Empresa Corona

EMPRESA CORONA

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

Grandes Distribuidores

La distribución de grifería está fuertemente dominada por los mayoristas especializados en sanitarios y grifería poseen una cadena de tiendas propias.

La firma Corona S.A. es la principal mayorista de productos de acabados para la construcción en el sector maneja ventas al detal, especialmente para el mercado de mejoramiento del hogar, en los segmentos medios. Corona se encuentra dividida en seis unidades estratégicas de negocio: Arcesa, Sodimac de Colombia, Electroporcelana Gamma, Locería Colombiana, Suministros de Colombia y Colcerámica. Esta última unidad se subdivide, a su vez, en revestimientos cerámicos, porcelana sanitaria y grifería.

La presencia de estos productos los podemos encontrar en los siguientes almacenes:

COLCERAMICA: Es el negocio núcleo de la Organización Corona y su actividad está centrada en tres líneas de producción y ventas: porcelana sanitaria, revestimientos y grifería. Algunas de sus principales marcas son:

Corona: www.corona.com.co

Mancesa: www.mancesa.com.co

Grival: www.grival.com.co

ARCESA: Son las tiendas propias de la Organización Corona a través de las cuales se realiza aproximadamente un 28% de las ventas de Colcerámica. Los productos son ofrecidos bajo cuatro formatos de almacén diferentes.

Salas Premium

El segmento objetivo de estos almacenes son los estratos 5 y 6. Dentro del almacén se presentan al publico ambientes novedosos en diseño y tendencias de moda.

Hipercentro Cerámico

Arcesa cuenta con 10 Hipercentros, donde se ofrecen soluciones completas de remodelación. Los inventarios de productos se encuentran a la vista de los clientes expuestos en estanterías.

Homcenter - Sodimac

Corona constituyó la cadena de tiendas Homecenter, que se dedica a la comercialización de grifería y productos para el mejoramiento del hogar.

Almacén Listo

Brinda una alternativa de excelencia en todo tipo de acabados para construcción. Respaldada y apoyada por CORONA. Allí se encuentran accesorios tales como espejos, griferías, muebles de cocina y aparatos sanitarios, enchapes, pisos y cenefas.

Cuentan con sus propias salas de ventas, se dedican básicamente a la intermediación y al comercio mayorista, sus productos son destinados principalmente a los estratos 5 y 6. Los importadores suelen exigir la exclusividad, ya que ellos en la mayor parte de los casos quienes se ocupan de promocionar el producto, debido a su mayor conocimiento del mercado.

Tabla 1 principales importadores

EMPRESA DIRECCIÓN CIUDAD

ARCESA S.A. Cra. 15 # 88-21 Bogotá

HOMCENTER SODIMAC – CORONA Avda. Eldorado 89 – 15 Bogotá

ALMACEN LISTO Autop. Norte 132-87 Bogotá

ALMACEN SURTIDOR Cra. 18 Call 21 Esq Armenia

FERRETERIA AMÉRICA Cra. 19 No. 17 – 17 Armenia

MATERIALES Y TECHOS Cra. 18 No. 10 – 25 Armenia

COMERCIALIZADORA SATURNO LTDA. Cra. 43 No. 51 – 44 Barranquilla

ALMACEN EL RING Calle 13 No. 15 – 45 Bogotá

BEMOA LTDA. Calle 129 No. 45 – 48 Bogotá

DISTRIBUIDORA MORENO LTDA. Calle 69 No. 66 A – 23 Bogotá

DOCOL Calle 95 No. 13 – 43 Bogotá

EL BAÑO ITALIANO Avda. 19 No. 103 A – 21 Bogotá

EUROTENDENCIAS Autop. Norte 128 A – 21 Bogotá

FERRETERIA CARLOS E. PARAMO Calle 66 No. 15-46 Bogotá

GRIFERIAS MUNDIAL Cra 64 a No. 25 – 30 sur Bogotá

GRIFOX Avda. 19 No. 104 A – 80 Bogotá

INALGRIFOS S.A. Avda. Calle 57sur 75-61 Bogotá

INDUGRICOR Cra. 63 No. 34 – 54 Bogotá

SABINCO LTDA. Cra. 25 No. 13 – 33 Bogotá

SLOAN Calle 69 A No. 4 – 93 Bogotá

ACUAVAL Avda 3 Norte 45N – 75 Cali

DECORCERAMICA Avda 6AN – 28N – 44 Cali

BAZAR AMERICANO LTDA. Calle 50 No. 56B – 86 Medellín

DELTA DECORACIONES Calle 33B No. 42B – 41 Medellín

DISTRIBUCION Y DECORACION LTDA. Cra. 42 No. 75 – 083 Medellín

FERROGRIFOS Calle 50 No. 71 – 58 Medellín

Tabla 2 Distribuidores de Grifería

de Grifería EMPRESA DIRECCIÓN CIUDAD

ARCESA S.A. Cra. 15 # 88-21 Bogotá

HOMCENTER SODIMAC – CORONA Avda. Eldorado 89 – 15 Bogotá

ALMACEN LISTO Autop. Norte 132-87 Bogotá

ALMACEN SURTIDOR Cra. 18 Call 21 Esq Armenia

FERRETERIA AMÉRICA Cra. 19 No. 17 – 17 Armenia

MATERIALES Y TECHOS Cra. 18 No. 10 – 25 Armenia

COMERCIALIZADORA SATURNO LTDA. Cra. 43 No. 51 – 44 Barranquilla

ALMACEN EL RING Calle 13 No. 15 – 45 Bogotá

BEMOA LTDA. Calle 129 No. 45 – 48 Bogotá

DISTRIBUIDORA MORENO LTDA. Calle 69 No. 66 A – 23 Bogotá

DOCOL Calle 95 No. 13 – 43 Bogotá

EL BAÑO ITALIANO Avda. 19 No. 103 A – 21 Bogotá

EUROTENDENCIAS Autop. Norte 128 A – 21 Bogotá

FERRETERIA CARLOS E. PARAMO Calle 66 No. 15-46 Bogotá

GRIFERIAS MUNDIAL Cra 64 a No. 25 – 30 sur Bogotá

GRIFOX Avda. 19 No. 104 A – 80 Bogotá

INALGRIFOS S.A. Avda. Calle 57sur 75-61 Bogotá

INDUGRICOR Cra. 63 No. 34 – 54 Bogotá

SABINCO LTDA. Cra. 25 No. 13 – 33 Bogotá

SLOAN Calle 69 A No. 4 – 93 Bogotá

ACUAVAL Avda 3 Norte 45N – 75 Cali

DECORCERAMICA Avda 6AN – 28N – 44 Cali

BAZAR AMERICANO LTDA. Calle 50 No. 56B – 86 Medellín

DELTA DECORACIONES Calle 33B No. 42B – 41 Medellín

DISTRIBUCION Y DECORACION LTDA. Cra. 42 No. 75 – 083 Medellín

FERROGRIFOS Calle 50 No. 71 – 58 Medellín

LANZAMIENTO, CRECIMIENTO, MADUREZ, DECLIVE

Naturaleza del proyecto

Los clientes llevan años acostumbrados a tener en sus hogares, productos hechos en cerámica. Estos traen beneficios para ellos como higiene, facilidad en el lavado, belleza, brillo, ambientes sin humedades y diseños hermosos que permiten hacer de su hogar un sitio cálido y acogedor.

Debido a que los consumidores finales conocen el producto y a la aceptación de Piso y Paredes, la organización decide entrar a la era digital ofreciendo

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