Focus Group Pilsen

FOCUS GROUP: CERVEZA PILSEN

Integrantes:

-     Francisco De los Ríos

-     Jenyfer Cainamari

Nombre del producto: CERVEZA PILSEN Tipo de estudio: Hábito de consumo. Herramientas: Focus Group

Objetivos Propuestas:

●        Identificar la percepción que tienen los jóvenes limeños con respecto al sabor de la cerveza Pilsen.

Segmento:

Sexo: Hombres y mujeres

Geográfica: Lima NSE:  A y B

Edad: 20 a 35 años

Estilo de vida: Personas que trabajan o estudian y consumen habitualmente cerveza compartiendo momentos agradables con sus amigos, en reuniones sociales o luego de salir de la oficina y buscan relajar la mente y cuerpo.

Estructura del focus:

Etapa tiempo tipo pregunta. -

3min.

Bienvenida, Agradecimiento, presentación, pedir atención total, grabar llamada.

5min.

Introducción: ¿Cómo se llaman? ¿qué estudian/en qué trabajan? ¿Cuáles son sus hobbies?

20 min.

1. ¿Con qué frecuencia consumen cerveza?

2. ¿Cuál cree que es una de las características más importantes al comprar una cerveza? (marca, precio, presentación o sabor) ¿Por qué?

3. Y de Pilsen, ¿qué es lo que más valoran? ¿Por qué?

4. ¿Creen que el sabor de Pilsen predomina sobre las demás marcas? ¿Por qué?

5. ¿Qué sensaciones te causa consumir Pilsen? Descríbelas brevemente.

6. ¿El grado de alcohol que tiene la cerveza Pilsen es la adecuada o la cambiaría? ¿Por qué?

7. ¿Recomendarías el producto?

Exploratoria

8min.

Cierre: ¿Están de acuerdo con Pilsen? ¿Pilsen cumple con sus expectativas?

-AGRADECER POR ASISTIR AL FOCUS

ANALISIS:

Se pudo entender que los principales indicadores por los que los consumidores adquieren la cerveza Pilsen relación de precio calidad, ya que comparada con la competencia es la más acorde a lo que ofrece y es un factor diferencial. Mencionaron que el sabor es suave a comparación de otras cervezas, y si esta fuese más amarga perdería su toque. También expresaron que prefieren otro tipo de bebidas y en alguna ocasión la cerveza es su última opción. Mencionaron mucho la relación que tiene la imagen de marca con su público, como “los jueves de patas” y su campaña de MKT enfocada en la gente joven y la amistad. Así mismo, algunos recomendarían la cerveza Pilsen de todas maneras y algunos, aunque no la recomienden, aseguran que se vendería igual por ser muy comercial y poder encontrarla en todos lados. En cuanto a su sabor, destacaron que es suave y también que es subjetivo al paladar de cada persona; sus momentos preferidos para compartirla es con amigos o después de un día pesado y agotador ya que les genera una sensación de saciedad de sed. Por otro lado, mencionaron que también prefieren a otras marcas antes que Pilsen, como Cusqueña o Heineken.

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