Imaginarium

¿Qué comercializa Imaginarium?

Imaginarium, empresa nacida en Zaragoza (Aragón) en 1992, se dedica a la comercialización principal de juguetes educativos, aunque también comercializa otro tipo de productos, de carácter didáctico como una propia línea editorial con más de 250 títulos exclusivos y publicados en 7 idiomas diferentes, y una propia plataforma web con una colección de más de 450 títulos digitales, repartidos entre libros, canciones, juegos educativos, música, y videos. También ofrece un servicio de viajes que se adapta a padres e hijos, ofreciendo a ambos un gran programa en sus viajes.

Imaginarium, es una de las empresas con más potencial en el sector infantil a nivel nacional e internacional, en 2012, tiene tiendas en 26 paises diferentes y en 3 continentes. Los valores comerciales de Imaginarium son la calidad de sus productos (con un propio certificado de calidad) y la apuesta por que cada uno de sus productos hagan aprender a los niños mientras juegan y se divierten.

•¿Qué acciones comerciales de Imaginarium dan respuestas a los

cambios en el entorno y mercado? Identifícalas y explícalas

Imaginarium se adaptó perfectamente a la demanda del mercado en un sector el del juguete un poco obsoleto, se dio cuenta de la preocupación reciente de los padres por la educación de sus hijos, y supo abarcar perfectamente este nicho de mercado el cual crearon y desarrollaron.

Se crea una personalidad de marca, en la que entra en juego el marketing relacional, en la que se asocia el público familiar con los productos que comercializa Imaginarium.

La internacionalización de Imaginarium, abarcando el mismo nicho de mercado que abarcó en España pero en otros países, de manera franquicial.

•¿Qué enfoque comercial está desarrollado Imaginarium?

Justifica por qué.

El enfoque comercial de Imaginarium está claramente distinguido y es el de una empresa que comercializa juguetes didácticos, en los que se funden lo lúdico y la enseñanza para los niños que la usan, creando así una relación entre los padres y la empresa en la que generan confianza y lealtad entre ambos, para padres que se preocupan por la educación de sus hijos, usando juguetes de calidad, para los padres un juguete de Imaginarium, no es solo un juguete.

•Identifica y explica una medida de marketing operativo.

La medida de marketing operativo más evidente que utiliza la empresa Imaginarium, es la de sus establecimientos en todo su conjunto, al entrar un establecimiento de Imaginarium te das cuenta de lo que la marca quiere ofrecerte sin ningún tipo de conjeturas, percibes la percepción de la marca al encontrarte en un espacio grande (aproximadamente 150 metros cuadrados todos los establecimientos), espacios luminosos y limpios, en los que los principales protagonistas

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