INFORME DE INVESTIGACION DE LA EMPRESA “MAGIC PARTY”
Enviado por Adriana MHdez • 13 de Septiembre de 2016 • Documentos de Investigación • 2.100 Palabras (9 Páginas) • 399 Visitas
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LIC. NEGOCIOS INTENACIONALES Y MERCADOTECNIA
5TO A T/M
MORALES HERNANDEZ ADRIANA
RANGEL NUÑEZ CHRISTIAN MONTSERRATH
HERRERA MAYORGA BERNARDO
MORALES ARELLANO JOSE ALFREDO
PROF. VALENZUELA CHAVIRA JOSE DANIEL
“INVESTIGACION DE MERCADOS”
INFORME DE INVESTIGACION DE LA EMPRESA “MAGIC PARTY”
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Casa de investigación EMS[pic 3]
Av. Acueducto No. 4850 piso 6. Int. 1
Col. Real Acueducto, Zapopan Jalisco
C.P: 45116, (33) 4613-1077
A 22 de julio de 2016
Por medio de la presente hacemos entrega del informe de la investigación de mercado a José Daniel Valenzuela Chavira, de la empresa Magic Party ubicada en plaza Andares local- 125 en Zapopan, Jalisco. La cual dio inicio el día 04 de julio de 2016, con una duración de tres semanas.
Se realizó una investigación de producto y de precio, con el fin de analizar los puntos rojos que afectan a la empresa, los que se tomaron más en cuenta fueron, prueba de concepto y posicionamiento y reposicionamiento de la marca. Las técnicas de investigación utilizadas fueron, Focus Group y cuestionarios. Cumpliendo en tiempo y forma a lo pactado.
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Firma
RESUMEN EJECUTIVO
El presente estudio es un plan de investigación de mercado realizado para “Magic Party”, empresa que se dedica a la fabricación, distribución y venta de disfraces y artículos para fiesta con más de 12 años de experiencia.
Para apoyar el logro de sus objetivos fue necesario realizar una investigación de producto haciendo énfasis en prueba de concepto, posicionamiento y reposicionamiento de la marca, asi mismo una investigación de precio.
El trabajo se enfoca en la variedad de productos con los que debería de contar Magic Party.
Se realizaron 3 posibles hipótesis sobre la principal problemática:
- Por el espacio de la sucursal no se cuenta con gran variedad de productos.
- Quizá magic Party no cuenta con gran variedad de productos porque las políticas de la plaza se lo restringen
- Puede ser que magic party se maneje por temporadas y es por eso que no haya tanta variedad de producto durante el año.
Fue necesario llevar acabo un Focus group para ver saber la opinión y reacción de las personas sobre la marca, utilizando una sesión dual.
El segmento a investigar fueron padres, entre 20 y 45 años de edad, casados (as), viudos (as), solteros (as), con hijos que posean niños de 2 a 10 años de edad.
La muestra estuvo conformada por 7 personas, las cuales fueron seleccionadas de acuerdo a las restricciones y lineamientos acordados.
EDAD | PERSONAS SELECCIONADAS | TOTAL |
20-28 años | 5 | 5 |
29-36 años | 1 | 1 |
37-45 años | 1 | 1 |
TOTAL | 7 | 7 |
A su vez se realizaron encuestas de 15 preguntas, utilizando sin estructura, dicotómicas, de opción múltiple y de escala. Dicha encuesta fue aplicada a 100 personas seleccionadas por la técnica de muestre por juicio y estratificado. En donde pudimos ver que tan posicionada estaba la marca en la mente de los consumidores haciendo preguntan como:
- ¿has escuchado la marca “Magic Party”?
- ¿te gustaría conocer la línea de productos de Magic Party?
Entendemos que este estudio es una contribución positiva a los encargados de la marca, y agradecemos a todos los participantes y encuestados por su colaboración.
ANTECEDENTES
Magic Party fue fundada por una familia que se dedicaba a fabricar uniformes para distintas empresas, con el tiempo comenzaron a fabricar disfraces infantiles para escuelas y eso les indico la oportunidad de negocio.
En el 2003 se abrió la matriz con venta de artículos de fiesta, disfraces y juguetes en la colonia de santa Tere con el nombre de “Sueño Infantil”, después se fueron abriendo más sucursales en la gran plaza y plaza galerías, en agosto del 2014 se abrió una tercera sucursal en plaza andares con la venta de disfraces infantiles, juguetes y accesorios, trabajando ya también con Fantasy Ruz, principal proveedor de disfraz infantil. Después en el año 2015 “Sueño Infantil” cambio su nombre a “Magic Party” ya que el nombre anterior no convencía del todo a los dueños.
En mayo del 2016 se agregó una nueva marca de disfraces para perros llamada “Jack pet style”, misma que nace por el amor a los animales con la idea de crear conexiones únicas con las mascotas, haciendo productos de calidad, todo hecho a mano y 100% mexicanos.
Actualmente se cuentan con 4 líneas de productos, disfraz infantil original (con licencia de Disney y marvel), disfraz infantil genérico, juguetes y disfraz para mascotas.
- ¿cree usted que Magic Party Andares cuenta con gran variedad de productos?
HIPOTESIS
- Por el espacio de la sucursal no se cuenta con gran variedad de productos.
- Quizá Magic Party no cuenta con gran variedad de productos porque las políticas de la plaza se lo restringen.
- Puede ser que Magic Party se maneje por temporadas y es por eso que no haya tanta variedad durante producto durante el año.
INVESTIGACION DE PRODUTO
Realizaremos una prueba de concepto sobre los productos que se venden en Magic Party para poder segmentar mejor nuestro mercado, también se realizara un posicionamiento y reposicionamiento de la marca en la plaza Andares.
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