Explique brevemente como se aplica los temas cubiertos en este capitulo en el proceso de la investigacion
Enviado por simon2017 • 25 de Junio de 2017 • Resumen • 872 Palabras (4 Páginas) • 1.378 Visitas
1.- Explique brevemente como se aplica los temas cubiertos en este capitulo en el proceso de la investigacion.
Temas cubiertos en este capitulo son claves en la investigacion de mercados, ya que involucran uno de los pasos, recoleccion de datos que constituyen una investigacion de mercado. En resumen lo tratado en este capitulo fue: las dos formas basicas para obtener datos cuantitativos primarios en la investigacion descriptiva de mercadoson las encuestas y la observacion.
La encuesta implica el interrogatorio directo de individuos; mientras que la observacion consiste en registrar la conducta del sujeto.
La encuesta incluyen la aplicacion de un cuestionario y se clasifican, dependiendo del procedimiento o forma de aplicacion, sin embargo cada tecnica implica algunas ventajas y desventajas generales. Los procedimientos se clasifican como estructurados o no estructurados, encubiertos o abiertos, natrales o artificiales.
La observacion pocas veces se utiliza como metodo unico para obtener datos primarios, aunque resultaria muy util si se emplea junto con metodos de encuesta, en la recoleccion de datos en diferentes paises , lo mejor es utilizar procedimientos de encuesta con niveles de confiabilidad equivalentes.
2. ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas del procedimiento de encuesta directa estructurada?
Un enfoque directo no es oculto, ya que la finalidad del proyecto se revela a los participantes o es evidentes para ellos por la preguntas planteadas, es decir la encuesta directa es la tecnica de recoleccion de datos mas populaes, implica la aplicacion de un cuestionario.
VENTAJAS
- El cuestionario es facil de aplicar.
- Los datos obtenidos son confiables porque las respuestas se limitan a las alternativas planteadas.
- Se reduce la variabilidad de los resultados.
- La codificacion, el analisis y la interpretacion de los datos son relativamente sencillos.
DESVENTAJAS
- Los participantes no esten dispuestos o sean incapaces de brindar la informacion deseada.
- Incapacidad de dar respuesta precisa.
- Los individuos no esten dispuestos a responder si la informacion requerida es delicada o personal.
- Las preguntas estructuradas y las alternativas de respuestas fija suelen provocar la perdida de validez de cierto tipo de datos.
- No es facil redactar las preguntas de manera apropiada.
3. Mencione las tres formas principales de obtener información a través de una encuesta.
Las tres formas principales de obtener la informacion a traves de un encuesta son de manera verbal, por escrito o mediante computadora, ademas los cuestionarios de un encuesta se aplican de 4 maneras:
- encuestas telefonicas.
- encuestas personales.
- encuestas por correo.
- encuestas electronicas.
Las encuestas telefonicas se clasifican en asistidas y tradicionales por computadora.(ETAC).
Las encuestas personales se pueden aplicar en casa, en centros comerciales o como encuestas personales asistidas por computadoras(EPAC).
Las encuestas por correo se pueden aplicar mediante correo ordinario o utilizando paneles por correos .
Las encuestas electronicas se aplican por correo electronico o por internet.
De todas estas tecnicas. las encuestas telefonicas son la populares, seguidas por la encuestas personales y por correo, el uso de recursos electronicos, en especial las encuestas por internet estan creciendo a un ritmo acelerado.
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