Funciones del Departamento Creativo

Departamento creativo

2. Un departamento creativo es un equipo de personas que crean campañas de publicidad utilizando su creatividad y sin perder de vista los objetivos planteados por el cliente. En muchas agencias se manejan con un director creativo o estratégico que marca las pautas de la campaña y supervisa el proceso.

3. La misión de este departamento es: Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña. Expresar esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio. Diseñar el material de presentación al cliente. Supervisar la realización del material audiovisual y gráfico de la campaña. Para dar con la idea los creativos trabajan junto al planner, investigación y cuentas. Para plasmar esa idea tienen que contar con las áreas de producción y medios. La dificultad estriba en que el mensaje debe concentrar la voluntad del cliente y las expectativas de su público, más toda la información manejada por la agencia.

4. Puede decirse que los creativos tienen muchas limitaciones. Entre ellas deben atenerse, en primer lugar, a la estrategia que se ha definido, normalmente entre el anunciante y la agencia. En segundo, a las condiciones de tiempo/espacio contratado en los medios, que se miden en segundos o en centímetros. En tercero, al criterio del anunciante y a su calendario y presupuesto, que pueden condicionar la producción de la idea.

5. funciones básicas de un departamento creativo dentro de una agencia de publicidad.

6. a) Acopio y análisis de:

• Datos de mercado

• Datos de la empresa productora

• Información sobre el producto

• Información sobre el consumidor

• Información sobre el mercado

1. b) Definición de:

• Objetivos de mercadotecnia

• Objetivos de comunicación

• Imagen organizacional (productor-producto)

1. c) Diseño de:

• Estrategia creativa

• Conceptos mercantiles (marcas, estrategias de venta)

• Estilos o personalidad (imagen)

• Herramientas o medios de comunicación

1. d) Produce textos para:

• Folletos

• Trípticos

• Catálogos

• Anuncios para prensa

• Anuncios para revistas

• Anuncios exteriores

• Guiones para radio

• Guiones para televisión

• Material de punto de venta

1. e) Arte y diseño:

• Dibujos e ilustraciones

• Fotografías

• Materiales promocionales

• Musicalización (fondos musicales y anuncios cantados)

• Materiales audiovisuales

• Producción de anuncios para cada medio

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