Estudio De Mercado Revista

Contenido

PRODUCTO 4

Calidad (alto valor ó bajo valor) 4

Estética 4

Grado de terminación: 4

Tamaño 5

Color 5

Productos sustitutos: 5

PRODUCTO CON ESLOGAN: 6

DEMANDA. Establecer la demanda del mercado, actual y proyectada. 7

¿Cuál es el tipo de consumidor potencial para los bienes o servicios del proyecto y cuáles son sus principales características? 7

¿Cuál es el área geográfica donde se encuentra el mercado potencial del bien o servicio? ¿local, regional, nacional o internacional? 7

¿Qué cantidad de consumidores potenciales existe actualmente en el área geográfica? 8

¿Qué porcentaje de la población total del área geográfica representan actualmente los consumidores potenciales? 9

¿Cuál es la población esperada para la región durante el horizonte del proyecto? 9

De acuerdo con el porcentaje del inciso (d) y la población del inciso (e) ¿cuántos son los consumidores previstos durante el horizonte del proyecto. 9

OFERTA. Determinar el abastecimiento u oferta del mercado actual y proyectada. 10

PRECIO Y CANALES DE COMERCIALIZACION. Estudiar el precio del producto del proyecto, así como los mecanismos de comercialización de sus productos e insumos. 11

¿Cuál es el precio que se paga en la región por el bien o servicio? 11

¿Cómo afecta el proyecto el precio del bien o servicio?¿Disminuyen los costos de circulación y abastecimiento como en los proyectos de transporte y agua potable?¿Aumenta los ingresos como producto de un año más de educación? 12

¿Cuáles son los mecanismos de distribución existentes, desde el productor hasta el consumidor? Considere aspectos de transporte, vendedores al por mayor y por menor, promoción, y publicidad e impuestos. 12

¿Qué problemas existen actualmente en los mecanismos de distribución? 12

¿En que forma se distribuye actualmente el bien o servicio considerado? 12

¿Cuál es el sistema de comercialización previsto para el proyecto?¿Se requiere uno nuevo para el proyecto? 12

ALTERNATIVAS PARA COMERCIALIZAR LA REVISTA 13

¿Cuáles son los principales insumos que usará el proyecto y cuáles son sus características? 15

¿Cuál es el origen de los insumos y quienes se encargan de comercializarlos en el área? 15

¿Existen restricciones para la adquisición de estos insumos ya sea legales, por exceso de demanda o por volúmenes de comercialización? 16

ESTUDIO MERCADO

PRODUCTO

Calidad (alto valor ó bajo valor)

Nuestro producto será una revista en español, gratuita, que podrá circular a través de los ingresos que se obtengan por venta de publicidad que se ofrecerá a la industria de turismo Guatemalteca, incluyendo restaurantes, hoteles, y eventos.

Todos los meses se publicará la revista de forma digital en una página en internet que se creará especialmente para la revista. Y cada dos meses se imprimirá para distribuirla por la Ciudad de Guatemala y Antigua Guatemala. Serán 12 números anuales.

Para asegurar la calidad del contenido de nuestra revista, nos enfocaremos en lograr cumplir los requerimientos de calidad del indicador Latindex. Este indicador es un sistema de información sobre las revistas de investigación científica, técnico-profesionales y de divulgación científica y cultural que se editan en los países de América Latina, el Caribe, España y Portugal. Dado que nuestra revista será de información cultural. Podremos basarnos en tener las características básicas que señala este índice. De esto modo estaremos asegurando un nivel alto de calidad.

Estética

La revista tendrá un estilo moderno pero muy típico de Guatemala. Por ejemplo usará estilos de letras claras y modernas, pero siempre con un toque típico, que se podrá demostrar en los colores y las fotografías que tenga el contenido.

Nuestra revista tendrá en la portada una foto de un paisaje o de alguna parte turística, o de una celebración guatemalteca. Cada edición tendrá una foto distinta. En la portada tendrá el nombre de la revista: GUATELINDA. Y 5 temas principales del contenido de la edición. Junto con el número de edición, seguido del año.

Grado de terminación:

Para que el producto final que es la revista, esté listo, editado, impreso y o en línea en su página web en internet. Se necesitarán 2 meses de anticipación, por eso se tendrá que ir preparando el material, haciendo investigaciones, obteniendo las fotografías, entrevistas y artículos con ese tiempo anticipado. Los clientes que deseen optar por colocar su publicidad en nuestra revista tendrán fecha límite de solicitud hasta el 15 de cada mes. Para que en la siguiente edición puedan salir en la revista.

Tamaño

Será de tamaño carta, y el rango de páginas será entre 30 a 50.

Color

Los colores de cada edición van a variar, dependiendo del tema al que se le esté haciendo énfasis cada mes.

Productos sustitutos:

Los productos sustitutos son otras revistas que contienen información turística de Guatemala, por ejemplo la revista REVUE, y las páginas en línea en donde se puede encontrar información de hoteles, restaurantes y lugares de todos los países incluyendo a Guatemala, como en: Tripadvisor, Expedia, hoteles.com, imagazineTur.com.

PRODUCTO CON ESLOGAN:

DEMANDA. Establecer la demanda del mercado, actual y proyectada.

Hacerlo en base a los niveles existentes de consumo de los bienes o servicios del proyecto y el crecimiento demográfico esperado. Responder a estas interrogantes:

¿Cuál es el tipo de consumidor potencial para los bienes o servicios del proyecto y cuáles son sus principales características?

Las principales características del consumidor potencial son:

Población alfabeta que viven o trabajan en Ciudad de Guatemala o Antigua Guatemala, entre 20 y 80 años, que tienen un salario mensual de al menos Q3000 y la capacidad adquisitiva para visitar cafés como ( &café, café gitane, Barista, Starbucks, Cafetalito), de ir a comer a restaurantes, visitar museos, ir a hoteles.

Que les interesen los paseos, actividades de deportes extremos y viajes turísticos por el país.

¿Cuál es el área geográfica donde se encuentra el mercado

...