Estudio Acerca De Next

Informe de Marketing:

Yogurt Next

Nombre: Nicole Amigo

Índice

Introducción……………………………………………………….. Pág.3

Marca ………………………….…………………………………… Pág.4

Mercado del Yogur………………………………………….. Págs.4 y 5

Participación de los fabricantes de Yogur…………… Págs. 6,7 y 8

Soprole……………………………………………………………… Pág.9

Soprole y su impacto…………………………………………….. Pág.10

Impacto en el consumidor……………………………………… Pág.11

Valores de la marca y Reconocimientos del impacto........ Pág.12

Éxitos en el mercado……………………………………………... Pág.13

Resumen de la participación del mercado…………………. Pág.14

Next……………………………………………………………………Pág.15

Yogurt Next…………………………………………………………. Pág.16

Marketing Mix……………………………………………………….Pág. 17

Posicionamiento……………………………………………………Pág.18

Competencia……………………………………………………….Pág. 19

Factores de consumo y Usos……………………………………. Pág.20

Tipos de consumidor……………………………………………… Pág. 21

FODA Yogur Next………………………………………………….. Pág.22

Líder en categoría………………………………………………… Pág. 23

Propuesta…………………………………………………………… Pág.24

Conclusión………………………………………………………….. Pág.25

Introducción

En el presente trabajo se estudia al producto Next en su versión yogurt. Primero entenderemos el mercado en el que está inserto para luego entender de cuál marca proviene, por lo que se realizará una reseña de Soprole. Luego se describirá a la marca Next en sus distintas variedades, para entonces poder adentrarnos en el formato yogurt, estudiando su desenvolvimiento en el mercado de este producto en particular, en base a los conocimientos de marketing, para entender cómo está hoy en día este producto.

Marca

Para comenzar, aunque nuestro estudio se base particularmente en el producto Next Yogurt Batido y a pesar de ser “Next” ya una marca instalada en la mente de muchas consumidoras, debemos saber acerca del mercado del Yogurt que es donde está inserto este producto.

Mercado del Yogurt

El consumo per cápita del yogurt en Chile es mucho más que el de los países emergentes, pero está por debajo del consumo de países desarrollados.

Participación de los fabricantes de yogur

Según el cuadro Soprole es el líder dentro de la participación de fabricantes de Yogurt.

Batido: Yogurt saborizado tradicional con bajo nivel de diferenciación.

1+1: Considera toda la línea yogur cuyo componente adicional es cereal.

Diet: Considera todos aquellos Yogures bajos en calorías. Cada vez crece más este mercado, agregándole funcionalidad al producto (calcio, mejora del tránsito intestinal, etc.)

Frutado: Considera a todos los yogures que contienen trozos de frutas.

Bebible: Todo yogur en formato botella.

Probióticos y otros funcionales: Todos los yogures que tienen alguna funcionalidad, y ayudan al organismo de los consumidores. Este segmento es altamente diferenciado y soportado por el valor de la marca.

A pesar de que la participación de Soprole ha bajado, sigue siendo el principal productor de yogurt.

SOPROLE

Fue en Octubre de 1949 cuando un grupo de productores de leche de la zona central de Chile, iniciaron el ambicioso proyecto de distribución “casa a casa” de Leche Pausterizada, Mantequilla y Queso Fresco; estos fundadores de Soprole jamás pensaron que este innovador modelo de venta y distribución, les valdría el transformar a Soprole en una de las compañías líderes en alimentos de nuestro país y sin lugar a dudas en la marca más importante del mercado lácteo chileno.



Desde 1949 hasta hoy, la Innovación ha sido parte fundamental del proceso estratégico de Soprole; sin duda ésta es una de las principales herramientas a través de la cual Soprole ha logrado transformarse en el principal actor del mercado Lácteo Nacional. Una prueba de ello es que Soprole en los últimos 3 años ha lanzado al mercado una cifra récord cercana a las 25 innovaciones promedio por cada año. Otro aspecto clave en el desarrollo y éxito de la compañía, es el proceso de desarrollo y masificación de las marcas.

Tienen la convicción de que las marcas son un componente intangible “pero crítico” de lo que representa Soprole en la mente de sus consumidores; Por esto creen que el buen desarrollo de las marcas, da credibilidad a las innovaciones y aportan concretamente a la construcción de valor para los consumidores y sus accionistas.


Soprole y su impacto

Históricamente Soprole ha ejercido un fuerte rol de Liderazgo en la categoría, generando innovaciones que se han transformado en genéricos de la Industria y que sus competidores siempre se han esmerado por seguir.

Gran parte de las categorías lácteas se han

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