FUERZAS COMPETITIVAS 1 FRUTO 1 GERENCIA DE MERCADEO.

INTRODUCCIÓN

Para toda organización que ofrece un servicio o producto, es fundamental estudiar los distintos aspectos o factores que se deben tener en cuenta a la hora de tomar decisiones las distintas variables microeconómicas y macroeconómicas.

Encontramos factores internos tales como; costos, objetivos, estrategias, consideraciones de la organización, ciclo de vida del producto, entre otros. Y factores externos como; estructura del mercado, la competencia, la demanda, canales de distribución, gobierno entre otros.

Con el siguiente fruto buscamos identificar las estrategias como precio, publicidad, innovación que usa una marca seleccionada frente a la competencia de esta, además observar cómo se percibe el precio con respecto a los beneficios y atributos del producto que ofrece en el mercado.

OBJETIVO

Identificara través de una empresa seleccionada sus competidores y como se distribuyen el mercado.

DESCRIPCIÓN DE LA MARCA SELECCIONADA

ALPINA

La marca seleccionada es Alpina y las competencias directas para hacer la comparación son las empresas de lácteos Alquería, Colanta, Colechera.

Tomando las preguntas como referencias podemos decir que la estrategia utilizada por estas empresas de lácteos es el uso de publicidad agresiva (1) recuperado 9 de feb 2015 donde podemos evidenciar que el día de hoy existe un lio jurídico contra Colanta por publicidad por competencia desleal al utilizar esta empresa información en una propaganda donde desacreditaba las propiedades químicas de las otras marcas. Sin embargo cabe destacar que entre estas empresas no puedan existir prácticas oligopolisticas y manejen el mercado según sus acuerdos y segmentos definidos para cada uno.

Siguiendo al interrogante sobre la posible entrada de nuevos entes encargados de la producción de lácteos (2) recuperado 9 de feb 2015 es un poco incierta ya que la puesta en marcha del TLC con estados unidos el gremio podría quedar en jaqué, debido que los costos son más favorables para el importador y esto evita menos compromisos legales y disminución en la carga presupuestal que conlleva el hacer empresas, además de Europa hay países que igual manera están enviando leche. En síntesis este mercado actualmente no parecería favorable por compañías extranjeras.

Según la información tomada de fuentes secundarias (4) recuperado 9 de feb 2015 el precio de la leche está determinado por la cantidad de proteínas y grasas que tenga el liquido a partir del año 2012 se establece el pago a partir del contenido de gramos de proteína y grasa o gramos de sólidos totales de la leche, los cuales se identifican con base en los análisis obligatorios que el agente comprador (Planta de procesamiento o Intermediario) le deberá efectuar a la muestra de leche de cada productor.

(5) recuperado

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