en constante cambio, y por este motivo el marketing tradicional ha quedado en desuso. Hoy el cliente es quien pone las reglas, decide si se cumplió con sus expectativas, si la calidad es buena, si el precio es el adecuado, si la atención y el servicio es mejor que el de la competencia; si no se ajusta a sus necesidades, no se da la compra y por ende no hay ingresos para la empresa. Es por ello que una nueva revolución creativa aparece, brindando una gran oportunidad a la industria de la publicidad a evolucionar y no sólo crear un anuncio, sino ir más allá; desarrollar una comunicación como tal.Uno de los objetivos más importantes y que tienen en común el marketing y la publicidad es dar a conocer el producto que se ofrece al segmento objetivo y que se consiga la venta del mismo. Esto no lo logramos si los objetivos de comunicación no están definidos claramente y si no se desarrolla un correcto mensaje para comunicar el producto o servicio.

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The Coca-Cola Company es una empresa reconocida a nivel mundial gracias al impacto que crea con sus campañas publicitarias, pues crea estrategias, pero… ¿cómo podemos saber cómo es que ha logrado este triunfo? Hay diferentes puntos desde dónde abordarlo, pero en esta investigación nos enfocaremos en una estrategia que hizo que Coca-Cola subiera sus ventas en muy poco tiempo.

1.2 Formular el problema

1.2.1 Pregunta general: ¿Cómo ha logrado The Coca-Cola Company tal éxito con la “Comparte una Coca-Cola con…”, y de qué manera afecta al consumidor dicha campaña?1.2.2 Preguntas específicas:

· ¿La campaña que utilizó esta empresa fue fundamental para determinar el porqué de su éxito durante el 2014?

· ¿Dicha campaña ha logrado que el consumidor se sienta identificado? ¿Ésta es adecuada para todo tipo de público?

· ¿Qué piensan las personas sobre la marca antes y después de esta campaña?

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2. Objetivos de la Investigación

2.1 Objetivo GeneralAnalizar el efecto que tuvo la campaña de Coca-Cola tomando en cuenta la respuesta del consumidor.

2.2 Objetivos Específicos

· Describir la estrategia publicitaria de Coca-Cola con la cual se obtuvo gran éxito en 2014.

· Considerar la respuesta de las masas respecto a una campaña publicitaria que no se difundió en radio o televisión.

· Deducir el efecto psicológico que tuvo en las masas para su pronta respuesta positiva.

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3. Justificación y Delimitación

3.1 La justificación empleada para esta investigación es Teórica.

Se ha decidido exponer el tema de la campaña publicitaria de Coca-Cola “Comparte una Coca-Cola con…”, ya que ha sido uno de los fenómenos publicitarios más importantes de los últimos años en México.

¿Para qué serviría la investigación?

A nosotros como estudiantes de la carrera de Diseño y Comunicación Visual nos interesa de cierta forma la relación existente entre el marketing, la publicidad y nuestra licenciatura; así como la importancia vitalicia que tiene el cliente en nuestra área.

¿A quién le sirve la investigación?

Sería demasiado útil, como antes se mencionó, para la comunidad de diseño, así como para publicistas y mercadólogos. También para aquellas personas o aficionados que tengan interés y quieran adentrarse más al tema mediante esta investigación.

¿Tiene algún uso la información?

Esta información puede funcionar para quienes deseen tomar como base este trabajo y realizar uno propio acerca de ésta marca o de alguna otra, así como tomarlo como antecedentes de campañas próximas o fenómenos futuros.

3.2 Delimitación

Tiempo: La investigación se centra en la campaña lanzada en la segunda mitad del año 2014.

Espacio: Nos enfocaremos solamente en el impacto que tuvo la campaña en México.

Recursos: Para poder realizar esta investigación hicimos uso de libros de la biblioteca escolar, libros electrónicos (internet) y artículos periodísticos.

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4. Tipo de Investigación

Esta investigación es del tipo documental, ya que recopilamos y analizamos información escrita de libros y documentos en línea. 

5. Marco de Referencia

5.1 Marco filosófico-antropológico:

Indudablemente el ser humano (consumidor) es el elemento principal y la causa por la cual existen las marcas, así como su publicidad y el marketing. La publicidad va creando nuevas necesidades por las nuevas variedades de productos del mismo uso que difunde; desarrolla un importante papel de difusión y persuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formas de comportamiento.

Es bien sabido que el proceso que lleva a las personas a decidir por determinado producto o servicio se ve influenciado por un gran número de factores de índole psicológico, tales como los gustos o preferencias, sus inclinaciones y propensiones, tendencias, creencias, entre otras como lo socialmente esperado; las situaciones o circunstancias sociales bajo las cuales se llega a adquirir algún bien o servicio. Recordemos que en una sociedad competitiva como la nuestra es de vital importancia mantener la demanda de un producto.

5.2 Marco teórico

La campaña de The Coca-Cola Company "Comparte una Coca-Cola con…" fue lanzada

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