El Proceso

Proceso

El proceso de crear una marca y mantenerla se llama gestión de marca. Durante este proceso, la empresa debe orientar su producto o servicio hacia un determinado publico objetivo, y construir una marca que refleje la identidad de la empresa, la personalidad de su target, y las cualidades de su producto o servicio.

El proceso que toma la publicidad como sistema de comunicación comienza con los objetivos de marketing de la empresa, luego los objetivos de comunicación y por ultimo la publicidad en sí que contiene el mensaje que quieren hacer llegar al consumidor. Los objetivos de comunicación pueden variar entre reforzar la marca, recordación, estimular las ventas, o dar a conocer un nuevo producto en el mercado. Para que uno de los factores más importantes a tener en cuenta al realizar una estrategia de comunicación y una campaña de publicidad es el comportamiento del consumidor ya que explica qué compra cada individuo y el porqué lo hace.

El proceso es estratégico, ya que implica la preparación de la mejor manera de responder a las circunstancias del entorno de la organización, sean o no sus circunstancias se conocen de antemano, y deben responder a los entornos dinámicos e incluso hostiles.

Ser estratega significa ser claro en cuanto a los objetivos de la organización, siendo consciente de los recursos de la organización, y la incorporación de ambos al ser consciente de respuesta a un entorno dinámico. El proceso de la elección de la estrategia de marketing participe un planner estratégico ya que se trata de indagar acerca del entorno de la empresa para que en base a los objetivos establecidos se proponga un camino a seguir que cumpla con los resultados deseados a futuro por la compañía. El proceso es disciplinado en el que se pide un cierto orden para mantener su productividad.

El proceso plantea una serie de preguntas que ayuda a los planificadores a examinar los factores internos y externos en base a su experiencia, donde reúnen, incorporan y analizan información sobre el presente y puedan anticipar el entorno en el que manejaran.

PROCESOS DE DISTRIBUCIÓN

PEPSI CO COCA COLA

Esta empresa lo que hizo fue aprovechar su canal de distribución ya que ellos llegaban a todos los rincones del país con las bebidas gaseosas, esto fue una ventaja competitiva para pepsi co y coca cola.

El estudio de mercado fue un factor importante para poder adecuar su proceso de distribución de las bebidas energizantes, vitaminadas y deportivas.

Pepsi-cola y coca-cola usaban sus canales de distribución a través de los supermercados, super centros y tiendas de conveniencias y los fabricantes más pequeños utilizaban a terceros como los distribuidores de vinos, cervezas para complementar sus ventas y entregas a los supermercados y tiendas de conveniencias, etc

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